Marketing, Ökologie und ökonomische Theorie: Abbau von Kaufbarrieren bei ökologischen Produkten durch Marketing
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1996
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Hersteller umweltfreundlicher Produkte stehen vor einem entscheidenden Problem: Viele Konsumenten verschmähen ihre Produkte. Was hält Nachfrager von der Entscheidung zugunsten eines ökologischen Erzeugnisses ab? Wie können Kaufbarrieren mit Hilfe von Marketing gezielt überwunden werden? Ausgehend von der These, daß der Appell an das Umweltbewußtsein nicht den entscheidenden Durchbruch zu umweltbewußterem Konsumhandeln bringt, postuliert Annette Hüser eine ökonomische Sicht und untersucht umweltbewußtes Verhalten im Hinblick auf seine Anreizaspekte. Die Autorin zeigt, wie das unternehmerische Marketing informations-, vertrauens- und anreizbedingte Kaufbarrieren durch den gezielten Einsatz ausgewählter Instrumente der Kommunikations-, Produkt-, Preis- und Distributionspolitik überwinden kann |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XIX, 249 S.) |
| ISBN: | 9783663087243 9783824463145 |
| DOI: | 10.1007/978-3-663-08724-3 |
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| 505 | 0 | |a 1. Ursachen und Lösungsansätze des Umweltproblems -- 2. Ökosystem, Umwelt und Marketing -- 3. Ökologische Märkte und Produkte in Theorie und Praxis -- 4. Umweltbewußtes Konsumentenverhalten -- 5. Ökonomisch orientierte Theorie des Konsumentenverhaltens -- 6. Die Prozesse der ökologisch orientierten Haushaltsproduktion -- 7. Umweltgüter und ökologische Qualität -- 8. Haushaltsproduktion, ökologische Qualität und Kaufbarrieren -- 9. Wettbewerbsvorteile durch ökologisch orientiertes Marketing -- 10. Umsysteme des Marketing: Institutionen zur Beseitigung von Vertrauensdefiziten in die ökologische Qualität -- 11. Überwindung der Informationsasymmetrie, Qualitätsunsicherheit und der Anreizschwelle durch Kommunikationspolitik -- 12. Produkt- und Programmpolitik zur Überwindung von vertrauens-, informations- und anreizbedingten Kaufbarrieren -- 13. Distributions- und Preispolitik zur Überwindung von vertrauens-, informations- und anzreizbedingten Kaufbarrieren -- 14. Zusammenfassung und Ausblick | |
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| publisher | Deutscher Universitätsverlag |
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| spelling | Hüser, Annette Verfasser aut Marketing, Ökologie und ökonomische Theorie Abbau von Kaufbarrieren bei ökologischen Produkten durch Marketing von Annette Hüser Dissertation Frankfurt am Main 1996 Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1996 1 Online-Ressource (XIX, 249 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Hersteller umweltfreundlicher Produkte stehen vor einem entscheidenden Problem: Viele Konsumenten verschmähen ihre Produkte. Was hält Nachfrager von der Entscheidung zugunsten eines ökologischen Erzeugnisses ab? Wie können Kaufbarrieren mit Hilfe von Marketing gezielt überwunden werden? Ausgehend von der These, daß der Appell an das Umweltbewußtsein nicht den entscheidenden Durchbruch zu umweltbewußterem Konsumhandeln bringt, postuliert Annette Hüser eine ökonomische Sicht und untersucht umweltbewußtes Verhalten im Hinblick auf seine Anreizaspekte. Die Autorin zeigt, wie das unternehmerische Marketing informations-, vertrauens- und anreizbedingte Kaufbarrieren durch den gezielten Einsatz ausgewählter Instrumente der Kommunikations-, Produkt-, Preis- und Distributionspolitik überwinden kann 1. Ursachen und Lösungsansätze des Umweltproblems -- 2. Ökosystem, Umwelt und Marketing -- 3. Ökologische Märkte und Produkte in Theorie und Praxis -- 4. Umweltbewußtes Konsumentenverhalten -- 5. Ökonomisch orientierte Theorie des Konsumentenverhaltens -- 6. Die Prozesse der ökologisch orientierten Haushaltsproduktion -- 7. Umweltgüter und ökologische Qualität -- 8. Haushaltsproduktion, ökologische Qualität und Kaufbarrieren -- 9. Wettbewerbsvorteile durch ökologisch orientiertes Marketing -- 10. Umsysteme des Marketing: Institutionen zur Beseitigung von Vertrauensdefiziten in die ökologische Qualität -- 11. Überwindung der Informationsasymmetrie, Qualitätsunsicherheit und der Anreizschwelle durch Kommunikationspolitik -- 12. Produkt- und Programmpolitik zur Überwindung von vertrauens-, informations- und anreizbedingten Kaufbarrieren -- 13. Distributions- und Preispolitik zur Überwindung von vertrauens-, informations- und anzreizbedingten Kaufbarrieren -- 14. Zusammenfassung und Ausblick Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Verbraucher (DE-588)4062632-5 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Haushaltsproduktion (DE-588)4133569-7 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Barriere Psychologie (DE-588)4266668-5 gnd rswk-swf Umweltqualität (DE-588)4117285-1 gnd rswk-swf Unsicherheit (DE-588)4186957-6 gnd rswk-swf Gatekeeper (DE-588)4156085-1 gnd rswk-swf Kaufverhalten (DE-588)4073331-2 gnd rswk-swf Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 gnd rswk-swf Umweltbezogenes Management (DE-588)4201709-9 gnd rswk-swf Einzelhandelsbetrieb (DE-588)4013974-8 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 s Kaufverhalten (DE-588)4073331-2 s Barriere Psychologie (DE-588)4266668-5 s Unsicherheit (DE-588)4186957-6 s Umweltqualität (DE-588)4117285-1 s 2\p DE-604 Einzelhandelsbetrieb (DE-588)4013974-8 s Umweltbezogenes Management (DE-588)4201709-9 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Gatekeeper (DE-588)4156085-1 s 3\p DE-604 Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s 4\p DE-604 Verbraucher (DE-588)4062632-5 s 5\p DE-604 Haushaltsproduktion (DE-588)4133569-7 s 6\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08724-3 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 6\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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