Marketingkonzeptionen für Ingenieure:
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien
2013
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
2 AUFGABEN DES
MARKETINGS
2.1 UMFELD (WELCHE TRENDS SIND ENTSCHEIDEND?)
2.2 KUNDE (WAS WILL DER KUNDE?)
2.3 WETTBEWERBER (WAS BIETET DIE KONKURRENZ?)
2.4 UNTERNEHMEN (WAS BIN ICH UND WAS KANN ICH?)
2.5 MARKETING-KONZEPTION (WELCHE ZIELE WERDEN
KONKRET VERFOLGT?)
3 VORBEREITUNGEN FUER
EINE ERFOLGREICHE
MARKETINGKONZEPTION
3.1 TREND-ODER UMFELDANALYSE
3.1.1 ALLGEMEINE TRENDS
3.1.2 BEVOELKERUNGSENTWICKLUNG UND WERTEWANDEL.
3.1.3 POLITISCHES UMFELD
3.1.4 RECHTLICHES UMFELD
3.1.5 VERSICHERUNGEN
3.1.6 OEKOLOGISCHES UMFELD
3.1.7 OEKONOMISCHES UMFELD
3.1.8 TECHNISCHES UND TECHNOLOGISCHES UMFELD
3.1.9 WISSENSCHAFTLICHES UMFELD
3.1.10 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE
3.2 ANALYSE DER KUNDENFORDERUNGEN
3.2.1 ALLGEMEINE BETRACHTUNGEN
3.2.2 ANALYSE DER KUNDEN NACH MARKTSEGMENTEN
3.3 WETTBEWERBSANALYSE
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VIII INHALTSVERZEICHNIS
3.4 UNTERNEHMENSANALYSE 18
3.4.1 UNTERNEHMENSPHILOSOPHIE 18
3.4.2 FESTLEGUNG VON STRATEGISCHEN GESCHAEFTSEINHEITEN (SGE) 18
3.4.3 PORTFOLIO-TECHNIK 19
3.4.4 ABC-ANALYSEN 24
3.4.5 ERFOLGSSTRUKTUR-ANALYSE 25
4 MARKETING-KONZEPTION 29
4.1 MARKTZIELE R 29
4.2 BESTIMMUNG DER-MASSNAHMEN DURCH DEN MARKETING-MIX 30
4.2.1 PRODUKT-MIX (PI: PRODUCT) 30
4.2.2 PREIS- UND KONDITIONEN-MIX (P2: PRICE) 32
4.2.3 DISTRIBUTIONS-MIX (P3: PLACE) 33
4.2.4 KOMMUNIKATIONS-MIX (P4: PROMOTION) 34
4.2.5 KONTRAHIERUNGS-MIX (P 5: PRECISE CONTRACT) 38
4.2.6 MITARBEITER-MIX (P6: PEOPLE) 38
4.2.7 PROZESSE (P7: PROCESS) 39
4.2.8 GEBAEUDE UND ANLAGEN (P8: PHYSICAL FACILITIES) 39
4.2.9 KOOPERATIONS-MIX (P9: PARTNERSHIP) 39
5 ZUORDNUNG DER
MITTEL UND FESTLEGEN
KONKRETER MASSNAHMEN 41
6 FESTLEGEN KONKRETER
MASSNAHMEN 43
7 MARKETING-CONTROLLING 45
LITERATUR 47 |
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