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Online-Werbung für Einsteiger: Marketing konkret ; [Print+E-Book]

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Schweiger, Günter 1941- (VerfasserIn), Schrattenecker, Gertraud (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Konstanz UVK 2014
Schriftenreihe:	Management konkret
Schlagworte:	Online-Werbung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturangaben
Beschreibung:	84 S. graph. Darst. 1850 mm x 120 mm, 94 g
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adam_text	INHALT VORWORT 5 1 GRUNDWISSEN ZUM INTERNET 9 1.1 CHARAKTERISTIK DER ONLINE-KOMMUNIKATION 12 1.2 PUSH- UND PULL-KOMMUNIKATION 14 2 ONLINE - VERHALTEN UND KAUFENTSCHEIDUNGEN 17 2.1 INTERNET-NUTZUNG 17 2.2 DIGITALE BEEINFLUSSER 22 2.3 DIGITALE MUNDPROPAGANDA 23 3 INSTRUMENTE DER ONLINE KOMMUNIKATION 27 3.1 E-MAIL UND E-MAIL NEWSLETTER 27 3.2 CORPORATE WEBSITE 28 3.2.1 INHALTE EINER WEBSITE 28 3.2.2 HINWEISE ZUR GESTALTUNG VON WEBSITES 31 3.3 SUCHMASCHINEN MARKETING 32 3.4 ONLINE WERBUNG 33 3.5 EMPFEHLUNGSMARKETING 38 3.5.1 VIRAL MARKETING 38 3.5.2 BUZZ MARKETING 40 3.5.3 AFFILIATE MARKETING 40 3.5.4 SOCIAL MEDIA MARKETING 40 3.6 SOCIAL MEDIA 41 3.6.1 KOMMUNIKATIONSNETZWERKE 45 HTTP://D-NB.INFO/105016122X 8 INHALT 3.6.2 FOREN UND BEWERTUNGSSEITEN 49 3.6.3 MULTIMEDIA SHARING PLATTFORMEN 51 3.6.4 KOLLABORATIONSPLATTFORMEN 53 3.6.5 ENTERTAINMENT PLATTFORMEN 54 3.6.6 SOCIAL MEDIA UND INTEGRIERTE MARKETINGKOMMUNIKATION 55 3.6.7 KRITISCHE WUERDIGUNG VON SOCIAL MEDIA 59 4 ERFOLGSKONTROLLE DER ONLINE-KOMMUNIKATION 61 4.1 KENNZAHLEN ZUR BEURTEILUNG DER EIGNUNG VON WEB SITES ALS WERBETRAEGER 62 4.1.1 SERVERSEITIGE KENNZAHLEN ZUR BEURTEILUNG DER LEISTUNGSSTAERKE VON WEBSITES 62 4.1.2 NUTZERSEITIGE KENNZAHLEN VON WEBSITES 65 4.2 INDIKATOREN ZU BEURTEILUNG VON SOCIAL MEDIA 67 5 RECHTLICHE BESTIMMUNGEN FUER DIE ONLINE-KOMMUNIKATION 69 LITERATUR 75 INDEX 81
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