Verfügbarkeit: Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten: Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Ermer, Beatrice (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien 2014
Schriftenreihe:	Innovatives Markenmanagement 49
Schlagworte:	Wirtschaft Economics Marketing Messestand Markenpolitik Marktkommunikation
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DOI:	10.1007/978-3-658-04811-2

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adam_text	MARKENADAEQUATE GESTALTUNG VON LIVE COMMUNICATION-INSTRUMENTEN / ERMER, BEATRICE : 2014 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS BEDEUTUNG DES VISUELLEN SINNS ALS TEILASPEKT DER MULTISENSUALITAET IN DER LIVE COMMUNICATION GRUNDLAGEN DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG SOWIE DER VISUELLEN WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG VON MESSESTANDGESTALTUNGEN MARKENPERSOENLICHKEITSTRANSFER AM MESSESTAND DURCH MARKENIDENTITAETSBASIERTE VISUELLE GESTALTUNG EYE TRACKING GESTUETZTE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG DER VISUELLEN WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG VON MESSEAUFTRITTEN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. MARKENADAEQUATE GESTALTUNG VON LIVE COMMUNICATION-INSTRUMENTEN / ERMER, BEATRICE : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT MARKENAUFBAU ZUR WETTBEWERBSDIFFERENZIERUNG HAT IN DEN LETZTEN JAHREN AUCH IN BTOB-MAERKTEN AN BEDEUTUNG GEWONNEN. EIN BESONDERER STELLENWERT HIERFUER KOMMT DEN INSTRUMENTEN DER LIVE COMMUNICATION ZU. VOR DEM HINTERGRUND DES IDENTITAETSBASIERTEN MARKENMANAGEMENTS UNTERSUCHT BEATRICE ERMER DIE MARKENADAEQUATE VISUELLE GESTALTUNG VON MESSEAUFTRITTEN. SIE ZEIGT, WELCHE ELEMENTE DER MESSESTANDGESTALTUNG BESONDERS AUFMERKSAMKEITSSTARK SIND, WELCHE BESONDERHEITEN DAS BLICKVERHALTEN KENNZEICHNEN UND DASS SICH DURCH DIE MARKENADAEQUATE GESTALTUNG EINES MESSEAUFTRITTS DIE WAHRNEHMUNG VON MARKENEIGENSCHAFTEN BEEINFLUSSEN LAESST. DER INHALT BEDEUTUNG DES VISUELLEN SINNS ALS TEILASPEKT VON MULTISENSUALITAET IN DER LIVE COMMUNICATION GRUNDLAGEN DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG SOWIE DER VISUELLEN WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG VON MESSESTANDGESTALTUNGEN MARKENPERSOENLICHKEITSTRANSFER AM MESSESTAND DURCH MARKENIDENTITAETSBASIERTE VISUELLE GESTALTUNG EYE TRACKING-GESTUETZTE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG DER VISUELLEN WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG EINES MESSESTANDS DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN MARKETING, VISUELLE MARKENFUEHRUNG, LIVE COMMUNICATION, KOMMUNIKATIONSWIRKUNGSFORSCHUNG UND MESSEWIRTSCHAFT FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE SOWIE BERATER UND AGENTUREN AUS DIESEN BEREICHEN DER AUTOR DR. BEATRICE ERMER PROMOVIERTE BEI PROF. DR. MANFRED KIRCHGEORG AM LEHRSTUHL FUER MARKETINGMANAGEMENT AN DER HHL LEIPZIG GRADUATE SCHOOL OF MANAGEMENT DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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