Werbung mit Behinderung: eine umstrittene Kommunikationsstrategie zwischen Provokation und Desensibilisierung
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
Transcript-Verl.
2014
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| Schriftenreihe: | Edition Medienwissenschaft
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INHALT
VORWORT VON MICHAEL JAECKEL | 5
VORWORT DES VERFASSERS | 7
VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN | 13
VERZEICHNIS DER TABELLEN | 13
1 EINFUEHRUNG | 17
1.1 GRUNDRISS DER THEMATIK UND GANG DER ARBEIT | 17
1.2 HINWEISE ZUR TERMINOLOGIE | 24
2 MENSCHEN MIT BEHINDERUNGEN ALS WERBETRAEGER:
AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND | 31
2.1 DER ANGLOAMERIKANISCHE LITERATURSTAND | 31
2.2 STAND UND FORSCHUNGSBEDARF IN DEUTSCHLAND | 34
3 EINGRENZUNG UND EINORDNUNG DER RELEVANTEN BEGRIFFE | 43
3.1 EINE ANNAEHERUNG AN DEN BEHINDERUNGSBEGRIFF | 43
3.1.1 GRUNDLEGENDE PROBLEMSTELLUNGEN UND AUSGEWAEHLTE MODELLE | 43
3.1.2 DER DEFINITIONSVORSCHLAG NACH CLOERKES UND SEINE
BEDEUTUNG FUER DIE EINORDNUNG DER VORLIEGENDEN THEMATIK | 51
3.1.3 DIE (SCHWIERIGE) VEREINBARKEIT PERSPEKTIVENUEBERGREIFENDER
UEBERLEGUNGEN UND THEMENSPEZIFISCHER FOKUSSIERUNGEN | 60
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3.2 EINGRENZUNG RELEVANTER WERBEFORMEN | 66
3.2.1 BEGRIFFSBESTIMMUNGEN UND EINGRENZUNGSKRITERIUM
*WIRTSCHAFTSWERBUNG" | 66
3.2.2 BEHINDERUNG UND WIRTSCHAFTS WERBUNG - EINE TYPOLOGIE UNTER
MITBERUECKSICHTIGUNG AELTERER FALLBEISPIELE | 70
4 FORSCHUNGSTHEORETISCHE EINORDNUNG UND LEITGEDANKEN | 85
4.1 MASSENMEDIEN, REALITAET, WIRKUNGSMODELLE:
EINFUHRENDE ANMERKUNGEN ZUM AUSGANGSPROBLEM | 85
4.2 DIE SOZIALE REAKTION GEGENUEBER MENSCHEN MIT BEHINDERUNGEN
NACH GUENTHER CLOERKES | 92
4.3 BEHINDERUNG, EINSTELLUNGSAENDERUNG, MASSENMEDIEN | 97
4.4 BLICKE, BILDER, STEREOTYPE | 108
4.5 GENERATOR, INDIKATOR, KATALYSATOR? DAS ZUSAMMENSPIEL
VON BEHINDERUNG UND WERBUNG ALS DESENSIBILISIERUNGSDILEMMA J 118
4.6 LEITGEDANKEN, FORSCHUNGSPROGRAMM UND BEGRUENDUNG
DER METHODISCHEN VORGEHENSWEISE | 128
5 KERNBEFUNDE DER ERSTEN EXPERTENBEFRAGUNGSWELLE | 137
5.1 DIE KONZEPTION UND AUSWERTUNG DER EXPERTENINTERVIEWS:
METHODISCHE VORBEMERKUNGEN | 137
5.2 RELEVANZ UND ANLAESSE FUER EINE NEUBETRACHTUNG | 146
5.2.1 DIE *ERSTEN GEDANKEN" UND LEITMOTIVE DER EXPERTEN | 146
5.2.2 DIE ANGLOAMERIKANISCHE DISKUSSION UND IHRE UEBERTRAGBARKEIT
AUF DEUTSCHLAND | 152
5.3 BEHINDERUNG UND WERBUNG IM SPIEGEL WIDERSPRUECHLICHER ERWARTUNGEN |
158
5.3.1 ZWISCHEN MORALISCHER LEGITIMITAET UND NORMATIVER FORDERUNG | 158
5.3.2 DARSTELLUNGSMUSTER VON MENSCHEN MIT BEHINDERUNGEN
ZWISCHEN WUENSCHBARKEIT UND UMSETZBARKEIT | 164
5.4 DIE SCHWIERIGE SUCHE NACH AKTUELLEN FALLBEISPIELEN | 167
6 EIN NAHEZU UNSICHTBARES PHAENOMEN WIRD SICHTBAR:
FIKTIVE FALLBEISPIELE FUER DIE ONLINE-BEFRAGUNG | 171
6.1 VORBEMERKUNGEN | 171
6.2 VORSTELLUNG DER EINGESETZTEN STIMULI J 177
6.2.1 AUSGETRAEUMT | 177
6.2.2 AUTO | 182
6.2.3 BLIND DATE I 187
6.2.4 EINRICHTUNG | 197
6.2.5 ENERGY DRINK | 202
6.2.6 FLATRATE | 208
6.2.7 MODE | 213
6.2.8 PARFUEM | 219
6.3 ZUSAMMENFASSENDE KERNGEDANKEN ZU DEN ANZEIGEN | 225
7 DIE BEWERTUNG DER FIKTIVEN WERBEANZEIGEN IM RAHMEN
DER ONLINE-BEFRAGUNG | 227
7.1 STICHPROBE UND AUSWAHLVERFAHREN | 227
7.2 WERBEANZEIGEN UND REZIPIENTENURTEILE - MEHR GEMEINSAMKEITEN
ALS UNTERSCHIEDE? | 231
7.3 WEITERFUEHRENDE DISKUSSION ZENTRALER BEFUNDE UNTER
MITBERUECKSICHTIGUNG
VON EXPERTENEINSCHAETZUNGEN | 246
8 VERTIEFENDE ERHEBUNG DER REZIPIENTENURTEILE ZU DEN ANZEIGEN
UND ANNAEHERUNG AN DIE REAKTANZPROBLEMATIK | 255
8.1 DIE ERHEBUNGSINSTRUMENTE DER SCHWEIGESPIRALTHEORIE
ALS ARGUMENTATIVER AUSGANGSPUNKT | 255
8.2 WOHLWOLLEND ODER KRITISCH? EINBLICKE IN DAS MEINUNGSKLIMA
ZU DEN THEMENRELEVANTEN FALLBEISPIELEN | 260
8.3 MEHRHEITSMEINUNG ODER BETROFFENENSICHT:
WELCHER REFERENZPUNKT DOMINIERT? | 268
8.4 INTERPRETATION DER HIER ERHOBENEN BEFUNDE | 274
9 ABSCHLUSSDISKUSSION | 277
9.1 BEHINDERUNG UND WIRTSCHAFTSWERBUNG:
VORSTELLBAR, ABER DOCH NICHT DENKBAR? | 277
9.2 ZUSAMMENFASSENDE SCHLUSSBETRACHTUNG | 281
LITERATURVERZEICHNIS | 287
ANHANG | 305 |
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| spelling | Eckert, Martin Verfasser (DE-588)1050571096 aut Werbung mit Behinderung eine umstrittene Kommunikationsstrategie zwischen Provokation und Desensibilisierung Martin Eckert Bielefeld Transcript-Verl. 2014 353 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Edition Medienwissenschaft Zugl.: Trier, Univ., Diss., 2012 u.d.T.: Eckert, Martin: Menschen mit Behinderungen in der Wirtschaftswerbung Behinderung (DE-588)4112696-8 gnd rswk-swf Anzeige (DE-588)4002377-1 gnd rswk-swf Experteninterview (DE-588)4541538-9 gnd rswk-swf Darstellung (DE-588)4200624-7 gnd rswk-swf Online-Umfrage (DE-588)4788337-6 gnd rswk-swf Bewertung (DE-588)4006340-9 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Anzeige (DE-588)4002377-1 s Behinderung (DE-588)4112696-8 s Darstellung (DE-588)4200624-7 s Bewertung (DE-588)4006340-9 s Online-Umfrage (DE-588)4788337-6 s Experteninterview (DE-588)4541538-9 s DE-604 Eckert, Martin (DE-588)1050571096 aut Menschen mit Behinderungen in der Wirtschaftswerbung Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-8394-2537-4 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4532672&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027095088&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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