Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web: wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg ; München ; Landsberg [u.a.]
mitp
2014
|
| Ausgabe: | 4. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | in der Vorlage auch als 1. Auflage bezeichnet |
| Beschreibung: | 480 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783826682063 3826682068 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041916930 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20240125 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 140616s2014 gw d||| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 14,N21 |2 dnb | ||
| 015 | |a 14,A25 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1050890817 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783826682063 |9 978-3-8266-8206-3 | ||
| 020 | |a 3826682068 |9 3-8266-8206-8 | ||
| 024 | 3 | |a 9783826682063 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Best.-Nr.: 82668206 |
| 035 | |a (OCoLC)880390794 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1050890817 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 1 | |a ger |h eng | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BW | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-19 |a DE-1028 |a DE-859 |a DE-739 |a DE-1043 |a DE-1047 |a DE-523 |a DE-863 |a DE-634 |a DE-862 |a DE-860 |a DE-Aug4 |a DE-573 |a DE-898 |a DE-M347 |a DE-1029 |a DE-1102 |a DE-1049 |a DE-N2 |a DE-70 | ||
| 082 | 0 | |a 658.87202854678 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 084 | |a 004 |2 sdnb | ||
| 084 | |a WIR 825f |2 stub | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Scott, David Meerman |e Verfasser |0 (DE-588)137820550 |4 aut | |
| 240 | 1 | 0 | |a The new rules of marketing & PR, 4. ed. |
| 245 | 1 | 0 | |a Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web |b wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen |c David Meerman Scott. Übers. aus dem Amerikan. von Reinhard Engel und Sabine Welter |
| 250 | |a 4. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Heidelberg ; München ; Landsberg [u.a.] |b mitp |c 2014 | |
| 300 | |a 480 S. |b graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a in der Vorlage auch als 1. Auflage bezeichnet | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Soziale Software |0 (DE-588)7550143-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Öffentlichkeitsarbeit |0 (DE-588)4043188-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a World Wide Web 2.0 |0 (DE-588)7548364-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Öffentlichkeitsarbeit |0 (DE-588)4043188-5 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a World Wide Web 2.0 |0 (DE-588)7548364-6 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Soziale Software |0 (DE-588)7550143-0 |D s |
| 689 | 0 | |8 1\p |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a World Wide Web 2.0 |0 (DE-588)7548364-6 |D s |
| 689 | 1 | |8 2\p |5 DE-604 | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |z 978-3-8266-9078-5 |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4663466&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027360522&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 883 | 1 | |8 2\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027360522 | |
Datensatz im Suchindex
| DE-BY-862_location | 2000 |
|---|---|
| DE-BY-863_location | 1000 1340 |
| DE-BY-FWS_call_number | 1000/QP 650 S425(4) 1340/QP 650 S425(4) 2000/QP 650 S425(4) |
| DE-BY-FWS_katkey | 515972 |
| DE-BY-FWS_media_number | 083101322217 083101338884 083101334937 083000512118 |
| _version_ | 1809772597272903680 |
| adam_text |
INHALT
UEBER DEN AUTOR 21
VORWORT 23
EINFUEHRUNG 27
DANKSAGUNGEN FUER DIE VIERTE AUFLAGE 37
TEIL I: WIE DAS WEB DIE REGELN FUER MARKETING UND PR
GEAENDERT HAT
39
1 DIE ALTEN REGELN FUER MARKETING UND PR SIND IN
EINER ONLINE-WELT UNWIRKSAM
41
WERBUNG: GELDVERNICHTUNG DURCH
RESSOURCENVERSCHWENDUNG 44
EINWEG-UNTERBRECHUNGS-MARKETING IST VON GESTERN . 45
DIE ALTEN REGELN DES MARKETINGS 46
PUBLIC RELATIONS HATTE FRUEHER EXKLUSIV MIT DEN
MEDIEN ZU TUN 47
PUBLIC RELATIONS UND WILLIGE JOURNALISTEN 48
JA, DIE MEDIEN SIND IMMER NOCH WICHTIG ., 49
PRESSEMITTEILUNGEN UND DAS JOURNALISTISCHE
SCHWARZE LOCH 50
DIE ALTEN REGELN DER PR 50
LERNEN SIE, DIE ALTEN REGELN ZU IGNORIEREN 52
2 DIE NEUEN REGELN FUER MARKETING UND PR
55
DIE WICHTIGSTE KOMMUNIKATIONSREVOLUTION IN
DER GESCHICHTE DER MENSCHHEIT 56
EIN UNTERNEHMEN MIT CONTENT 57
DER LONG TAIL DES MARKETINGS 60
BITTE, ERZAEHL MIR ETWAS, WAS ICH NICHT WEISS 62
BOTSCHAFTEN UEBER ZIEGEL UND MOERTEL 63
HTTP://D-NB.INFO/1050890817
INHALT
RAT VOM UNTERNEHMENSLEITER 65
DER LONG TAIL DER PR 66
DIE NEUEN REGELN FUER MARKETING UND PR 67
DIE KONVERGENZ VON MARKETING UND PR IM WEB 68
3 KUNDEN DIREKT ERREICHEN
71
DAS RICHTIGE MARKETING IN EINER VERDRAHTETEN WELT 72
TEILEN SIE DER WELT MIT, UEBER WELCHE SPEZIELLEN
FAEHIGKEITEN SIE VERFUEGEN 73
ENTWICKELN SIE INFORMATIONEN, DIE IHRE KUNDEN
KONSUMIEREN U/OLLEN 76
KUNDEN-PERSONAS: DIE GRUNDLAGEN 76
DENKEN SIE WIE EIN VERLEGER 80
MIT MITGLIEDERN UND DER GEMEINDE VERBUNDEN
BLEIBEN 80
KENNE DIE ZIELE UND LASS DEN CONTENT DAS HANDELN
STEUERN 83
THOUGHT UND CONTENT LEADER WERDEN 84
TEIL II: WEBBASIERTE KOMMUNIKATION ZUR DIREKTANSPRACHE
DER KUNDEN
87
4 SOCIAL MEDIA UND IHRE ZIELGRUPPE 8G
WAS SIND EIGENTLICH SOCIAL MEDIA? 90
SOCIAL MEDIA SIND EINE COCKTAILPARTY 91
FACEBOOK-GRUPPE TREIBT 15.000 MENSCHEN ZU
TATTOO SHOW IN SINGAPUR 92
DIE NEUEN REGELN DER STELLENSUCHE 94
WIE MAN EINEN NEUEN JOB UEBER SOCIAL MEDIA FINDET. 95
UNBEDEUTENDE NEBENSCHAUPLAETZE ODER WICHTIGE
KONTAKTORTE? 98
IHRE BESTEN KUNDEN NEHMEN AN ONLINE-FOREN TEIL -
SIE SOLLTEN DIES AUCH TUN 101
IHR PLATZ IN DEN FOREN 105
INHALT
WIKIS, LISTSERVER UND IHR PUBLIKUM 107
EIN EIGENES WIKI ERSTELLEN 109
SOCIAL NETWORKING FUEHRT ZUM ERFOLG VON ADAGIO TEAS. 110
5 MIT BLOGS MILLIONEN VON VERFECHTERN IHRER
GESCHICHTE GEWINNEN
115
BLOGS, BLOGGEN UND BLOGGER 117
WAS IST EIGENTLICH EIN BLOG? 119
BLOGS IN DER WELT DES WEBS VERSTEHEN 121
DIE VIER MARKETING- UND PR-ANWENDUNGEN VON BLOGS. 124
BEOBACHTEN SIE BLOGS - DER RUF IHRES UNTERNEHMENS
HAENGT DAVON AB 125
KOMMENTIEREN SIE IN BLOGS, UM IHREN STANDPUNKT
BEKANNT ZU MACHEN 126
ARBEITEN SIE MIT DEN BLOGGERN ZUSAMMEN, DIE UEBER
SIE REDEN 128
BLOGGER LIEBEN INTERESSANTE ERFAHRUNGEN 130
WIE MAN BLOGGER AUF DER GANZEN WELT ERREICHT 131
ERLAUBEN SIE IHREN MITARBEITERN, E-MAIL ZU VERSENDEN?
WIE WAER'S MIT BLOGGEN? 131
NICHT NOCH EIN GERUEMPEL-BLOG 133
DIE MACHT DER BLOGS 135
FANGEN SIE HEUTE AN 136
6
MIT AUDIO UND VIDEO HANDELN AUSLOESEN
137
UNTERNEHMENSWERT MIT KUNDEN ERSTELLEN V37
WELCHE UNIVERSITAET SOLL ICH BESUCHEN? 139
DER BESTE JOB DER WELT 140
HABEN SIE SPASS MIT IHREN VIDEOS 142
AUDIO-CONTENT DURCH PODCASTING LIEFERN 144
MARKETING WIEDER IN DIE HAENDE DER MUSIKER LEGEN 146
PODCASTING: MEHR ALS NUR MUSIK 148
GRAMMARGIRL PODCAST 148
INHALT
7 DIE NEUEN REGELN FUER NEWS RELEASES
151
NEWS RELEASES IN EINER WEB-WELT 153
DIE NEUEN REGELN FUER NEWS RELEASES 153
WENN SIE SIE FINDEN, KOMMEN SIE 154
KUNDEN IN DEN VERKAUFSPROZESS HINEINZIEHEN 157
IHRE KUNDEN DIREKT ERREICHEN 158
8 VIRAL WERDEN: DAS PUBLIKUM UEBER DAS WEB
ANSTECKEN
159
PFEFFERMINZFRISCHES EXPLOSIVES MARKETING 160
DIE BLOGOSPHAERE AUF VIRALE AUSBRUECHE UEBERWACHEN 161
EINEN WORLD WIDE RAVE ERSTELLEN 164
REGELN DES RAVE 165
FILMPRODUZENT ERZEUGT EINEN WORLD WIDE RAVE,
INDEM ER SOUNDTRACK FUER DEN KOSTENLOSEN DOWNLOAD
FREIGIBT 167
MIT CREATIVE COMMONS MASHUPS FOERDERN UND IHRE
IDEEN VERBREITEN 168
VIRALE EFFEKTE ZUM EIGENEN VORTEIL ERZEUGEN 169
DAS VIRGIN-MARY-GRILLED-CHEESE-SANDWICH UND DIE
TOILETTE VON JERRY GARCIA 170
SCHNEIDEN SIE DIESEN COUPON AUS, UM EINE MILLION
DOLLAR RABATT AUF EIN HAUS IN FT. MYERS IN FLORIDA ZU
BEKOMMEN 171
WENN SIE EXPLOSIVE NACHRICHTEN HABEN, VERBREITEN SIE
SIE VIRAL 172
9 DIE CONTENTREICHE WEBSITE
177
POLITISCHE STANDPUNKTE IM WEB VERFECHTEN 178
CONTENT: DER FOKUS ERFOLGREICHER WEBSITES 181
EINEN GLOBALEN MARKT ERREICHEN 182
ALLES MIT CONTENT VERBINDEN 183
DIE GROSSARTIGE WEBSITE: MEHR KUNST ALS
WISSENSCHAFT 185
H
I
INHALT
10 MARKETING UND PR IN ECHTZEIT 189
ECHTZEIT-MARKETING UND -PR 190
ENTWICKELN SIE IHRE ECHTZEIT-EINSTELLUNG 193
ECHTZEIT-BLOGPOST GENERIERT EINE MILLION DOLLAR
UMSATZ 196
DIE ZEIT IST JETZT 199
UNTERSTUETZUNG PER CROWDSOURCING 205
TEIL III:
VORGEHENSPLAN ZUR NUTZUNG DER MACHT DER
NEUEN REGELN 211
11 SIE SIND, WAS SIE VEROEFFENTLICHEN: IHREN MARKETING- UND
PR-PLAN ERSTELLEN 213
WELCHE ZIELE VERFOLGT IHR UNTERNEHMEN? 214
KUNDEN-PERSONAS UND IHR UNTERNEHMEN 217
DAS KUNDEN-PERSONA-PROFIL 218
DAS HOEHERE MANAGEMENT ERREICHEN 222
DIE BEDEUTUNG VON KUNDEN-PERSONAS BEIM
WEB-MARKETING 222
MIT DEN WORTEN IHRER KUNDEN 223
WAS WOLLEN SIE IHRE KUNDEN GLAUBEN MACHEN? 226
CONTENT ENTWICKELN, UM KUNDEN ZU ERREICHEN 228
PLANUNGSVORLAGE FUER IHRE MARKETING-STRATEGIE 231
DIE NEUEN REGELN DER ERFOLGSMESSUNG 234
KUNDEN UM EIN DATE BITTEN 235
DER WERT DES SHARINGS 236
WAS SIE MESSEN SOLLTEN 237
REGISTRIERUNG ODER NICHT? DATEN MIT EINEM
E-BOOK-ANGEBOT SAMMELN 238
IHRE VERTRIEBSLEUTE MIT DEM NEUEN VERKAUFSZYKLUS
VERTRAUT MACHEN 240
OBAMA FUER AMERIKA 242
BLEIBEN SIE BEI IHREM PLAN 246
INHALT
12 ONLINE THOUGHT LEADERSHIP, UM IHR UNTERNEHMEN ALS
VERTRAUENSWUERDIGE QUELLE ZU ETABLIEREN
24G
THOUGHT LEADERSHIP CONTENT ENTWICKELN 249
FORMEN VON THOUGHT LEADERSHIP CONTENT 251
WIE MAN DURCHDACHTEN CONTENT ERSTELLT 255
THOUGHT LEADER AUSSERHALB IHRES UNTERNEHMENS ALS
UNTERSTUETZERGEWINNEN 259
WIE VIEL GELD VERDIENEN IHRE KUNDEN? 260
13 FUER IHRE
KUNDEN SCHREIBEN
263
EINE ANALYSE DES KAUDERWELSCH 264
SCHLECHTE SCHREIBE: WOHER KOMMT SIE? 265
WIRKSAME SCHREIBE FUER MARKETING UND PR 267
DIE MACHT, (UEBER IHR BLOG) FEEDBACK ZU SCHREIBEN 268
BRAND-JOURNALISMUS BEI BOEING 270
14 WIE WEB-CONTENT DEN KAUFPROZESS BEEINFLUSST
273
ZIELGRUPPEN BILDEN 275
ELEMENTE EINER KUNDENZENTRIERTEN WEBSITE 276
WEB-CONTENT PER RSS AN NISCHENMAERKTE LIEFERN 282
VERKNUEPFEN SIE CONTENT DIREKT MIT DEM
VERKAUFSPROZESS 283
EIN FREUNDLICHER ANSTOSS 284
SCHLIESSEN SIE DEN VERKAUF AB UND SETZEN SIE DAS
GESPRAECH FORT 285
EIN OPEN-SOURCE-MARKETING-MODELL 286
WIE EINE CONTENT-STRATEGIE FUER EIN
UNTERNEHMENSWACHSTUM VON 50 PROZENT IN
EINEM JAHR SORGTE 288
15 MOBILE MARKETING: KUNDEN UEBERALL ERREICHEN 295
MACHEN SIE IHRE SITE MOBILFREUNDLICH 296
BAUEN SIE IHRE ZIELGRUPPE PER MOBILGERAET AUF 298
GEOLOCATION: WENN IHR KUNDE IN DER NAEHE IST 300
MENSCHEN MIT QR-CODES AUF IHREN CONTENT LEITEN 301
DER MOBILE MEDIA ROOM 304
16
INHALT
EINE APP FUER ALLES 305
CYBER-GRAFFITI MIT WIFI-NETZWERKNAMEN ALS
WERBUNG 306
16 SOCIAL NETWORKING SITES UND MARKETING 30G
TV-GROESSE EUGENE MIRMAN IST SEHR NETT UND MAG
MEERESFRUECHTE 310
FACEBOOK: NICHT NUR FUER SCHUELER UND STUDENTEN 311
WIE SIE FACEBOOK DAZU NUTZEN, IHRE PRODUKTE ODER
DIENSTLEISTUNGEN ZU VERMARKTEN 312
STEIGERN SIE DIE BINDUNG DURCH FACEBOOK-GRUPPEN
UND -APPS 315
WARUM GOOGLE PLUS SO WICHTIG FUER IHR
UNTERNEHMEN IST 318
BESUCH' MEIN LINKEDLN-PROFIL 320
TWITTERN SIE IHRE GEDANKEN IN DIE WELT HINAUS 323
SOCIAL NETWORKING UND PERSONAL BRANDING 325
DER PFERDE-TWITTERER 328
KONTAKT MIT FANS AUFNEHMEN 329
WIE AMANDA PALMER MILLIONEN DOLLAR DURCH
SOCIAL NETWORKING ZUSAMMENBEKAM 331
WELCHE SOCIAL NETWORKING SITE IST FUER SIE DIE
RICHTIGE? 333
SIE KOENNEN NICHT AUF JEDE PARTY GEHEN. WAS TUN? 336
SOCIAL-NETWORKING-SEITEN OPTIMIEREN 337
INTEGRIEREN SIE SOCIAL MEDIA IN EINE OFFLINE-KONFERENZ
ODER EIN EVENT 338
RUFEN SIE EINE BEWEGUNG INS LEBEN 339
SOCIAL NETWORKING UND KRISENKOMMUNIKATION 340
WARUM DIE TEILNAHME AN DEN SOCIAL MEDIA WIE EIN
FITNESSPROGRAMM IST 343
17 BLOGGEN, UM IHRE KUNDEN ZU ERREICHEN 347
WORUEBER SOLLTEN SIE BLOGGEN? 348
BLOGGING-ETHIK UND RICHTLINIEN FUER DAS
MITARBEITER-BLOGGEN 350
INHALT
GRUNDLAGEN DES BLOGGENS: WAS SIE WISSEN MUESSEN,
UM ANZUFANGEN 352
STAFFIEREN SIE IHR BLOG AUS 355
EIN PUBLIKUM FUER IHR NEUES BLOG AUFBAUEN 356
MIT TAGS MEHR MENSCHEN ANZIEHEN 357
SPASS MIT SHARPIES (UND SHARPIE-FANS) 358
STAEDTE, DIE BLOGGEN 359
BLOGGEN AUSSERHALB VON NORDAMERIKA 361
WORAUF WARTEN SIE NOCH? 363
18 EIN
BILD SAGT MEHR ALS TAUSEND WORTE
365
FOTOS ALS FESSELNDES CONTENT-MARKETING 365
WESHALB ICH INSTAGRAM MAG 367
WIE MAN EIN TEURES PRODUKT DURCH ORIGINELLE FOTOS
VERMARKTET 368
MIT PINTEREST TEILEN 369
INFOGRAFIKEN 371
19 PODCASTING UND VIDEO, SO EINFACH WIE MOEGLICH
375
VIDEO UND IHRE KUNDEN 375
BUSINESS-CASUAL-VIDEO 376
EINE FREIGABEERLAUBNIS FORMLOS EINHOLEN. 378
ALLES, WAS SIE BRAUCHEN, IST EIN SMARTPHONE 379
VIDEOS, UM SEINE KOMPETENZ ZU PRAESENTIEREN 380
IHR EINSTIEG IN DIE VIDEOPRODUKTION 382
MIT VIDEOS FUER KUNDEN LEADS FOERDERN 384
EINFUEHRUNG IN DAS PODCASTING 385
20 MIT NEWS RELEASES KUNDEN DIREKT ANSPRECHEN
38G
IHRE NEWS-RELEASE-STRATEGIE ENTWICKELN 390
NEWS RELEASES UEBER EINEN DISTRIBUTIONSSERVICE
VEROEFFENTLICHEN 391
NOCH MEHR INTERESSENTEN MIT RSS-FEEDS
ANSPRECHEN 392
GLEICHZEITIG NEWS RELEASES AUF IHRER WEBSITE
VEROEFFENTLICHEN 393
18
I
INHALT
DIE BEDEUTUNG VON LINKS IN IHREN NEWS RELEASES 393
KONZENTRIEREN SIE SICH AUF DIE SPRACHE IHRER KUNDEN. 394
FUEGEN SIE PASSENDE SOCIAL-MEDIA-TAGS EIN 396
WAS FUER DIE MEDIEN WICHTIG GENUG IST, SOLLTEN SIE
AUCH IHREN KUNDEN UND INTERESSENTEN ERZAEHLEN! 397
21 DER NEWSROOM: IHR EINGANG, NICHT NUR FUER
DIE MEDIEN
399
IHR NEWSROOM ALS (KOSTENLOSE)
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 400
BEST PRACTICES FUER NEWSROOMS 401
EIN NEWSROOM, DER JOURNALISTEN, KUNDEN UND
BLOGGER ANSPRICHT 409
REALLY SIMPLE MARKETING: DIE BEDEUTUNG VON
RSS-FEEDS IN IHREM NEWSROOM 410
22 DIE NEUEN REGELN FUER DIE ANSPRACHE DER MEDIEN
413
BROADCAST-SPAM: NICHT ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE,
BREIT GESTREUTE WERBESENDUNGEN 414
DIE NEUEN REGELN FUER MEDIENBEZIEHUNGEN 415
BLOGS UND MEDIENBEZIEHUNGEN 416
WIE ERWAEHNUNGEN IN BLOGS STORIES IN DEN
MAINSTREAM-MEDIEN AUSLOESEN 417
MIT DER US AIR FORCE IDEEN VEROEFFENTLICHEN 420
WIE MAN DIE MEDIEN ANSPRICHT 422
23 KOMMEN SIE DURCH NEWSJACKING IN DIE MEDIEN
427
JOURNALISTEN HALTEN NACH IHREM WISSEN AUSSCHAU 429
MACHEN SIE IHRE ANSICHT IN DEN NACHRICHTEN ZU
EINEM IDEENMARKT 430
NACH RICHTEN BEITRAEGE IN ONLINE-PUBLIKATIONEN
KOMMENTIEREN 432
WIE MAN NEWS ZUM JACKEN FINDET 433
WENN DER BERICHT BEREITS (IRGENDWIE) VON IHNEN HANDELT 438
TWITTER IST IHR NEWSJACKING-HILFSMITTEL 439
VORSICHT: NEWSJACKING KANN IHRER MARKE SCHADEN 440
NEWSJACKING ZUM SPASS UND FUER PROFIT 441
INHALT
24 SUCHMASCHINEN-MARKETING
443
AUF DIE ERSTE SEITE BEI GOOGLE KOMMEN 445
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 446
DER LONG TAIL DES SUCHENS 447
SCHAFFEN SIE IHRE EIGENE SUCHMASCHINEN-NISCHE 449
HANDLUNGEN DURCH LANDINGPAGES STEUERN 450
SUCHMASCHINEN-MARKETING IN EINEM FRAGMENTIERTEN
BUSINESS 453
25 AUF IN DIE PRAXIS!
457
AENDERN SIE IHRE DENKWEISE 459
UEBERWINDEN SIE IHRE ANGST 460
BENOETIGTE HILFE BEKOMMEN (UND NICHT BENOETIGTE
ABLEHNEN) 460
FUER JEDES UNTERNEHMEN GEEIGNET 465
JETZT SIND SIE AN DER REIHE 468
INDEX
469 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Scott, David Meerman |
| author_GND | (DE-588)137820550 |
| author_facet | Scott, David Meerman |
| author_role | aut |
| author_sort | Scott, David Meerman |
| author_variant | d m s dm dms |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041916930 |
| classification_rvk | QP 650 |
| classification_tum | WIR 825f |
| ctrlnum | (OCoLC)880390794 (DE-599)DNB1050890817 |
| dewey-full | 658.87202854678 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.87202854678 |
| dewey-search | 658.87202854678 |
| dewey-sort | 3658.87202854678 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Informatik Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 4. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV041916930</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20240125</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">140616s2014 gw d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">14,N21</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">14,A25</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1050890817</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783826682063</subfield><subfield code="9">978-3-8266-8206-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3826682068</subfield><subfield code="9">3-8266-8206-8</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783826682063</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Best.-Nr.: 82668206</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)880390794</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1050890817</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield><subfield code="h">eng</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-862</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-1029</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-70</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.87202854678</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">004</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 825f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Scott, David Meerman</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)137820550</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="240" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">The new rules of marketing & PR, 4. ed.</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web</subfield><subfield code="b">wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen</subfield><subfield code="c">David Meerman Scott. Übers. aus dem Amerikan. von Reinhard Engel und Sabine Welter</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">4. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Heidelberg ; München ; Landsberg [u.a.]</subfield><subfield code="b">mitp</subfield><subfield code="c">2014</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">480 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">in der Vorlage auch als 1. Auflage bezeichnet</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Soziale Software</subfield><subfield code="0">(DE-588)7550143-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Öffentlichkeitsarbeit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4043188-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">World Wide Web 2.0</subfield><subfield code="0">(DE-588)7548364-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Öffentlichkeitsarbeit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4043188-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">World Wide Web 2.0</subfield><subfield code="0">(DE-588)7548364-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Soziale Software</subfield><subfield code="0">(DE-588)7550143-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">World Wide Web 2.0</subfield><subfield code="0">(DE-588)7548364-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-8266-9078-5</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4663466&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027360522&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027360522</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV041916930 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-09-10T04:00:44Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783826682063 3826682068 |
| language | German English |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027360522 |
| oclc_num | 880390794 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-1028 DE-859 DE-739 DE-1043 DE-1047 DE-523 DE-863 DE-BY-FWS DE-634 DE-862 DE-BY-FWS DE-860 DE-Aug4 DE-573 DE-898 DE-BY-UBR DE-M347 DE-1029 DE-1102 DE-1049 DE-N2 DE-70 |
| owner_facet | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-1028 DE-859 DE-739 DE-1043 DE-1047 DE-523 DE-863 DE-BY-FWS DE-634 DE-862 DE-BY-FWS DE-860 DE-Aug4 DE-573 DE-898 DE-BY-UBR DE-M347 DE-1029 DE-1102 DE-1049 DE-N2 DE-70 |
| physical | 480 S. graph. Darst. |
| publishDate | 2014 |
| publishDateSearch | 2014 |
| publishDateSort | 2014 |
| publisher | mitp |
| record_format | marc |
| spellingShingle | Scott, David Meerman Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Soziale Software (DE-588)7550143-0 gnd Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd World Wide Web 2.0 (DE-588)7548364-6 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4037589-4 (DE-588)7550143-0 (DE-588)4043188-5 (DE-588)7706419-7 (DE-588)7548364-6 |
| title | Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen |
| title_alt | The new rules of marketing & PR, 4. ed. |
| title_auth | Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen |
| title_exact_search | Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen |
| title_full | Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen David Meerman Scott. Übers. aus dem Amerikan. von Reinhard Engel und Sabine Welter |
| title_fullStr | Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen David Meerman Scott. Übers. aus dem Amerikan. von Reinhard Engel und Sabine Welter |
| title_full_unstemmed | Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen David Meerman Scott. Übers. aus dem Amerikan. von Reinhard Engel und Sabine Welter |
| title_short | Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web |
| title_sort | die neuen marketing und pr regeln im social web wie sie mit social media und content marketing blogs pressemitteilungen und viralem marketing ihre kunden erreichen |
| title_sub | wie Sie mit Social Media und Content Marketing, Blogs, Pressemitteilungen und viralem Marketing Ihre Kunden erreichen |
| topic | Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Soziale Software (DE-588)7550143-0 gnd Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd World Wide Web 2.0 (DE-588)7548364-6 gnd |
| topic_facet | Marketing Soziale Software Öffentlichkeitsarbeit Online-Marketing World Wide Web 2.0 |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4663466&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027360522&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT scottdavidmeerman thenewrulesofmarketingpr4ed AT scottdavidmeerman dieneuenmarketingundprregelnimsocialwebwiesiemitsocialmediaundcontentmarketingblogspressemitteilungenundviralemmarketingihrekundenerreichen |
Beschreibung
THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
1000 QP 650 S425(4) |
|---|---|
| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
| Exemplar 2 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
| Signatur: |
1340 QP 650 S425(4) |
|---|---|
| Exemplar 1 | nicht ausleihbar Verfügbar |
THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
2000 QP 650 S425(4) |
|---|---|
| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |