Online-Marktforschung: Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
Gespeichert in:
| Format: | Elektronisch E-Book |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2003
|
| Ausgabe: | 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren nehmen Stellung zu: - der Problematik der Teilnehmerrekrutierung, - rechtlichen Aspekten, - Datenqualität sowie - praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Das Spektrum der Beiträge deckt sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. Für die zweite Auflage wurde das Werk vollständig überarbeitet und erweitert. Datenqualität und Online-Panels werden stärker betont und neue spannende Anwendungsgebiete aus der Praxis analysiert. Hierbei ist der durch zahlreiche Projekte gewachsene Erfahrungshintergrund in den Unternehmen und Instituten deutlich spürbar. "Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten. Dr. Axel Theobald ist Prokurist bei der Rogator Software AG in Nürnberg. Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki sind Gründer und Geschäftsführer von Marktforschung Dreyer Starsetzki |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (IX, 418 S.) |
| ISBN: | 9783663109488 9783409217811 |
| DOI: | 10.1007/978-3-663-10948-8 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nmm a2200000zc 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041614728 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20161017 | ||
| 007 | cr|uuu---uuuuu | ||
| 008 | 140130s2003 |||| o||u| ||||||ger d | ||
| 020 | |a 9783663109488 |c Online |9 978-3-663-10948-8 | ||
| 020 | |a 9783409217811 |c Print |9 978-3-409-21781-1 | ||
| 024 | 7 | |a 10.1007/978-3-663-10948-8 |2 doi | |
| 035 | |a (OCoLC)864114725 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV041614728 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e aacr | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-634 |a DE-91 |a DE-92 |a DE-573 |a DE-1102 |a DE-860 |a DE-824 |a DE-703 |a DE-706 | ||
| 082 | 0 | |a 330 |2 23 | |
| 084 | |a WIR 000 |2 stub | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Online-Marktforschung |b Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen |c herausgegeben von Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki |
| 250 | |a 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler Verlag |c 2003 | |
| 300 | |a 1 Online-Ressource (IX, 418 S.) | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |b cr |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren nehmen Stellung zu: - der Problematik der Teilnehmerrekrutierung, - rechtlichen Aspekten, - Datenqualität sowie - praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Das Spektrum der Beiträge deckt sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. Für die zweite Auflage wurde das Werk vollständig überarbeitet und erweitert. Datenqualität und Online-Panels werden stärker betont und neue spannende Anwendungsgebiete aus der Praxis analysiert. Hierbei ist der durch zahlreiche Projekte gewachsene Erfahrungshintergrund in den Unternehmen und Instituten deutlich spürbar. "Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten. Dr. Axel Theobald ist Prokurist bei der Rogator Software AG in Nürnberg. Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki sind Gründer und Geschäftsführer von Marktforschung Dreyer Starsetzki | ||
| 505 | 0 | |a Einführung -- I: Grundlagen der Online-Marktforschung -- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale -- Zur Problematik von Internet-Stichproben -- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche -- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion -- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung -- Online-Mitarbeiterbefragungen -- Online-Reichweitenforschung in Deutschland -- II: Daten- und Stichprobenqualität -- Standards zur Qualitätssicherung für Online-Befragungen -- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen -- Reliabilität und Validität in der Online-Forschung -- Ein neues Erhebungsinstrument auf dem Prüfstand — Online versus CATI -- Rücldaufquoten bei Online-Befragungen -- Datenschutz- und Wettbewerbsrecht in der Online-Marktforschung -- III: Online-Panels -- Online-Panels -- Rekrutierungsunterschiede bei Online-Panels und ihre Folgen -- Internet Access Panels in der Praxis -- Produkt- und Verbraucherpanels online -- IV: Spezielle Erhebungsformen -- Online Conjoint — Chancen und Grenzen: Ein Fallbeispiel aus dem Telekommunikationsmarkt -- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung -- Messen der Aufmerksamkeit bei Internet-Nutzern — Ansatz und Einsatz eines neuen Verfahrens zur Online-Messung von Aufmerksamkeit -- V: Anwendungen und Probleme in der Praxis -- Die Online-Befragung bei Mitarbeitern und internen Kunden — Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis -- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten -- Werbeforschung im Internet -- Markenführung im Internet -- Zufallsauswahl im Internet -- Zur Verwendung von Incentives in der Online-Marktforschung -- Autorenverzeichnis | |
| 650 | 4 | |a Economics | |
| 650 | 4 | |a Economics/Management Science | |
| 650 | 4 | |a Economics/Management Science, general | |
| 650 | 4 | |a Management | |
| 650 | 4 | |a Wirtschaft | |
| 650 | 0 | 7 | |a Marktforschung |0 (DE-588)4037630-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |8 1\p |0 (DE-588)4143413-4 |a Aufsatzsammlung |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Marktforschung |0 (DE-588)4037630-8 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 0 | |8 2\p |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Theobald, Axel |d 1969- |e Sonstige |0 (DE-588)123108403 |4 oth | |
| 700 | 1 | |a Dreyer, Marcus |e Sonstige |4 oth | |
| 700 | 1 | |a Starsetzki, Thomas |e Sonstige |4 oth | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8 |x Verlag |3 Volltext |
| 912 | |a ZDB-2-SWI |a ZDB-2-BAD | ||
| 940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_Archive | |
| 940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_2000/2004 | |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027055861 | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 883 | 1 | |8 2\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804151821383499776 |
|---|---|
| any_adam_object | |
| author_GND | (DE-588)123108403 |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041614728 |
| classification_tum | WIR 000 |
| collection | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD |
| contents | Einführung -- I: Grundlagen der Online-Marktforschung -- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale -- Zur Problematik von Internet-Stichproben -- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche -- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion -- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung -- Online-Mitarbeiterbefragungen -- Online-Reichweitenforschung in Deutschland -- II: Daten- und Stichprobenqualität -- Standards zur Qualitätssicherung für Online-Befragungen -- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen -- Reliabilität und Validität in der Online-Forschung -- Ein neues Erhebungsinstrument auf dem Prüfstand — Online versus CATI -- Rücldaufquoten bei Online-Befragungen -- Datenschutz- und Wettbewerbsrecht in der Online-Marktforschung -- III: Online-Panels -- Online-Panels -- Rekrutierungsunterschiede bei Online-Panels und ihre Folgen -- Internet Access Panels in der Praxis -- Produkt- und Verbraucherpanels online -- IV: Spezielle Erhebungsformen -- Online Conjoint — Chancen und Grenzen: Ein Fallbeispiel aus dem Telekommunikationsmarkt -- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung -- Messen der Aufmerksamkeit bei Internet-Nutzern — Ansatz und Einsatz eines neuen Verfahrens zur Online-Messung von Aufmerksamkeit -- V: Anwendungen und Probleme in der Praxis -- Die Online-Befragung bei Mitarbeitern und internen Kunden — Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis -- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten -- Werbeforschung im Internet -- Markenführung im Internet -- Zufallsauswahl im Internet -- Zur Verwendung von Incentives in der Online-Marktforschung -- Autorenverzeichnis |
| ctrlnum | (OCoLC)864114725 (DE-599)BVBBV041614728 |
| dewey-full | 330 |
| dewey-hundreds | 300 - Social sciences |
| dewey-ones | 330 - Economics |
| dewey-raw | 330 |
| dewey-search | 330 |
| dewey-sort | 3330 |
| dewey-tens | 330 - Economics |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| doi_str_mv | 10.1007/978-3-663-10948-8 |
| edition | 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage |
| format | Electronic eBook |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>05380nmm a2200565zc 4500</leader><controlfield tag="001">BV041614728</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20161017 </controlfield><controlfield tag="007">cr|uuu---uuuuu</controlfield><controlfield tag="008">140130s2003 |||| o||u| ||||||ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783663109488</subfield><subfield code="c">Online</subfield><subfield code="9">978-3-663-10948-8</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783409217811</subfield><subfield code="c">Print</subfield><subfield code="9">978-3-409-21781-1</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">10.1007/978-3-663-10948-8</subfield><subfield code="2">doi</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)864114725</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV041614728</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">aacr</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 000</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marktforschung</subfield><subfield code="b">Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen</subfield><subfield code="c">herausgegeben von Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler Verlag</subfield><subfield code="c">2003</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 Online-Ressource (IX, 418 S.)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren nehmen Stellung zu: - der Problematik der Teilnehmerrekrutierung, - rechtlichen Aspekten, - Datenqualität sowie - praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Das Spektrum der Beiträge deckt sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. Für die zweite Auflage wurde das Werk vollständig überarbeitet und erweitert. Datenqualität und Online-Panels werden stärker betont und neue spannende Anwendungsgebiete aus der Praxis analysiert. Hierbei ist der durch zahlreiche Projekte gewachsene Erfahrungshintergrund in den Unternehmen und Instituten deutlich spürbar. "Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten. Dr. Axel Theobald ist Prokurist bei der Rogator Software AG in Nürnberg. Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki sind Gründer und Geschäftsführer von Marktforschung Dreyer Starsetzki</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Einführung -- I: Grundlagen der Online-Marktforschung -- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale -- Zur Problematik von Internet-Stichproben -- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche -- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion -- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung -- Online-Mitarbeiterbefragungen -- Online-Reichweitenforschung in Deutschland -- II: Daten- und Stichprobenqualität -- Standards zur Qualitätssicherung für Online-Befragungen -- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen -- Reliabilität und Validität in der Online-Forschung -- Ein neues Erhebungsinstrument auf dem Prüfstand — Online versus CATI -- Rücldaufquoten bei Online-Befragungen -- Datenschutz- und Wettbewerbsrecht in der Online-Marktforschung -- III: Online-Panels -- Online-Panels -- Rekrutierungsunterschiede bei Online-Panels und ihre Folgen -- Internet Access Panels in der Praxis -- Produkt- und Verbraucherpanels online -- IV: Spezielle Erhebungsformen -- Online Conjoint — Chancen und Grenzen: Ein Fallbeispiel aus dem Telekommunikationsmarkt -- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung -- Messen der Aufmerksamkeit bei Internet-Nutzern — Ansatz und Einsatz eines neuen Verfahrens zur Online-Messung von Aufmerksamkeit -- V: Anwendungen und Probleme in der Praxis -- Die Online-Befragung bei Mitarbeitern und internen Kunden — Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis -- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten -- Werbeforschung im Internet -- Markenführung im Internet -- Zufallsauswahl im Internet -- Zur Verwendung von Incentives in der Online-Marktforschung -- Autorenverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science, general</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Wirtschaft</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="0">(DE-588)4143413-4</subfield><subfield code="a">Aufsatzsammlung</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Theobald, Axel</subfield><subfield code="d">1969-</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)123108403</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Dreyer, Marcus</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Starsetzki, Thomas</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="0"><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-2-SWI</subfield><subfield code="a">ZDB-2-BAD</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_Archive</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_2000/2004</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027055861</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content |
| genre_facet | Aufsatzsammlung |
| id | DE-604.BV041614728 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-10T01:00:54Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783663109488 9783409217811 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027055861 |
| oclc_num | 864114725 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-92 DE-573 DE-1102 DE-860 DE-824 DE-703 DE-706 |
| owner_facet | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-92 DE-573 DE-1102 DE-860 DE-824 DE-703 DE-706 |
| physical | 1 Online-Ressource (IX, 418 S.) |
| psigel | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD ZDB-2-SWI_Archive ZDB-2-SWI_2000/2004 |
| publishDate | 2003 |
| publishDateSearch | 2003 |
| publishDateSort | 2003 |
| publisher | Gabler Verlag |
| record_format | marc |
| spelling | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen herausgegeben von Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage Wiesbaden Gabler Verlag 2003 1 Online-Ressource (IX, 418 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren nehmen Stellung zu: - der Problematik der Teilnehmerrekrutierung, - rechtlichen Aspekten, - Datenqualität sowie - praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Das Spektrum der Beiträge deckt sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. Für die zweite Auflage wurde das Werk vollständig überarbeitet und erweitert. Datenqualität und Online-Panels werden stärker betont und neue spannende Anwendungsgebiete aus der Praxis analysiert. Hierbei ist der durch zahlreiche Projekte gewachsene Erfahrungshintergrund in den Unternehmen und Instituten deutlich spürbar. "Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten. Dr. Axel Theobald ist Prokurist bei der Rogator Software AG in Nürnberg. Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki sind Gründer und Geschäftsführer von Marktforschung Dreyer Starsetzki Einführung -- I: Grundlagen der Online-Marktforschung -- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale -- Zur Problematik von Internet-Stichproben -- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche -- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion -- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung -- Online-Mitarbeiterbefragungen -- Online-Reichweitenforschung in Deutschland -- II: Daten- und Stichprobenqualität -- Standards zur Qualitätssicherung für Online-Befragungen -- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen -- Reliabilität und Validität in der Online-Forschung -- Ein neues Erhebungsinstrument auf dem Prüfstand — Online versus CATI -- Rücldaufquoten bei Online-Befragungen -- Datenschutz- und Wettbewerbsrecht in der Online-Marktforschung -- III: Online-Panels -- Online-Panels -- Rekrutierungsunterschiede bei Online-Panels und ihre Folgen -- Internet Access Panels in der Praxis -- Produkt- und Verbraucherpanels online -- IV: Spezielle Erhebungsformen -- Online Conjoint — Chancen und Grenzen: Ein Fallbeispiel aus dem Telekommunikationsmarkt -- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung -- Messen der Aufmerksamkeit bei Internet-Nutzern — Ansatz und Einsatz eines neuen Verfahrens zur Online-Messung von Aufmerksamkeit -- V: Anwendungen und Probleme in der Praxis -- Die Online-Befragung bei Mitarbeitern und internen Kunden — Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis -- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten -- Werbeforschung im Internet -- Markenführung im Internet -- Zufallsauswahl im Internet -- Zur Verwendung von Incentives in der Online-Marktforschung -- Autorenverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Marktforschung (DE-588)4037630-8 s Internet (DE-588)4308416-3 s 2\p DE-604 Theobald, Axel 1969- Sonstige (DE-588)123108403 oth Dreyer, Marcus Sonstige oth Starsetzki, Thomas Sonstige oth https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen Einführung -- I: Grundlagen der Online-Marktforschung -- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale -- Zur Problematik von Internet-Stichproben -- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche -- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion -- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung -- Online-Mitarbeiterbefragungen -- Online-Reichweitenforschung in Deutschland -- II: Daten- und Stichprobenqualität -- Standards zur Qualitätssicherung für Online-Befragungen -- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen -- Reliabilität und Validität in der Online-Forschung -- Ein neues Erhebungsinstrument auf dem Prüfstand — Online versus CATI -- Rücldaufquoten bei Online-Befragungen -- Datenschutz- und Wettbewerbsrecht in der Online-Marktforschung -- III: Online-Panels -- Online-Panels -- Rekrutierungsunterschiede bei Online-Panels und ihre Folgen -- Internet Access Panels in der Praxis -- Produkt- und Verbraucherpanels online -- IV: Spezielle Erhebungsformen -- Online Conjoint — Chancen und Grenzen: Ein Fallbeispiel aus dem Telekommunikationsmarkt -- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung -- Messen der Aufmerksamkeit bei Internet-Nutzern — Ansatz und Einsatz eines neuen Verfahrens zur Online-Messung von Aufmerksamkeit -- V: Anwendungen und Probleme in der Praxis -- Die Online-Befragung bei Mitarbeitern und internen Kunden — Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis -- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten -- Werbeforschung im Internet -- Markenführung im Internet -- Zufallsauswahl im Internet -- Zur Verwendung von Incentives in der Online-Marktforschung -- Autorenverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4037630-8 (DE-588)4308416-3 (DE-588)4143413-4 |
| title | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen |
| title_auth | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen |
| title_exact_search | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen |
| title_full | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen herausgegeben von Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki |
| title_fullStr | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen herausgegeben von Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki |
| title_full_unstemmed | Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen herausgegeben von Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki |
| title_short | Online-Marktforschung |
| title_sort | online marktforschung theoretische grundlagen und praktische erfahrungen |
| title_sub | Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen |
| topic | Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd |
| topic_facet | Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marktforschung Internet Aufsatzsammlung |
| url | https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8 |
| work_keys_str_mv | AT theobaldaxel onlinemarktforschungtheoretischegrundlagenundpraktischeerfahrungen AT dreyermarcus onlinemarktforschungtheoretischegrundlagenundpraktischeerfahrungen AT starsetzkithomas onlinemarktforschungtheoretischegrundlagenundpraktischeerfahrungen |