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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Kluxen, Bodo (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Herne Kiehl 2014
Schriftenreihe:	Modernes Marketing für Studium und Praxis
Schlagworte:	Werbung Lehrbuch
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adam_text	ZUR REIHE: MODERNES MARKETING FUER STUDIUM UND PRAXIS 5 VORWORT 7 BENUTZUNGSHINWEISE 8 A. GRUNDLAGEN 15 1. DEFINITION/BEGRIFFSABGRENZUNGEN 15 2. GESCHICHTE DER WERBUNG IN DEUTSCHLAND 17 2.1 URSPRUENGE DER WERBUNG 17 2.2 DAS ENTSTEHEN DER MARKENWELT ZU BEGINN DES 20. JAHRHUNDERTS 18 2.3 DIE ENTWICKLUNG DER WERBUNG SEIT 1945 22 2.4 WERBUNG IN DER KRISE 25 3. EINORDNUNG DER WERBUNG IM MARKETING-MIX 27 3.1 DIE VIER P" UND DER MARKETING-MIX 27 3.2 DIE BEDEUTUNG DER WERBUNG IM MARKETING-MIX 28 3.2.1 PRODUKTPOLITIK UND WERBUNG 29 3.2.2 PREISPOLITIK UND WERBUNG 34 3.2.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK UND WERBUNG 38 4. DIE ZUNEHMENDE BEDEUTUNG VON MARKEN 39 4.1 BEISPIELE ERFOLGREICHER MARKEN 41 4.2 MARKENFUEHRUNG 45 5. ZIELSETZUNG, IMAGE UND WIRKUNGSWEISE DER WERBUNG 47 5.1 WERBUNG AUS SICHT DES VERBRAUCHERS 47 5.2 WERBUNG AUS SICHT DES WERBETREIBENDEN 49 5.3 WIRKUNGSWEISE DER WERBUNG 50 6. AUSPRAEGUNGSFORMEN DER WERBUNG 52 6.1 ABOVE-THE-LINE-WERBUNG 53 6.2 BELOW-THE-LINE-WERBUNG 54 6.3 VERGLEICH ZWISCHEN ABOVE-THE-LINE-WERBUNG UND BELOW-THE-LINE-WERBUNG 55 7. ARBEITSABLAEUFE IM UEBERBLICK 55 8. ARTEN VON WERBUNG 58 9. AKTUELLE ZAHLEN UND FAKTEN ZUM DEUTSCHEN WERBEMARKT 61 B. WERBEZIELE 67 1. DEFINITION 67 2. ZIELHIERARCHIEN IN VERSCHIEDENEN MAERKTEN UND FUER VERSCHIEDENE GUETER 69 3. OUALITAETSMERKMALE VON WERBEZIELEN 71 4. EINORDNUNGS- UND SYSTEMATISIERUNGSVERSUCHE 73 4.1 STUFENMODELLE 73 4.2 GESAMTMODELLE 75 5. WERBESTRATEGIE, LEBENSZYKLUS UND ZIELPLANUNGSPROZESS 77 5.1 WERBESTRATEGIE 77 5.2 LEBENSZYKLUS 78 5.3 ZIELPLANUNGSPROZESS 79 C. WERBETREIBER 81 1. INTERNE WERBEABTEILUNGEN 81 2. EXTERNE WERBEAGENTUREN 83 2.1 BRIEFING ALS SCHNITTSTELLE ZWISCHEN ZIELSETZUNG UND AUSFUEHRUNG 86 2.2 MEDIA-AGENTUREN UND ANDERE SPEZIALAGENTUREN 89 2.3 TYPISCHE BERUFSBILDER IN WERBEAGENTUREN 92 2.4 AUSWAHL VON WERBEAGENTUREN 94 3. AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TENDENZEN 99 D. ZIELGRUPPEN 103 1. DEFINITION/ALLGEMEINE ANFORDERUNGEN 103 2. DIE WICHTIGSTEN FRAGESTELLUNGEN 106 3. MARKTFORSCHUNG ZUR ZIELGRUPPENBESTIMMUNG 107 3.1 DIE WICHTIGSTEN ERHEBUNGSMETHODEN 109 3.2 MARKTSEGMENTIERUNG UND MILIEUS 111 4. ZIELGRUPPENMERKMALE UND BESCHREIBUNG 114 5. PLANUNG DER ZIELGRUPPENGERECHTEN VORGEHENSWEISE 119 E. WERBE-ETAT 123 1. DEFINITION/AUSGANGSLAGE 123 2. BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ETATS 125 3. WERBENUTZEN ALS PRAXISMASSSTAB 129 4. BUDGET-STEUERUNG DURCH MEDIA-AGENTUREN 130 F. WERBETRAEGER 133 1. DEFINITION 133 2. DIE WICHTIGSTEN WERBETRAEGER 137 2.1 KLASSISCHE MEDIEN 137 2.1.1 ZEITUNGEN 138 2.1.2 ZEITSCHRIFTEN 143 2.1.3 TV/FERNSEHEN 145 2.1.4 RADIO 149 2.1.5 KINO 151 2.2 NEUE MEDIEN 152 2.2.1 ONLINE 156 2.2.2 SUCHMASCHINEN 159 2.2.3 MOBIL 160 2.2.4 SOZIALE NETZWERKE 165 2.2.5 COMPUTERSPIELE 168 2.3 AUSSENWERBUNG 169 2.3.1 PLAKATWERBUNG 171 2.3.2 ANDERE FORMEN DER AUSSENWERBUNG 176 2.4 DIREKTWERBUNG 177 2.5 DIE VERPACKUNG ALS WERBETRAEGER 178 C. MEDIA-PLANUNG 179 1. DEFINITION 179 2. UNTERSCHEIDUNG IN PUSH- UND PULL-MEDIEN 181 3. DIE WICHTIGSTEN FRAGESTELLUNGEN 182 4. DIE OPTIMALE AUSWAHL UND PLATZIERUNG 184 5. PREIS-LEISTUNGS-VERHAELTNIS 188 H. WERBEMITTEL 193 I. DEFINITION 193 2. WERBEBOTSCHAFT 194 2.1 CLAIMS 194 2.2 WERBETEXTE 196 2.3 OPTISCHE GESTALTUNG 198 2.4 WERBEFIGUREN 200 2.5 MUSIK IN DER WERBUNG 203 2.6 SEX IN DER WERBUNG 205 3. DIE WICHTIGSTEN WERBEMITTEL 206 3.1 ANZEIGEN IN PRINTMEDIEN 206 3.2 DISPLAY-WERBUNG IM INTERNET 208 3.3 WERBESPOTS 210 3.3.1 PRODUKTIONSABLAEUFE BEI WERBESPOTS 214 3.3.2 STORYBOARD 215 4. ALTERNATIVE WERBEFORMEN 215 4.1 VIRALES MARKETING 216 4.2 GUERILLA MARKETING 218 4.3 SPONSORING 221 4.4 AMBUSH MARKETING 225 4.5 PRODUCT PLACEMENT 227 4.6 PROVOZIERENDE WERBUNG 230 4.7 VERGLEICHENDE WERBUNG 232 4.8 NUTZERGENERIERTE WERBUNG 233 4.9 INFLUENCER MARKETING 234 I. BESONDERHEITEN IM INTERNATIONALEN UMFELD 239 1. AUSGANGSLAGE 240 2. RISIKEN BEI DER GENERALISIERUNG VON WERBUNG 246 2.1 INTERNATIONALE VARIATION UND DIFFERENZIERUNG 250 2.2 HERAUSFORDERUNGEN IN DER INTERNATIONALEN MARKTFORSCHUNG 252 2.3 ZUSAMMENARBEIT MIT AUSLAENDISCHEN WERBEAGENTUREN 259 3. DIE BESONDERE ROLLE CHINAS UND DER WEITEREN BRICS-STAATEN 260 J. PUBLIC RELATIONS (PR) 267 1. DEFINITION 267 2. DIE VERSCHIEDENEN ARTEN DER PR 268 2.1 CORPORATE IDENTITY 268 2.2 INFORMATIONSARBEIT 269 2.3 PRESSEARBEIT 272 2.3.1 UMGANG MIT PRESSEANFRAGEN 274 2.3.2 PLATZIERUNG EIGENER THEMEN IN DEN MEDIEN 275 2.4 KRISEN-PR 276 2.4.1 UMGANG MIT KRISEN 277 2.4.2 UMGANG MIT SHITSTORMS" IM INTERNET 278 2.5 EVENTS UND VERANSTALTUNGEN 280 2.6 KUNDENPFLEGE 282 2.7 VERKAUFSFOERDERUNG 283 3. PR-ERFOLGSMESSUNG 284 K. BEWERTUNG VON WERBUNG 287 1. DEFINITION 287 2. SCHWIERIGKEITEN BEI DER ERFOLGSMESSUNG 287 3. PRAKTISCHE METHODEN ZUR MESSUNG VON WERBEEFFIZIENZ 288 4. GRENZEN VON WERBUNG 290 4.1 GESETZLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 290 4.2 GRENZEN DES GUTEN GESCHMACKS 292 UEBUNGSTEIL (AUFGABEN UND FAELLE) 295 LOESUNGEN 323 LITERATURVERZEICHNIS 397 STICHWORTVERZEICHNIS 411
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Verfügbarkeit

Beschreibung

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