Consumer neuroscience: ein transdisziplinäres Lehrbuch
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Kohlhammer
2014
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 219 - 238 |
| Beschreibung: | 245 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 9
1 EINLEITUNG 11
2 CONSUMER NEUROSCIENCE:
WAS IST
ES UND
WOFUER BRAUCHT
MAN ES? 15
2.1 WAS IST ES? DIE ENTSTEHUNG DER CONSUMER NEUROSCIENCE 15
2.2 WARUM IST CONSUMER NEUROSCIENCE WICHTIG? 26
WIEDERHOLUNGSFRAGEN ZU KAPITEL 2: 29
3 DAS GEHIRN: WO IST
WAS UND
WOFUER IST
ES GUT? 30
3.1 STRUKTURELLE NEUROANATOMIE 31
3.1.1 GROBGLIEDERUNG DES NERVENSYSTEMS 31
3.1.2 ORIENTIERUNG IM GEHIRN 31
3.1.3 MORPHOLOGISCHE BILDGEBUNG (CT, MRT) 38
3.1.4 BAUSTEINE DES NERVENSYSTEMS UND INTERAKTIONEN 40
3.1.5 KORTIKALE UND SUBKORTIKALE STRUKTUREN 42
3.2 FUNKTIONELLE NEUROANATOMIE 47
3.2.1 RUECKBLICK: VON DER PHRENOLOGIE ZUM PRINZIP DER
VERTEILTEN VERARBEITUNG 47
3.2.2 UNSERE SENSORISCHEN SYSTEME: DIE SINNE 48
3.2.2.1 DAS GRUNDLEGENDE PRINZIP DER SENSORIK 49
3.2.2.2 FUEHLEN 50
3.2.2.3 SEHEN 50
3.2.2.4 HOEREN 55
3.2.2.5 GLEICHGEWICHT 55
3.2.2.6 SCHMECKEN 55
3.2.2.7 RIECHEN 56
3.2.2.8 FAZIT 56
3.3 NEUROANATOMISCHE GRUNDLAGEN PSYCHISCHER PHAENOMENE 57
3.3.1 LERNEN UND GEDAECHTNIS 57
3.3.2 AUFMERKSAMKEIT 63
3.3.3 GESCHLECHTERSPEZIFIKA 64
3.3.4 MOTIVATION 72
3.3.5 DECISION MAKING 77
WIEDERHOLUNGSFRAGEN ZU KAPITEL 3: 85
5
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INHALTSVERZEICHNIS
4 DIE
VERMESSUNG DES
GEHIRNS ODER:
WELCHE
METHODEN VERWENDET
DIE CONSUMER
NEUROSCIENCE? 86
4.1 UEBERBLICK 86
4.2 FUNCTIONAL MAGNETIC RESONANCE IMAGING (FMRI) 89
4.2.1 DER TYPISCHE ABLAUF EINES FMRL-EXPERIMENTS 92
4.2.2 DESIGNARTEN UND PARADIGMEN 96
4.2.2.1 BLOCKED-DESIGN 97
4.2.2.2 EVENT-RELATED DESIGN 101
4.2.2.3 GEMISCHTES DESIGN 102
4.2.3 DIE EINZELNEN SCHRITTE DER DATENANALYSE 103
4.2.3.1 DAS PRE-PROCESSING 106
4.2.3.2 DAS MODEL-FITTING 108
4.2.3.3 STATISTICAL INFERENCE 109
4.2.3.4 ROI-ANALYSEN 109
4.2.3.5 VERGLEICH DER GEHIRNE 113
4.2.3.6 KONNEKTIVITAETSANALYSEN 113
4.2.3.7 INTERPRETATION DER DATEN 119
4.2.3.8 TYPISCHE FEHLER IM RAHMEN EINER FMRI-ANALYSE . 124
4.3 TRANSKRANIELLE MAGNETSTIMULATION 126
4.4 ELEKTROENZEPHALOGRAPHIE (EEG) 128
4.4.1 UEBERBLICK 128
4.4.2 DATENINTERPRETATION: DIE FREQUENZBAENDER 130
4.4.3 EVOZIERTE POTENTIALE 131
4.5 MAGNETENZEPHALOGRAHIE (MEG) 133
4.5.1 UEBERBLICK 133
4.5.2 DIE DATENERHEBUNG UND -ANALYSE 137
4.6 NAHINFRAROTSPEKTROSKOPIE (NIRS) 139
4.7 EYE-TRACKING 142
4.8 HAUTWIDERSTANDSMESSUNG 145
4.9 KOMBINATION VON METHODEN 146
WIEDERHOLUNGSFRAGEN ZU KAPITEL 4: 147
5 WIE ALLES
ZUSAMMENHAENGT UND
-WIRKT: DIE
WICHTIGSTEN
NEUROWISSENSCHAFTLICHEN
THEORIEN UND
ANSAETZE 148
5.1 DIE HYPOTHESE DER SOMATISCHEN MARKER 148
5.2 THEORYOFMIND 155
5.3 SPIEGELNEURONEN 158
5.4 PREDICTION-ERROR-HYPOTHESE UND DAS REINFORCED-
LEARNING-MODELL 161
5.5 CONSUMER DECISION NEUROSCIENCE: ENTSCHEIDUNGSFINDUNG
UND KOGNITIVE PROZESSE 164
WIEDERHOLUNGSFRAGEN ZU KAPITEL 5: 167
6 WAS WISSEN
WIR BISHER?
EIN UEBERBLICK UEBER
DIE WICHTIGSTEN
ERGEBNISSE DER
CONSUMER NEUROSCIENCE 168
6
INHALTSVERZEICHNIS
6.1 INDIVIDUAL CONSUMER NEUROSCIENCE 169
6.1.1 UEBERBLICK 169
6.1.2 FRAMING 169
6.1.3 INTERTEMPORAL DISCOUNTING 172
6.1.4 ANCHORING 174
6.1.5 RISIKO IN CHOICE UND NON-CHOICE-SETTINGS (RISKY
DECISION MAKING) 176
6.1.6 ENDOWMENT-EFFEKT 178
6.1.7 FAZIT 180
6.2 SOCIAL CONSUMER NEUROSCIENCE 180
6.2.1 VERTRAUEN 181
6.2.2 FAIRNESS 187
6.2.3 EMPATHIE 188
6.2.4 KOOPERATION 190
6.3 COMMERCIAL CONSUMER NEUROSCIENCE 191
6.3.1 PRODUKTPOLITIK UND KONSUMENTENVERHALTEN 192
6.3.2 PREISPOLITIK UND KONSUMENTENVERHALTEN 196
6.3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK UND KONSUMENTENVERHALTEN 198
6.3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 200
6.3.5 MARKEN 202
6.4 DAS NEURALE WECHSELSPIEL VON BELOHNUNG UND BESTRAFUNG ALS
WESENTLICHE TREIBER DES KAUF- UND KONSUMENTENVERHALTENS 205
6.5 DIE FORSCHUNGSGRENZEN DER CONSUMER NEUROSCIENCE 208
WIEDERHOLUNGSFRAGEN ZU KAPITEL 6: 211
FARBTEIL 213
LITERATUR 219
GLOSSAR 239
REGISTER 243
7 |
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Beschreibung
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |