Social Media Marketing im B2B: [Besonderheiten, Strategien, Tipps ; eine erfolgreiche Strategie entwickeln ; zielgruppenrelevanten Content erstellen ; Erfolge messen und optimieren]
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Beijing ; Köln [u.a.]
O'Reilly
2014
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | o'reillys basics
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INHALT
VORWORT VII
1 SOCIAL-MEDIA-MARKETING 1
GRUNDLAGEN UND BESONDERHEITEN DES SOCIAL-MEDIA-MARKETING 10
ENTWICKLUNG DES SOCIAL WEB 22
SOCIAL MEDIA IM B2C-SEKTOR 29
2 SOCIAL-MEDIA-MARKETING IM B2B 43
SOCIAL MEDIA - RELEVANT FUER DEN B2B-SEKTOR? 43
FUENF GRUENDE, WARUM SICH SOCIAL MEDIA FUER B2B-UNTERNEHMEN EIGNEN 50
UNTERSCHIEDE ZWISCHEN B2B- UND B2C-MARKETING 52
SOCIAL MEDIA IN DER B2B-MARKETINGSTRATEGIE 55
SOCIAL MEDIA - INBOUND- ODER OUTBOUND-MARKETING? 62
EINORDNUNG VON SOCIAL MEDIA IM ONLINEMARKETING 63
3 SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE IM B2B-MARKETING 73
WARUM UEBERHAUPT EINE SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE? 73
AUFBAU IHRER SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE 75
ANALYSE DER IST-SITUATION 76
ZIELE 88
ZIELGRUPPEN 104
KANAELE 118
INHALTE 123
IMPLEMENTIERUNG UND UMSETZUNG 124
ERFOLGSMESSUNG UND MONITORING 133
SOCIAL-MEDIA-GUIDELINES 134
V
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4 BLOGS IM B2B-EINSATZ 141
5 SOCIAL NETWORKS UND FOREN 167
FACEBOOK 169
TWITTER 197
XING UND LINKEDLN 214
GOOGLE+ 233
FOREN UND COMMUNITIES 247
6 CONTENT-SHARING-DIENSTE:
YOUTUBE,
SLIDESHARE & CO 261
YOUTUBE 261
SLIDESHARE 285
SONSTIGE CONTENT-SHARING-DIENSTE 299
7 CONTENT UND CONTENT-MARKETING IM RAHMEN DES SOCIAL-MEDIA-MARKETING 307
WAS IST CONTENT-MARKETING? 307
CONTENT-MARKETING IM B2B-SEKTOR 309
DER CONTENT-MARKETING-PROZESS 311
ARTEN VON INHALTEN IM SOCIAL WEB 313
REDAKTIONSPLANUNG 339
8 MONITORING UND ERFOLGSMESSUNG 345
SOCIAL-MEDIA-MONITORING 345
ERFOLGSMESSUNG IM SOCIAL WEB 355
9 SOCIAL-MEDIA-MARKETING UND DAS RECHT:
15 FRAGEN AN RECHTSANWALT THOMAS
SCHWENKE. 375
INDEX 383
VI INHALT |
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