Auftrag Politikvermittlung: PR- und Werbeagenturen in der Regierungskommunikation der Berliner Republik
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Wiesbaden
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2014
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INHALT
TABELLENVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
VORWORT
1 EINLEITUNG
1.1 GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG
1.2 DIMENSIONEN DER UNTERSUCHUNG
1.3 AUFBAU DER ARBEIT
2 THEORETISCH-ANALYTISCHER BEZUGSRAHMEN
2.1 MEDIATISIERUNGSPROZESSE IN DER REGIERUNGSKOMMUNIKATION
2.2 PARADIGMENFUSION ALS FORSCHUNGSPROGRAMM
2.2.1 MULTITHEORETISCHES ANALYSEKONZEPT
2.2.2 MAKROEBENE
2.2.3 MESO-MAKROEBENE
2.2.4 MESOEBENE
2.2.5 MIKROEBENE
2.3 ASPEKTE DER ANALYSE
2.3.1 ANALYSERASTER
2.3.2 INTERPENETRATIONSASPEKT 1
2.3.3 INTERPENETRATIONSASPEKT 11
2.3.4 TRANSFORMATIONSASPEKT
2.3.5 FUNKTIONSASPEKT
2.3.6 ABLEITUNG VON THEORIEGELEITETEN FORSCHUNGSFRAGEN
2.4 KRITISCHE EINORDNUNG DES BEZUGSRAHMENS
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8
INHALT
3 METHODISCHES VORGEHEN 111
3.1 METHODISCHE ANLAGE 111
3.2 ANWENDUNG EINES NETZWERKANALYTISCHEN VIER-EBENEN-KONZEPTS 118
3.3 BESTIMMUNG DES SEMANTISCHEN KONTEXTES 124
3.4 BESTIMMUNG DES INTERAKTIONSNETZWERKS 136
3.4.1 GRUNDGESAMTHEIT UND STICHPROBE 136
3.4.2 ONLINE-BEFRAGUNG ZUR MARKTBESTIMMUNG 137
3.5 BESTIMMUNG DES INTERVENTIONSNETZWERKS 143
3.5.1 ANWENDUNG EINER (QUALITATIVEN) NETZWERKANALYSE 143
3.5.2 INHALTSANALYTISCHE AUSWERTUNG 145
3.5.3 ERSTELLUNG EINER BEZIEHUNGSMATRIX 147
3.6 INTERVENTION UND ZUGEHOERIGKEITSBEKUNDUNGEN 155
3.6.1 EXPERTENINTERVIEWS ALS ERHEBUNGSMETHODE 155
3.6.2 ERSTELLUNG DES LEITFADENS 157
3.6.3 ANBAHNUNG UND BEFRAGUNG 159
3.6.4 TRANSKRIPTION UND TEXTINTERPRETATION 162
3.7 KRITISCHE EINORDNUNG DER METHODIK 165
4 RAHMENBEDINGUNGEN 167
4.1 FORMEN DER REGIERUNGSKOMMUNIKATION 167
4.2 INFORMATIONSPOLITIK UND NACHRICHTENMANAGEMENT 172
4.2.1 FORMEN DES NACHRICHTENMANAGEMENTS 172
4.2.2 DEPENDENZ VON MEDIENSYSTEM UND POLITISCHER KOMMUNIKATIONS
KULTUR 175
4.2.3 KOMMUNIKATIONSKULTUR IN DER BERLINER REPUBLIK 178
4.3 POLITIKVERMITTLUNG UND LEGITIMATION 187
4.3.1 INFORMATIONSPFLICHT 187
4.3.2 FORMEN VON REGIERUNGSKAMPAGNEN 193
4.3.3 HERAUSFORDERUNGEN IN DER VERMITDUNG 198
4.3.4 ANSPRUCHSGRUPPEN DER REGIERUNGSKOMMUNIKATION 203
4.4 KRITISCHE EINORDNUNG DER STRUKTUREN 205
5 ANBIETERMARKT 209
5.1 STATUS QUO DER BERUFSFELDFORSCHUNG 209
5.2 ANBIETERSTRUKTUREN 210
5.2.1 LEISTUNGSSPEKTRUM 210
5.2.2 GROESSE UND FIRMIERUNG 215
INHALT
9
5.2.3 GESCHAEFTSBEREICH .POLITISCHE KOMMUNIKATION' 217
5.2.4 BRANCHENENTWICKLUNG 220
5.3 NORMEN UND DEUTUNGSMUSTER 230
5.3.1 POLITISCHE ORIENTIERUNG 230
5.3.2 AUS- UND TEAMBILDUNG 234
5.3.3 BERUFSVERBAENDE UND SELBSTKONTROLLE 237
5.4 KRITISCHE EINORDNUNG DER ERGEBNISSE 242
6 DIENSTLEISTUNGS- UND BERATUNGSPROZESS 245
6.1 BERATUNGS- UND DIENSDEISTUNGSBEZIEHUNGEN 245
6.2 ANBAHNUNGSPHASE 248
6.2.1 EXTERNALISIERUNGSTENDENZEN 248
6.2.2 ORGANISATIONALE STRUKTUREN 251
6.2.3 WIRTSCHAFTLICHKEIT UND SPARSAMKEIT 260
6.3 ABSICHTSPHASE 262
6.3.1 ANGEBOTSIMPULSE 262
6.3.2 VERGABEVERFAHREN 265
6.3.3 TEILNAHMEANTRAG UND -WETTBEWERB 271
6.4 VEREINBARUNGSPHASE 275
6.4.1 BEWERTUNG DER ANGEBOTE 275
6.4.2 VERTRAGS
FORMEN UND -GESTALTUNG 279
6.4.3 VERGABEBEKANNTMACHUNG 282
6.5 TRANSAKTIONSPHASE 283
6.5.1 ORGANISATIONALE ANBINDUNG 283
6.5.2 HANDLUNGSFELDER 287
6.5.3 EINFLUSS UND ENTSCHEIDUNGSAUTONOMIE 292
6.6 KRITISCHE EINORDNUNG DER ERGEBNISSE 296
7 VERMITTLUNGSPROZESS 299
7.1 AUFGABEN IN DER VERMITTLUNGSTRIADE 299
7.2 INSTRUMENTE UND KANAELE 300
7.2.1 PUBLIC RELATIONS 300
7.2.2 WERBUNG 306
7.2.3 ONLINEMEDIEN UND SOCIAL MEDIA 309
7.2.4 VERANSTALTUNGEN 314
7.2.5 EVALUATION 316
7.2.6 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 318
10 INHALT
7.3 TAKTIKEN DER SELBST- UND FREMDDARSTELLUNG 322
7.3.1 FLAECHENDECKUNG 322
7.3.2 SERVICEDIENSTLEISTUNG 326
7.3.3 VISUALISIERUNG 330
7.3.4 METABERICHTERSTATTUNG 332
7.4 EINFLUSS AUF DIE VERMITDUNGSTRIADE 338
7.4.1 MEDIEN UND REDAKTIONEN 338
7.4.2 BUERGER UND WAEHLER 342
7.5 KRITISCHE EINORDNUNG DER ERGEBNISSE 344
8 ZUSAMMENFASSUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN 349
8.1 BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN 349
8.1.1 FORSCHUNGSFRAGE 349
8.1.2 DIMENSION DER VERAENDERUNG 350
8.1.3 DIMENSION DER AKTEURE 351
8.1.4 DIMENSION DER EXTERNALISIERUNG 353
8.1.5 DIMENSION DER MEDIATISIERUNG 354
8.2 EINORDNUNG DER ERGEBNISSE IN DEN THEORETISCH-ANALYTISCHEN
BEZUGSRAHMEN 357
8.2.1 THEORETISCHE DIMENSIONEN DER UNTERSUCHUNG 357
8.2.2 INTERDEPENDENZ (INTERPENETRATIONSASPEKT 1) 358
8.2.3 INFORMIERTHEIT DER BUERGER (INTERPENETRATIONSASPEKT II) 362
8.2.4 INTEREFFIKATION (TRANSFORMATIONSASPEKT) 368
8.2.5 EINFLUSSNAHME AUF DIE VERMITDUNG (FUNKTIONSASPEKT) 374
8.3 AUSBLICK AUF DIE MOEGLICHE ENTWICKLUNG DES FORSCHUNGSFELDES 381
LITERATURVERZEICHNIS 385
ANHANG 437
ONLINE-FRAGEBOGEN 437
EXPERTENINTERVIEWS: LEITFADEN 446
BERUFSFELDSTUDIEN 449 |
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| spelling | Seitz, Nicola 1981- Verfasser (DE-588)1048550451 aut Auftrag Politikvermittlung PR- und Werbeagenturen in der Regierungskommunikation der Berliner Republik Nicola Seitz Wiesbaden Springer VS 2014 454 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Zugl.: Dortmund, Techn. Univ., Diss., 2013 Deutschland Bundesregierung (DE-588)2117038-1 gnd rswk-swf Geschichte 1998-2009 gnd rswk-swf Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd rswk-swf Politische Kommunikation (DE-588)4134262-8 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland Bundesregierung (DE-588)2117038-1 b Politische Kommunikation (DE-588)4134262-8 s Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 s Geschichte 1998-2009 z DE-604 Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-05244-7 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4605352&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027186519&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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