Sportinteresse und Mobile TV: eine empirische Analyse der Einflussfaktoren des Nutzungsverhaltens
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2014
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Research |
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IX
INHALTSUEBERSICHT
1 EINLEITUNG 1
1.1 PROBLEMSTELLUNG UND FORSCHUNGSZIELE I
1.2 GANG DER UNTERSUCHUNG 7
2 DARLEGUNG DER THEORETISCHEN BASIS: KONSUM NEUER SPORTMEDIEN 9
2.1 ABGRENZUNG DES FORSCHUNGSBEREICHS: MEDIEN, SPORT UND MARKETING 9
2.2 SERVICE-DOMINANT LOGIC IM MARKETING 18
2.3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE UND THEORIEN 21
2.4 STAND DER WISSENSCHAFTLICHEN FORSCHUNG ZUR MOBILE TV-NUTZUNG 61
2.5 HYPOTHESENBILDUNG 70
3 QUALITATIVE VORSTUDIE: MOBILE TV-NUTZUNG 87
3.1 UNTERSUCHUNGSZIELE 87
3.2 METHODIK DER DATENERMITTLUNG UND DATENAUSWERTUNG 88
3.3 DATENERHEBUNG UND DATENAUFBEREITUNG 90
3.4 DATENANALYSE 93
3.5 DISKUSSION DER ZENTRALEN ERGEBNISSE 100
4 QUANTITATIVE HAUPTSTUDIE: MOBILE TV-NUTZUNG UND SPORTREZEPTION 104
4.1 UNTERSUCHUNGSZIELE 104
4.2 METHODIK DER DATENERMITTLUNG UND DATENAUSWERTUNG 105
4.3 OPERATIONALISIERUNG DER RELEVANTEN KONSTRUKTE 114
4.4 DATENERHEBUNG UND DATENAUFBEREITUNG 126
4.5 DATENANALYSE 138
4.6 INTERPRETATION UND DISKUSSION DER ZENTRALEN ERGEBNISSE 205
4.7 IMPLIKATIONEN FIIR WISSENSCHAFT UND PRAXIS 213
4.8 LIMITATIONEN UND ZUKUENFTIGE FORSCHUNG 220
5 FAZIT 225
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XI
INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT V
VORWORT VII
INHALTSUEBERSICHT IX
INHALTSVERZEICHNIS XI
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII
TABELLEN
VERZEICHNIS XIX
AKRONYM- UND ABKDRZUNGSVERZEICHNIS XXI
SYMBOLVERZEICHNIS XXI
II
1 EINLEITUNG I
I. I PROBLEMSTELLUNG UND FORSCHUNGSZIELE I
1.2 GANG DER UNTERSUCHUNG 7
2 DARLEGUNG DER THEORETISCHEN BASIS: KONSUM NEUER SPORTMEDIEN 9
2.1 ABGRENZUNG DES FORSCHUNGSBEREICHS: MEDIEN, SPORT UND MARKETING 9
2.1.1 NEUE MEDIEN UND MEDIENINNOVATIONEN 9
2.1.2 SPORTMEDIEN UND SPORTINHALTE 11
2.1.3 MOBILE TV-NUTZUNG UND SPORTREZEPTION 15
2.2 SERVICE-DOMINANT LOGIC IM MARKETING 18
2.3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE UND THEORIEN 21
2.3.1 NEO-BEHAVIORISTISCHER ANSATZ DES KONSUMENTENVERHALTENS 21
2.3.2 INNOVATIONSADOPTION 26
2.3.2.1 THEORIE DER DIFFUSION VON INNOVATIONEN 26
2.3.2.1.1 DIFFIISIONSPROZESS 27
2.3.2.1.2 ADOPTIONSPROZESS 28
2.3.2.1.3 EINFLUSSFAKTOREN DER DIFFUSION UND ADOPTION 30
2.3.2.2 TECHNOLOGIE AKZEPTANZ MODELL 33
XII
-2.3.2.3 KRITISCHE BEURTEILUNG 35
2.3.3 MEDIENNUTZUNG 39
2.3.3.1 NUTZEN- UND BELOHNUNGS-ANSATZ 40
2.3.3.2 KRITISCHE BEURTEILUNG 45
2.3.4 SPORTREZEPTION 48
2.3.4.1 SPORTFANVERHALTEN 49
2.3.4.2 MEDIALE SPORTREZEPTION 53
2.3.4.3 KRITISCHE BEURTEILUNG 58
2.4 STAND DER WISSENSCHAFTLICHEN FORSCHUNG ZUR MOBILE TV-NUTZUNG 61
2.4.1 MOBILE TV ALS INNOVATION 62
2.4.2 MOTIVE DER MOBILE TV-NUTZUNG 64
2.4.3 HEMMNISSE DER MOBILE TV-NUTZUNG 65
2.4.4 SITUATIONEN DER MOBILE TV-NUTZUNG 66
2.4.5 MOBILE SPORTREZEPTION 68
2.4.6 KRITISCHE BEURTEILUNG 69
2.5 HYPOTHESENBILDUNG 70
2.5.1 ABSICHT DER MOBILE TV-NUTZUNG 73
2.5.1.1 MEDIENSPEZIFISCHE INNOVATIONSBEREITSCHAFT 73
2.5.1.2 MOTIVE DER MOBILE TV-NUTZUNG 74
2.5.1.3 SPORTINTERESSE 76
2.5.2 ABSICHT DER MOBILEN SPORTREZEPTION 77
2.5.2.1 SPORTFANIDENTIFIKATION 77
2.5.2.2 MOTIVE DER MEDIALEN SPORTREZEPTION 80
2.5.3 KONTEXT DER MOBILE TV-NUTZUNG 83
3 QUALITATIVE VORSTUDIE: MOBILE TV-NUTZUNG 87
3.1 UNTERSUCHUNGSZIELE 87
3.2 METHODIK DER DATENERMITTLUNG UND DATENAUSWERTUNG 88
XIII
3.2.1 EXPLORATIVES FORSCHUNGSDESIGN 88
3.2.2 OFFENE BEFRAGUNG 88
3.2.3 INHALTSANALYSE 89
3.3 DATENERHEBUNG UND DATENAUFBEREITUNG 90
3.3.1 SCHRIFTLICHE BEFRAGUNG 90
3.3.2 STICHPROBE 91
3.3.3 DURCHFUEHRUNG 92
3.4 DATENANALYSE 93
3.4.1 HERANGEHENSWEISE 93
3.4.2 KATEGORIENSYSTEM ZU SITUATIONEN DER MOBILE TV-NUTZUNG 93
3.4.3 KATEGORIENSYSTEM ZU DEN ZENTRALEN VORTEILEN VON MOBILE TV 97
3.4.4 KATEGORIENSYSTEM ZU ZENTRALEN NACHTEILEN VON MOBILE TV 99
3.5 DISKUSSION DER ZENTRALEN ERGEBNISSE 100
4 QUANTITATIVE HAUPTSTUDIE: MOBILE TV-NUTZUNG UND SPORTREZEPTION 104
4.1 UNTERSUCHUNGSZIELE 104
4.2 METHODIK DER DATENERMITTLUNG UND DATENAUSWERTUNG 10S
4.2.1 FORSCHUNGSDESIGN 105
4.2.2 FORSCHUNGSMETHODEN 107
4.2.2.1 EXPLORATIVE FAKTORENANALYSE 107
4.2.2.2 KONFIRMATORISCHE STRUKTURGLEICHUNGSANALYSE 109
4.2.2.2.1 STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG 110
4.2.2.2.2 LINEAR STRUCTURAL RELATIONSHIPS (LISREL) 112
4.3 OPERATIONALISIERUNG DER RELEVANTEN KONSTRUKTE 114
4.3.1 HERANGEHENSWEISE 114
4.3.1.1 REFLEKTIVE SPEZIFIKATION DER ITEMS 114
4.3.1.2 KONSTRUKTMESSUNG 115
4.3.1.3 HERLEITUNG DER ITEMS 117
XIV
4.3.2 KONSTRUKTE 119
4.3.2.1 VERHALTENSABSICHTEN 119
4.3.2.2 MEDIENSPEZI FISCHE INNOVATIONSBEREITSCHAFT 120
4.3.2.3 MOTIVE DER MOBILE TV-NUTZUNG 121
4.3.2.4 MOTIVE DER MEDIALEN SPORTREZEPTION 122
4.3.2.5 SPORTFANIDENTIFIKATION 124
4.3.2.6 HEMMNISSE DER MOBILE TV-NUTZUNG 125
4.3.2.7 SITUATIONEN DER MOBILE TV-NUTZUNG 126
4.4 DATENERHEBUNG UND DATENAUFBEREITUNG 126
4.4.1 FRAGEBOGEN 127
4.4.2 STICHPROBE 129
4.4.3 DURCHFUEHRUNG 133
4.4.4 DATENERFASSUNG 133
4.4.5 UMGANG MIT FEHLENDEN WERTEN 134
4.5 DATENANALYSE 138
4.5.1 DATENPRUEFUNG 139
4.5.1.1 DESKRIPTIVE STATISTIKEN 139
4.5.1.2 NORMALVERTEILUNG 141
4.5.1.3 METHODENVERZERRUNG 143
4.5.2 EXPLORATIVE FAKTORENANALYSEN 144
4.5.2.1 GUETEBEURTEI LUNG 145
4.5.2.2 HERANGEHENSWEISE 147
4.5.2.3 ERGEBNISSE DER EXPLORATIVEN FAKTORENANALYSEN 150
4.5.2.3.1 VERHALTENSABSICHTEN 151
4.5.2.3.2 MEDIENSPEZIFISCHE INNOVATIONSBEREITSCHAFT 152
4.5.2.3.3 MOTIVE DER MOBILE TV-NUTZUNG 153
4.5.2.3.4 MOTIVE DER MEDIALEN SPORTREZEPTION 154
XV
4.5.2.3.5 SPORTFANIDENTIFIKATION 157
4.5.2.3.6 HEMMNISSE DER MOBILE TV-NUTZUNG 158
4.5.3 KONFIRMATORISCHE STRUKTURGLEICHUNGSANALYSEN 160
4.5.3.1 KONKRETISIERUNG DES HYPOTHESENSYSTEMS 160
4.5.3.1.1 MOTIVE DER MEDIALEN SPORTREZEPTION 161
4.5.3.1.2 KONTEXT DER MOBILE TV-NUTZUNG 163
4.5.3.2 MODELLSPEZIFIKATION 165
4.5.3.2.1 SPORT MEDIEN MODELL 166
4.5.3.2.2 MOBILE TV MODELL 167
4.5.3.3 GUETEBEURTEILUNG UND ANALYSE DER HAUPTMODELLE 168
4.5.3.3.1 DESKRIPTIVE STATISTIKEN 170
4.5.3.3.2 REFLEKTIVE MESSMODELLE 172
4.5.3.3.3 STRUKTURMODELLE 183
4.5.3.4 GUETEBEURTEILUNG UND ANALYSE DER INTERAKTIONEN 187
4.5.3.4.1 MEDIATIONEN IM SPORT MEDIEN MODELL 188
4.5.3.4.2 MODERATIONEN IM ERWEITERTEN MOBILE TV MODELL 191
4.5.3.5 ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DER MODELLE 198
4.5.3.6 UEBERPRUEFUNG DER HYPOTHESEN 200
4.5.3.6.1 MOBILE TV MODELL 203
4.5.3.6.2 SPORT MEDIEN MODELL 203
4.5.3.6.3 KONTEXTDETERMINANTEN IM ERWEITERTEN MOBILE TV-MODELL 204
4.6 INTERPRETATION UND DISKUSSION DER ZENTRALEN ERGEBNISSE 205
4.6.1 MOBILE TV MODELL 206
4.6.2 SPORT MEDIEN MODELL 208
4.6.3 KONTEXTDETERMINANTEN IM ERWEITERTEN MOBILE TV-MODELL 211
4.7 IMPLIKATIONEN FUER WISSENSCHAFT UND PRAXIS 213
4.7.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE WISSENSCHAFT 213
XVI
4.7.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 217
4.8 LIMITATIONEN UND ZUKUENFTIGE FORSCHUNG 220
5 FAZIT 225
LITERATURVERZEICHNIS 229 |
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