Marketingdisziplin im Wandel: empirische Bestandsaufnahme aus Sicht der Wissenschaft und Unternehmenspraxis
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Leipzig
Wiss. Ges. für Marketing und Unternehmensführung
2012
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapier / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V.
213 |
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| adam_text | Titel: Marketingdisziplin im Wandel
Autor: Meffert, Heribert
Jahr: 2012
INHALTSVERZEICHNIS
Seite
Abbildungsverzeichnis VI
1 Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung 1
1.1 Marketingdisziplin im Wandel 1
1.2 Ziele und Design der empirischen Untersuchung 4
2 Entwicklung der Marketingdisziplin aus Sicht von Wissenschaft
und Praxis 7
2.1 Bisherige Entwicklungen 7
2.2 Aktuelle Herausforderungen des Marketing 9
3 Bestandsaufnahme des Marketing in Wissenschaft und Praxis 14
3.1 Verständnis des Marketing 14
3.2 Stellenwert des Marketing in der Unternehmenspraxis 17
3.2.1 Organisationale Verankerung 17
3.2.2 Einfluss und Akzeptanz im Unternehmen 20
3.2.3 Erfolgsbeitrag und -nachweis des Marketing 23
3.3 Stellenwert des Marketing in der Wissenschaft 26
3.3.1 Forschung im Bereich Marketing 26
3.3.2 Marketinglehre an den Hochschulen 30
3.4 Verhältnis von Marketingwissenschaft und -praxis 32
3.4.1 Beurteilung aktueller Erkenntnisse der Marketingforschung 32
3.4.2 Anforderungen an und Ausbildung von Marketingmanagern 36
4 Zukünftige Relevanz ausgewählter Marketingbereiche 40
5 Zusammenfassung und Ausblick 43
Literaturverzeichnis 47
Anhang 51
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