Imagegestaltung in der Automobilindustrie: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2001
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| Schriftenreihe: | DUV Wirtschaftswissenschaft, Ebs-forschung, Schriftenreihe der European Business School Schloß Reichartshausen
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmärkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegrößen, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ökonomischen Zielgrößen beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet. In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung |
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| 505 | 0 | |a 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung der Arbeit -- 1.2 Zielsetzungen der Arbeit -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2 Grundlagen -- 2.1 Image und Einstellung -- 2.2 Markierung und Marke -- 2.3 Strategische Marketing- und Imageplanung -- 3 Theoretischer Bezugsrahmen -- 3.1 Grundlegung des Wissenschaftsverständnisses -- 3.2 Anforderungen an eine imagebasierte Marketingplanung -- 3.3 Bestandsaufnahme relevanter wissenschaftlicher Ansätze und Forschungsbedarf -- 4 Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung -- 4.1 Ausgestaltung der formulierten Anforderungen -- 4.2 Modell einer imagebasierten Marketingplanung (MIMP) -- 4.3 Heuristik einer imagebasierten Marketingplanung (H ÎvIP) -- 5 Empirische Validierung des Modells imagebasierter Marketingplanung -- 5.1 Konzeption einer Situationsanalyse -- 5.2 Durchführung der Situationsanalyse -- 5.3 Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse -- 6 Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung -- 6.1 Rahmenbedingungen einer imagebasierten Marketingplanung -- 6.2 Zielplanung einer imagebasierten Marketingplanung -- 6.3 Maßnahmenplanung einer imagebasierten Marketingplanung -- 7 Kritische Würdigung der Ergebnisse, Implikationen und Ausblick | |
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| series2 | DUV Wirtschaftswissenschaft, Ebs-forschung, Schriftenreihe der European Business School Schloß Reichartshausen |
| spelling | Wehr, Alexander W. Verfasser aut Imagegestaltung in der Automobilindustrie Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten von Alexander W. Wehr Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2001 1 Online-Ressource (XXXII, 484S. 122 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier DUV Wirtschaftswissenschaft, Ebs-forschung, Schriftenreihe der European Business School Schloß Reichartshausen 31 Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmärkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegrößen, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ökonomischen Zielgrößen beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet. In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung der Arbeit -- 1.2 Zielsetzungen der Arbeit -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2 Grundlagen -- 2.1 Image und Einstellung -- 2.2 Markierung und Marke -- 2.3 Strategische Marketing- und Imageplanung -- 3 Theoretischer Bezugsrahmen -- 3.1 Grundlegung des Wissenschaftsverständnisses -- 3.2 Anforderungen an eine imagebasierte Marketingplanung -- 3.3 Bestandsaufnahme relevanter wissenschaftlicher Ansätze und Forschungsbedarf -- 4 Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung -- 4.1 Ausgestaltung der formulierten Anforderungen -- 4.2 Modell einer imagebasierten Marketingplanung (MIMP) -- 4.3 Heuristik einer imagebasierten Marketingplanung (H ÎvIP) -- 5 Empirische Validierung des Modells imagebasierter Marketingplanung -- 5.1 Konzeption einer Situationsanalyse -- 5.2 Durchführung der Situationsanalyse -- 5.3 Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse -- 6 Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung -- 6.1 Rahmenbedingungen einer imagebasierten Marketingplanung -- 6.2 Zielplanung einer imagebasierten Marketingplanung -- 6.3 Maßnahmenplanung einer imagebasierten Marketingplanung -- 7 Kritische Würdigung der Ergebnisse, Implikationen und Ausblick Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd rswk-swf Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd rswk-swf Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd rswk-swf Produktpositionierung (DE-588)4224734-2 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 s Markenimage (DE-588)4136439-9 s Imagetransfer (DE-588)4136440-5 s Produktpositionierung (DE-588)4224734-2 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-663-05624-9 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Wehr, Alexander W. Imagegestaltung in der Automobilindustrie Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung der Arbeit -- 1.2 Zielsetzungen der Arbeit -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2 Grundlagen -- 2.1 Image und Einstellung -- 2.2 Markierung und Marke -- 2.3 Strategische Marketing- und Imageplanung -- 3 Theoretischer Bezugsrahmen -- 3.1 Grundlegung des Wissenschaftsverständnisses -- 3.2 Anforderungen an eine imagebasierte Marketingplanung -- 3.3 Bestandsaufnahme relevanter wissenschaftlicher Ansätze und Forschungsbedarf -- 4 Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung -- 4.1 Ausgestaltung der formulierten Anforderungen -- 4.2 Modell einer imagebasierten Marketingplanung (MIMP) -- 4.3 Heuristik einer imagebasierten Marketingplanung (H ÎvIP) -- 5 Empirische Validierung des Modells imagebasierter Marketingplanung -- 5.1 Konzeption einer Situationsanalyse -- 5.2 Durchführung der Situationsanalyse -- 5.3 Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse -- 6 Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung -- 6.1 Rahmenbedingungen einer imagebasierten Marketingplanung -- 6.2 Zielplanung einer imagebasierten Marketingplanung -- 6.3 Maßnahmenplanung einer imagebasierten Marketingplanung -- 7 Kritische Würdigung der Ergebnisse, Implikationen und Ausblick Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd Produktpositionierung (DE-588)4224734-2 gnd |
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