Top-Rankings bei Google und Co.: [Schritt für Schritt zum besseren Ranking ; Content-Marketing, Onsite- und Offsite-Optimierung ; SEO-Analyse, Erfolgskontrolle, Tools und Tricks]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Galileo Press
2014
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
| Schriftenreihe: | Galileo Computing
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 425 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783836228961 3836228963 |
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INHALT
GELEITWORT DES FACHGUTACHTERS 11
DANKSAGUNG 12
1 SIND SIE BEREIT
FUER SEO?
- PRAXIS 13
2 GOOGLE
- GELIEBT, GEHASST UND VERGOETTERT 19
2.1 BRAUCHE ICH
GOOGLE? 20
2.1.1 KANN GOOGLE
IHREM UNTERNEHMEN EINEN MEHRWERT BIETEN? 22
2.1.2 WIRD GOOGLE WIRKLICH VON SO VIELEN NUTZERN FUER RECHERCHEN
VERWENDET? 23
2.2 WIE GOOGELN (POTENZIELLE) KUNDEN - WORAUF KOMMT ES AN? 26
2.2.1 WER SUCHT WIE NACH IHREN PRODUKTEN UND DIENSTLEISTUNGEN? 29
2.2.2 WELCHE ARTEN VON SUCHANFRAGEN GIBT ES? 34
2.3 DER MINIMALWEG-DIE AUFNAHME IN SUCHMASCHINEN 39
2.3.1 GOOGLE WEBMASTER-TOOLS 41
2.3.2 GOOGLE MY BUSINESS 45
2.4 WARUM REDEN WIR NICHT UEBER BING, YAHOO!
UND ANDERE SUCHMASCHINEN? 47
3 MEHRWERT FUER BESUCHER
- EINE WEBSITE
DIENT
NICHT DEM
SELBSTZWECK 49
3.1 ZIELE DER WEBSITE UND ZIELGRUPPEN DEFINIEREN 50
3.2 DIE WEBSITE AUS SICHT EINES BESUCHERS 54
3.3 SEO ALLEIN
BRINGT TRAFFIC, ABER KEINE CONVERSION 56
3.4 STRUKTURIERUNG EINER WEBSITE 60
3.4.1 AUFBAU DER WEBSITE 62
3.4.2 THEMENRELEVANZ - WAS IST EINE LANDINGPAGE? 62
3.5 TEXTEN FUER DAS INTERNET 66
5
HTTP://D-NB.INFO/1050359674
4 SEO
- DIE ARBEIT
BEGINNT, PLANUNG
IST ALLES
73
4.1 SEO-ZIELDEFINITIONEN 74
4.1.1 VERBESSERUNG DER ZUGRIFFSRATE 74
4.1.2 ZIELGRUPPENANSPRACHE 75
4.1.3 PRODUKTABSATZ 75
4.1.4 HOEHERE CONVERSION 76
4.1.5 KEYWORD-POSITION STEIGERN 76
4.2 SEO-KRITERIEN
- KONZEPTE DEFINIEREN 78
4.3 WER SOLLTE DIE WEBSITE OPTIMIEREN? 82
4.4 ONSITE-ARBEITSPIANUNG-EIN GESUNDER MIX MIT EIGENLEISTUNG 86
4.5 OFFSITE-ARBEITSPLANUNG-LINKAUFBAU NUR MIT FACHKOMPETENZ 89
4.6 ONSITE ODER OFFSITE, WAS KOMMT ZUERST? 91
4.7 DIE NACHBEARBEITUNG - AUSWERTUNG DER KAMPAGNE 93
5 PHASE
1: DIE
SEO-ANALYSE
- VORSICHT, SUCHTGEFAHR
95
5.1 DAS WICHTIGSTE ZUERST: KEYWORDS 95
5.2 KEYWORD-OPTIMIERUNG - FALLBEISPIEL ONLINESHOP 110
5.3 WEBSITE-STATISTIKEN - AUSWERTUNG DER ZUGRIFFE 113
5.4 GOOGLE-SERPS
- SEITE FUER SEITE INPUT FUER IHRE SEO 118
5.5 SEO-BEWERTUNGSKRITERIEN 120
5.5.1 PAGERANK 120
5.5.2 ALEXA-RANKING 121
5.5.3 WDF'IDF 121
5.6 GOOGLES SEO-TOOLS
FUER DIE TAEGLICHE ARBEIT 123
5.6.1 GOOGLE WEBMASTER-TOOLS 123
5.6.2 GOOGLE ALERTS 130
5.7 KOSTENLOS UND
UNBEZAHLBAR-SEO-TOOLS 131
5.7.1 FREE MONITOR FOR GOOGLE 132
5.7.2 OPEN SITE
EXPLORER 134
5.7.3 FIREBUG 135
6
6 PHASE 2: SEO
- ONSITE
139
6.1 GRUNDLAGEN - ARBEITEN AN DER BASIS 139
6.1.1 WIE LESEN
SUCHMASCHINEN? 141
6.1.2 INFORMATIONEN NICHT NUR FUER MENSCHEN-
META- UND TECHNISCHE DATEN 143
6.1.3 AUTORENINFORMATION IN DEN SUCHERGEBNISSEN 160
6.1.4 STRUKTURIERTE DATEN 162
6.2 THEMENRELEVANTER CONTENT IST DER WICHTIGSTE ONSITE-FAKTOR! 167
6.3 DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERTE WEBSITE 170
6.4 LAUNCH UND
RELAUNCH EINER INTERNETPRAESENZ 193
6.5 ERFAHRUNGEN AUS DER PRAXIS 197
6.5.1 TEXTE IM ONLINESHOP-CHIHUAHUA BRINGTTRAFFIC UND CONVERSION 197
6.5.2 WELCHE KRITERIEN HEUTE GELTEN - EIN LIVE-CHECK HILFT 198
6.5.3 WEBSITE-BAU FUER FAHRZEUGBAU
- RELAUNCH EINES
FAHRZEUGHERSTELLERS 206
7 PHASE 3: SEO-OFFSITE 211
7.1 ANALYSE, STRATEGIE UND PLANUNG 214
7.1.1 WAS IST
THEMENRELEVANZ BEIM UNKAUFBAU? 214
7.1.2 WARUM SIND LINKS UEBERHAUPT WICHTIG? 218
7.1.3 BACKLINKS PRUEFEN - WAS GESCHIEHT IM UMFELD DER INTERNETSEITE? 220
7.1.4 LINKAUFBAU PLANEN-WELCHE STRATEGIE PASST? 223
7.2 LINKAUFBAU-EIN ERSTER EINSTIEG 224
7.2.1 SUCHPARAMETER-THEMENRELEVANTE SEITEN FUER DEN
LINKAUFBAU FINDEN 227
7.2.2 BLOG-KOMMENTARE 232
7.2.3 SOCIAL BOOKMARKS UND SOZIALE
NETZWERKE 233
7.2.4 EINTRAEGE IN BRANCHENBUECHER/WEBSITE-KATALOGE 234
7.2.5 DMOZ- EIN WICHTIGER LINK 235
7.2.6 SPENDENLINKS 237
7.2.7 LINKTAUSCH 238
7.3 LINKAUFBAU VON UND FUER WEBMASTER 242
7.3.1 REVIEWS 243
7.3.2 GESPONSERTE ARTIKEL 243
7
7.3.3 GASTBEITRAEGE 246
7.3.4 CORPORATE BLOGS FUER LINKAUFBAU UND REPUTATION 248
7.3.5 EXTERNE LANDINGPAGES 250
7.3.6 WIE KOMME ICH ZU EXTERNEN LANDINGPAGES? 251
7.4 CONTENT MARKETING 252
7.4.1 WARUM UNTERNEHMEN HEUTE MEDIEN SEIN WOLLEN 253
7.4.2 VORTEILE DES CONTENT MARKETINGS 253
7.4.3 VARIANTEN DES CONTENT MARKETINGS 255
7.4.4 BEISPIELE FUER CONTENT MARKETING 258
7.5 ONLINE-PR UND NEWS-ARTIKEL - TUE GUTES UND REDE DARUEBER 260
7.5.1 PR-PORTALE 260
7.5.2 GOOGLE NEWS 262
7.5.3 ARTIKELVERZEICHNISSE 264
7.6 LINKBAITING 266
7.6.1 BEISPIELE FUER LINKBAITING 266
7.7 SOCIAL MEDIA ZUR OFFPAGE-OPTIMIERUNG 268
7.8 LINKAUFBAU IN DER CRAUZONE 269
7.8.1 WAS SIND LINKWHEELS UND SEO-PYRAMIDEN? 270
7.9 ERFAHRUNGEN AUS DER PRAXIS 274
8 PHASE 4: DER KREIS SCHLIESST SICH
-
CONTROLLING
UND ANPASSUNG M
8.1 WEBSITE- UND BESUCHERANALYSE 278
8.1.1 WIE DIE BESUCHER AUFDIE WEBSITE KOMMEN-TRAFFIC-QUELLEN 278
8.1.2 BESUCHEREIGENSCHAFTEN UND -VERHALTEN 283
8.2 SEO-KAMPAGNEN ALS STAENDIGER PROZESS 291
8.3 AUTOMATISIERUNG IST DER SCHLUESSEL 292
8.3.1 WETTBEWERBERANALYSE 293
8.3.2 RANKING BEI GOOGLE KONTROLLIEREN 295
8.4 BEURTEILUNG UND FOLGERUNG
- WEBSITE-OPTIMIERUNG 299
8.4.1 WEBSITE-INHALTE BEWERTEN 300
8.4.2 LINKAUFBAU 300
8.4.3 ERFAHRUNG ALS WICHTIGER FAKTOR 301
8.4.4 KOSTENPFLICHTIGE SEO-TOOLS 302
8
9 MAN KANN ES AUCH UEBERTREIBEN
- BLACK-HAT-SEO
UND GOOGLES
SCHLUSSFOLGERUNGEN
BOS
9.1 WELCHE MASSNAHMEN WERDEN ALS BLACK-HAT-MASSNAHMEN BEZEICHNET? 306
9.2 WIE ERKENNEN SUCHMASCHINEN DIE
MASSNAHMEN? 308
9.3 WAS SIND GEFAHREN UND MOEGLICHE FOLGEN VON BLACK-HAT-MASSNAHMEN? 314
9.4 BEKANNTE BEISPIELE VON FOLGEN BEI
BLACK-HAT-SEO 315
9.5 WICHTIGE UPDATES DES GOOGLE-ALGORITHMUS 319
9.5.1 HUMMINGBIRD-UPDATE 319
9.5.2 PANDA-UPDATE 325
9.5.3 PENGUI
N-UPDATE 327
9.5.4 VENICE-UPDATE 327
10 SEO-KONZEPTE
- FAHRPLAN FUER
IHRE
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
329
10.1 PROJEKTPLANUNG ALS REGIONALER HANDWERKSBETRIEB 329
10.1.1 VORBEREITUNG 329
10.1.2 ANALYSE 333
10.1.3 PLANUNG 341
10.1.4 ONSITE 343
10.1.5 OFFSITE 350
10.1.6 CONTROLLING UND ANPASSUNG 355
10.2 DER GESAMTPLAN - WIE VIEL ZEIT MUSS SEIN? 357
10.2.1 VORBEREITUNG 357
10.2.2 ANALYSE 359
10.2.3 PLANUNG 360
10.2.4 ONSITE 361
10.2.5 OFFSITE 362
10.2.6 CONTROLLING 364
10.2.7 MASSNAHMEN ABSTIMMEN, SCHNELLER ZU ERGEBNISSEN KOMMEN 365
9
11 GOOGLE ADWORDS
- KEIN GEGENSATZ,
SONDERN IDEALE
ERGAENZUNG 367
11.1 SEM VS.
SEO
- WAS IST SINNVOLL? 368
11.2 MARKTFORSCHUNG MIT GOOGLE ADWORDS 371
11.3 DIE ERSTE ADWORDS-KAMPAGNE 375
11.4 DER QUALITAETSFAKTOR - ONSITE-SEO NUETZT SEM-KAMPAGNEN 381
11.5 ADWORDS-KAMPAGNEN MIT GOOGLE ANALYTICS AUSWERTEN 383
11.5.1 SUCHVOLUMEN FUER KEYWORDS BESTIMMEN 391
11.5.2 GESTALTUNG DES SUCHERGEBNISEINTRAGS 392
11.5.3 ERGEBNISSE FUER DIE ONSITE-OPTIMIERUNG 393
12 WAS BRINGT
DIE ZUKUNFT?
397
12.1 RIEH SNIPPETS FUER
SEO 397
12.2 SPRACHSTEUERUNG 401
12.3 IST GOOGLE+FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG WICHTIG? 405
12.4 MOBILE SUCHANFRAGEN UND GOOGLE MOBILE 408
12.4.1 WIE KANN ICH DIE TRENDS ERKENNEN? 411
12.5 SOCIAL SEARCH 411
12.6 ZUKUNFTSTREND SOLOMO 413
ANHANG RELEVANTE WEBLOGS UND WEBSITES 417
INDEX 421
10 |
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