Werbung planen: Konzeption, Media und Kreation ; Lehr- und Arbeitsbuch für die Aus- und Weiterbildung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen
2011
|
| Ausgabe: | 4., überarb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Erfolgreich im Beruf
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 1. Aufl. u.d.T.: Konzeption und Mediaplanung für Werbe- und Kommunikationsberufe. - Literaturverz. S. 520 - 521 |
| Beschreibung: | 528 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 165 mm |
| ISBN: | 9783589240272 |
Internformat
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
WERBESTRATEGIE 9
1.1 WERBEANALYSE 10
1.2 WERBEOBJEKTE 11
1.3 WERBEZIELE 14
1.4 ZIELGRUPPEN 16
1.4.1 ZIELGRUPPENABGRENZUNG BEI KONSUMGUETERN UND DIENSTLEISTUNGEN . 16
1.4.2 ZIELGRUPPENABGRENZUNG BEI PRODUKTIONSGUETERN 18
1.4.3 ZIELGRUPPENABGRENZUNG BEI INNOVATIONEN 18
1.4.4 ZIELGRUPPENMERKMALE 19
1.4.5 MEINUNGSFUEHRER 20
1.4.6 LIFESTYLE-TYPOLOGIEN 20
1.5 BUDGET/ETAT 21
1.5.1 METHODEN DER BUDGETBESTIMMUNG (ETATBESTIMMUNG) 22
1.5.2 BUDGETVERTEILUNG 31
1.6 BRIEFING 32
1.7 POSITIONIERUNG 43
1.7.1 POSITIONIERUNGSANLAESSE 45
1.7.2 POSITIONIERUNGSMETHODEN 45
1.7.3 POSITIONIERUNGSSTRATEGIEN 54
1.7.4 ZUSAMMENFASSUNG ZUR POSITIONIERUNG 57
1.8 COPY-STRATEGIE 58
1.8.1 CONSUMER BENEFIT 58
1.8.2 REASON WHY 59
1.8.3 FLAIR (TONALITY) 60
1.8.4 ZUSAMMENFASSUNG COPY-STRATEGIE 61
1.9 COPY-ANALYSE 63
1.10 SITUATIONSAUFGABE ZUR POSITIONIERUNG 64
1.10.1 SITUATIONSDARSTELLUNG 64
1.10.2 EXKURS: ERLAEUTERUNGEN ZUR FAKTORENANALYSE 68
1.10.3 LOESUNGSHINWEISE ZUR FALLSITUATION *POSITIONIERUNG WEINSELIG-SEKT
73
AUFLAGEN BEGRIFFE UND LESER-/KONTAKTZAHLEN 77
2.1 KENNZIFFERN UND GROSSEN ZUR BEWERTUNG VON WERBETRAEGERN 78
2.1.1 AUFLAGEN UND AUFLAGEARTEN 78
2.1.2 LESERSCHAFTSBEGRIFFE 79
VERTIEFUNG: WAHRSCHEINLICHKEITSTHEORETISCHE
GRUNDLAGEN DER LESERSCHAFTSANALYSE 87
3.1 ZUFALLSEXPERIMENT 88
3.2 WAHRSCHEINLICHKEITSBEGRIFFE 88
3.3 WAHRSCHEINLICHKEIT UND RELATIVE HAEUFIGKEIT 89
3.4 EIGENSCHAFTEN VON WAHRSCHEINLICHKEITEN 89
3.5 BAUMDIAGRAMME 90
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
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DIGITALISIERT DURCH
3.6 HILFSMITTEL AUS DER KOMBINATORIK 92
3.6.1 ZIEHEN VON STICHPROBEN MIT BERUECKSICHTIGUNG DER REIHENFOLGE 92
3.6.2 ZIEHEN VON UNGEORDNETEN STICHPROBEN 93
3.7 ANWENDUNG DER WAHRSCHEINLICHKEITSRECHNUNG AUF
PROBLEMSTELLUNGEN AUS DEM MEDIENBEREICH 95
BEGRIFFE UND KENNZIFFERN DER MEDIAPLANUNG 101
4.1 KENNZIFFERN ZUR BEWERTUNG VON EINZELNEN WERBETRAEGERN.. 102
4.1.1 REICHWEITE EINES MEDIUMS 102
4.1.2 AFFINITAET 104
4.1.3 AFFINITAETSINDEX 107
4.1.4 TAUSENDER-PREISE - KENNZIFFERN ZUR UNMITTELBAREN BEWERTUNG DER
WIRTSCHAFTLICHKEIT 110
4.1.5 UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN EINEM WERBETRAEGERKONTAKT UND EINEM
WERBEMITTELKONTAKT 111
4.1.6 INDEXSUMME 112
4.1.7 UEBUNG 113
4.2 KENNZIFFERN UND BEGRIFFE ZUR BEWERTUNGVON
MEDIAPLAENEN 115
4.2.1 INTERNE UEBERSCHNEIDUNGEN 115
4.2.2 EXTERNE UEBERSCHNEIDUNGEN 116
4.2.3 NETTOREICHWEITE, BRUTTOREICHWEITE UND DURCHSCHNITTSKONTAKTE 117
4.2.4 KONTAKTVERTEILUNG 120
4.2.5 REICHWEITEN IN DER ZIELGRUPPE 123
4.2.6 GROSS RATING POINTS (GRP) 123
4.2.7 UEBUNG 125
4.2.8 WERBEWIRKUNGSFUNKTIONEN 126
4.2.9 WIRKSAME REICHWEITE 130
4.2.10 UEBUNG 131
4.3 TRACKINGSTUDIEN ALS HILFSMITTEL ZUR BESTIMMUNG VON
KONTAKTDICHTE UND GRP 135
4.3.1 EFFEKTIVE REICHWEITE 136
4.3.2 AUSWIRKUNGEN VON WERBEPAUSEN 139
4.3.3 GRP UND KAMPAGNENRECALL 141
4.3.4 DURCHSCHNITTSKONTAKTE UND REICHWEITE 143
MEDIENGATTUNGEN 145
5.1 ZEITUNGEN 146
5.1.1 MEDIALEISTUNG 147
5.1.2 STEUERBARKEIT 148
5.2 PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 154
5.2.1 KLASSIFIZIERUNG 154
5.2.2 LEISTUNG ALS WERBETRAEGER 155
5.2.3 STEUERBARKEIT 156
5.3 FACHZEITSCHRIFTEN 157
5.3.1 MEDIALEISTUNG 158
5.3.2 STEUERBARKEIT 158
5-4 TV-WERBUNG 160
5.4.1 MEDIALEISTUNG 163
5.4.2 STEUERBARKEIT 164
5.4.3 ZUSCHAUERMESSUNG 168
5.5 TV-BEGRIFFE 170
5.6 HOERFUNKWERBUNG 174
5.6.1 LEISTUNG ALS WERBETRAEGER 176
5.6.2 STEUERBARKEIT 176
5.6.3 WEITERE ASPEKTE ZUM HOERFUNK 177
5.7 ONLINE-WERBUNG 178
5.8 KINOWERBUNG 191
5.8.1 MEDIALEISTUNG 192
5.8.2 STEUERBARKEIT 194
5.8.3 WERBEMITTEL 194
5.9 AUSSENWERBUNG 196
5.9.1 PLAKATWERBUNG 196
5.9.2 VERKEHRSMITTELWERBUNG 200
5.9.3 MEDIALEISTUNG DER AUSSENWERBUNG 200
5.9.4 STEUERBARKEIT DER AUSSENWERBUNG 202
5.10 WEITERE WERBETRAEGERGATTUNGEN 206
5.10.1 ANZEIGENBLAETTER 206
5.10.2 SUPPLEMENTS 206
5.10.3 STADTILLUSTRIERTE 207
5.10.4 ADRESS- UND TELEFONBUCHWERBUNG 207
5.10.5 LESEZIRKEL 207
5.10.6 KUNDENZEITSCHRIFTEN 207
5.10.7 KONFESSIONELLE PRESSE (KONPRESS) 208
5.11 ERMITTLUNG DES KONKURRENZWERBEDRUCKS 208
DURCHFUEHRUNG DER MEDIAPLANUNG 211
6.1 MEDIABRIEFING 212
6.2 KONKURRENZANALYSE 213
6.3 MEDIAZIELGRUPPE 214
6.4 ABLEITUNG VON MEDIAZIELEN 215
6.5 ZEITLICHE VERTEILUNG DES WERBEDRUCKS 221
6.5.1 KAMPAGNENSTRATEGIEN MIT KONTINUIERLICHEM WERBEDRUCK 221
6.5.2 KAMPAGNENSTRATEGIEN MIT ZEITLICH BEGRENZTEM WERBEDRUCK 222
6.6 INTERMEDIAVERGLEICH 223
6.7 LNTRAMEDIAVERGLEICH/-SELEKTION 224
6.8 ERSTELLUNG VON MEDIAPLAENEN/EVALUIERUNG UND OPTIMIERUNG 228
6.9 STREU- UND KOSTENPLAN 232
6.10 SITUATIONSAUFGABE ZUR MEDIAPLANUNG 234
6.11 TV-PLANUNG 243
6.12 SITUATIONSAUFGABE ZUR ONLINEPLANUNG 253
6.13 INFORMATIONSQUELLEN ZUR VERBREITUNG VON WERBETRAEGERN .. 259
6.13.1 MEDIAANALYSEN 259
6.13.2 MARKT-MEDIA-ANALYSEN 260
6.13.3 PANEL 261
6.14 DATENFUSION 263
6.15 UEBUNGSAUFGABEN ZUR GESAMTWIEDERHOLUNG 265
VERTIEFUNG: WERBEWIRKUNGSMODELLE 273
7.1 WERBUNG ALS WERBEWIRKUNGSPROZESS 274
7.2 HISTORISCHE ENTWICKLUNG 281
7.3 ANSAETZE UND ASPEKTE DER MODERNEN WERBEWIRKUNGSTHEORIE 291
7.4 PSYCHOLOGISCHE PHAENOMENE BEI DER
INFORMATIONSVERARBEITUNG 304
7.4.1 PRIMING-EFFEKT 304
7.4.2 HALO-EFFEKT UND KONTRAST-EFFEKTE 305
7.4.3 MERE-EXPOSURE-EFFEKT 307
7.4.4 PSYCHOLOGISCHE KONSISTENZ/KOGNITIVE DISSONANZ 309
7.4.5 REAKTANZ 312
7.5 HETERARCHIE-DER-EFFEKTE-MODELL NACH ROSSITER UND PERCY . 313
7.6 MODELL DER WIRKUNGSPFADE (NACH KROEBER-RIEL) 317
-J.-J INVOLVEMENT UND ANDERE EINFLUSSFAKTOREN AUF
KONSUMENTENVERHALTEN 320
7.8 PARTIALMODELLE DES KONSUMENTENVERHALTENS 323
7.8.1 EINSTELLUNGSMODELL 324
7.8.2 IMAGEMODELL 324
7.8.3 MODELL DES ERLEBTEN RISIKOS 325
7.8.4 MODELL DER KOGNITIVEN DISSONANZ 327
7.8.5 PRAKTISCHE ANWENDUNG DER PARTIALMODELLE 327
7.9 KOLLEKTIVE KAUFENTSCHEIDUNGEN 334
7.10 NEUERE PSYCHOLOGISCHE ANSAETZE ZUR
KAUFVERHALTENSSTEUERUNG DURCH WERBUNG 338
7.10.1 DYNAMISCHER ERKLAERUNGSANSATZ FUER KONSUMENTENVERHALTEN
VON TOR NORRETRANDERS 338
7.10.2 AKTUELLE ERKENNTNISSE ZUR PSYCHOLOGISCHEN STEUERUNG DER
MARKENKOMMUNIKATION 346
KREATION VON WERBEMITTELN -WERBUNG ALS GESTALTUNGSPROZESS 357
8.1 WERBUNG ALS GESTALTUNGSPROZESS 358
8.1.1 BEWUSSTE UND UNBEWUSSTE WAHRNEHMUNG 358
8.1.2 KONSEQUENZEN FUER DIE WERBUNG 360
8.2 VORBEREITUNG DER KREATION 366
8.3 KATEGORIEN DERWERBEWIRKUNG 370
8.4 BASISSTRATEGIEN 373
8.5 GRUNDPRINZIPIEN DER ANZEIGENGESTALTUNG 379
8.5.1 WAHRNEHMUNGSPHASE 381
8.5.2 PHASE DER INFORMATIONSAUFNAHME 391
8.5.3 INFORMATIONSVERARBEITUNG 410
8.5.4 INFORMATIONSSPEICHERUNG 419
8.5.5 EINSTELLUNGSWIRKUNG 436
8.5.6 VERHALTENSREAKTION/-STEUERUNG 437
8.6 BESONDERE ASPEKTE BEI DER GESTALTUNG VON
WERBEMITTELN 438
8.6.1 GRUNDSAETZLICHES ZU SPEZIELLEN STIL-ELEMENTEN 438
8.6.2 UEBERSICHT UEBER AUSGEWAEHLTE STILELEMENTE 439
8.7 BESONDERHEITEN BEI DER AUDIOVISUELLEN WERBUNG 446
8.8 ZUSAMMENFASSUNG 450
8.9 COPY-ANALYSE UND ANZEIGEN-ANALYSE 453
8.10 UEBUNGSAUFGABEN ZUR ANZEIGEN-ANALYSE 454
RECHTLICHE GRUNDLAGEN DER WERBUNG 461
9.1 EINFUEHRUNG 462
9.2 BEISPIELE UNLAUTEREN WETTBEWERBS LAUT § 4 UWG 467
9.2.1 BEHINDERUNG IM WETTBEWERB
(SCHUTZ DER WETTBEWERBER UNTEREINANDER) 467
9.2.2 UNLAUTERE BEEINFLUSSUNG (SCHUTZ DER VERBRAUCHER) 469
9.2.3 SONDERFAELLE 476
9.2.4 (UEBUNGS-)FAELLE ZUM § 4 UWG 478
9.3 IRREFUEHRENDE GESCHAEFTLICHE HANDLUNG LAUT § 5 UWG 479
9.3.1 RECHTSLAGE 479
9.3.2 KONSEQUENZEN BEI IRREFUEHRENDEN GESCHAEFTLICHEN HANDLUNGEN 484
9.3.3 (UEBUNGS-)FAELLE ZUM § 5 UWG 484
9.4 VERGLEICHENDE WERBUNG (§ 6 UWG) 485
9.4.1 GESETZESTEXT § 6 UWG MIT KOMMENTAR 485
9.4.2 (UEBUNGS-)FAELLE ZUR VERGLEICHENDEN WERBUNG §6 UWG 489
9.5 UNZUMUTBARE BELAESTIGUNG LAUT §7 UWG 490
9.5.1 RECHTSLAGE 490
9.5.2 (UEBUNGS-)FAELLE ZUM § 7 UWG 491
9.6 DURCHSETZUNG WETTBEWERBS- UND MARKENRECHTLICHER
ANSPRUECHE 492
9.6.1 KLAGEBEFUGNIS, UNTERLASSUNGS- UND SCHADENERSATZANSPRUECHE,
§§ 8,9 UWG 492
9.6.2 AUSSERGERICHTLICHE MASSNAHMEN 493
9.6.3 GERICHTLICHE MASSNAHMEN 494
9.7 SCHUTZ DES GEISTIGEN EIGENTUMS 496
9.7.1 URHEBERRECHTSGESETZ 496
9.7.2 GESCHMACKSMUSTERGESETZ 499
9.8 MARKENGESETZ 500
9.9 PERSOENLICHKEITSRECHTE 507
9.10 (UEBUNGS-)FAELLE ZU DEN GEWERBLICHEN SCHUTZRECHTEN 509
9.11 FREIWILLIGE SELBSTKONTROLLE DER WERBEWIRTSCHAFT 511
9.12 LOESUNGEN ZU DEN UEBUNGSAUFGABEN ZUM UWG 512
ANHANG 519
ANLAGE (DATENTABELLE) 520
LITERATURVERZEICHNIS 522
STICHWORTVERZEICHNIS 524
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| spelling | Schnettler, Josef Verfasser (DE-588)124670954 aut Werbung planen Konzeption, Media und Kreation ; Lehr- und Arbeitsbuch für die Aus- und Weiterbildung Josef Schnettler ; Gero Wendt 4., überarb. Aufl. Berlin Cornelsen 2011 528 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 165 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Erfolgreich im Beruf 1. Aufl. u.d.T.: Konzeption und Mediaplanung für Werbe- und Kommunikationsberufe. - Literaturverz. S. 520 - 521 Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd rswk-swf (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Mediaplanung (DE-588)4038221-7 s DE-604 Wendt, Gero Verfasser (DE-588)124670962 aut DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027080069&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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