Integratives Öko-Marketing: Erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2001
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| Schriftenreihe: | Neue betriebswirtschaftliche Forschung
271 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Niedrigenergiehäuser, Bioprodukte, Drei-Liter-Autos und Car Sharing stellen technologische und soziale Innovationen dar, die zu einer Verbesserung der Öko-Effizienz beitragen. Frank-Martin Belz zeigt auf, wie solche Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können. Er entwickelt ein zweistufiges Konzept des integrativen Öko-Marketing, das deutlich über bestehende Öko-Marketing-Ansätze hinausgeht. Das strategische und das operative Öko-Marketing behandeln die erfolgreiche Vermarktung innerhalb der gegebenen politischen und öffentlichen Rahmenbedingungen; das transformative Öko-Marketing beschäftigt sich mit der Veränderung der Rahmenbedingungen unter der Mitwirkung von Unternehmen, um damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu schaffen. Die praktische Relevanz wird anhand der Bedürfnisfelder Wohnen, Ernähren und Mobilität dargestellt und durch Unternehmensbeispiele illustriert |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XVII, 281 S.) |
| ISBN: | 9783663085904 9783824490479 |
| DOI: | 10.1007/978-3-663-08590-4 |
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| series2 | Neue betriebswirtschaftliche Forschung |
| spelling | Belz, Frank 1966- Verfasser (DE-588)115679081 aut Integratives Öko-Marketing Erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen von Frank-Martin Belz Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2001 1 Online-Ressource (XVII, 281 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Neue betriebswirtschaftliche Forschung 271 Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Niedrigenergiehäuser, Bioprodukte, Drei-Liter-Autos und Car Sharing stellen technologische und soziale Innovationen dar, die zu einer Verbesserung der Öko-Effizienz beitragen. Frank-Martin Belz zeigt auf, wie solche Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können. Er entwickelt ein zweistufiges Konzept des integrativen Öko-Marketing, das deutlich über bestehende Öko-Marketing-Ansätze hinausgeht. Das strategische und das operative Öko-Marketing behandeln die erfolgreiche Vermarktung innerhalb der gegebenen politischen und öffentlichen Rahmenbedingungen; das transformative Öko-Marketing beschäftigt sich mit der Veränderung der Rahmenbedingungen unter der Mitwirkung von Unternehmen, um damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu schaffen. Die praktische Relevanz wird anhand der Bedürfnisfelder Wohnen, Ernähren und Mobilität dargestellt und durch Unternehmensbeispiele illustriert 1 Einleitung -- 2 Entwicklung und Stand des Öko-Marketing in der Forschung -- 3 Theoretisch-Konzeptionelle Grundlagen eines Integrativen Öko-Marketing -- 4 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Wohnen -- 5 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Ernähren -- 6 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Mobilität -- 7 Schlussbetrachtungen Economics Economics/Management Science Innovation/Technology Management Management Wirtschaft Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 gnd rswk-swf Umweltbezogenes Management (DE-588)4201709-9 gnd rswk-swf Umweltverträglichkeit (DE-588)4061655-1 gnd rswk-swf Produkt (DE-588)4139399-5 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Umweltbezogenes Management (DE-588)4201709-9 s Marketing (DE-588)4037589-4 s 2\p DE-604 Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 s 3\p DE-604 Produkt (DE-588)4139399-5 s 4\p DE-604 Umweltverträglichkeit (DE-588)4061655-1 s 5\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08590-4 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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