Konsumentenpsychologie und Markenartikel:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Physica-Verlag HD
1986
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| 505 | 0 | |a 1 Einleitung: Die Markenartikel-Konzeption -- 1.1 Einführung -- 1.2 Formale Kriterien und deren Bedeutung aus Konsumentenperspektive -- 1.3 Die grundsätzliche Problematik formaler Kriterien für die Konzeption von Marken -- 1.4 Die Funktion der Marke und Ursachen für ihre Entstehung -- 1.5 Formen der Marke und Entscheidungskriterien für deren Einsatz -- 1.6 Allgemeine Ziele der Markenpolitik -- 1.7 Zusammenfassung -- Literatur -- 2 Grundlagen in Kommunikation und Beeinflussung -- 2.1 Ausgangspunkte in der Kommunikationsforschung -- 2.2 Kommunikatoreigenschaften -- 2.3 Die Gestaltung der Botschaft -- 2.4 Kanaleinflüsse -- 2.5 Empfängereigenschaften -- 2.6 Zeitaspekte -- 2.7 Schlußbemerkungen -- Literatur -- 3 Kognitive sozialpsychologische Theorien in ihrer Bedeutung für das Konsumgüter-Marketing -- 3.1 Die Theorie kognitiver Dissonanz -- 3.2 Die Theorie psychologischer Reaktanz -- 3.3 Die Attributionstheorie -- 3.4 Cognitive Response -- 3.5 Ein zusammenfassendes Fazit -- | |
| 505 | 0 | |a Literatur -- 4 Wahrnehmung von Informationen -- 4.1 Wahrnehmung und Markenpolitik -- 4.2 Physiologische Grundlagen der Wahrnehmung -- 4.3 Wahrnehmung aus psychologischer Sicht -- 4.4 Messung der Wahrnehmung -- 4.5 Die Wahrnehmung von Marketing-Kommunikation -- Literatur -- 5 Lerntheorien -- 5.1 Einleitung -- 5.2 Reiz-Reaktions-Theorien -- 5.3 Kognitive Lerntheorien -- 5.4 Soziale Lerntheorien -- 5.5 Was kann durch Werbung gelernt werden? -- Literatur -- 6 Das Informationsverhalten des Konsumenten und seine Konsequenzen für das Marketing -- 6.1 Problemstellung -- 6.2 Das Informationsverhalten des Konsumenten -- 6.3 Konsequenzen des Informationsverhaltens für das Marketing -- 6.4 Resümee -- Literatur -- 7 Markenpolitik und Marktstrukturen -- 7.1 Marketing-Theorie und -Praxis unter sich verändernden Bedingungen -- 7.2 Es gibt keine Symbiose zwischen Hersteller-/Produkt-Marketing und Handelsmarketing -- 7.3 Kompromisse bei der Mediapolitik -- | |
| 505 | 0 | |a 7.4 Von objektiver Produktqualität zum subjektiven Wertbewußtsein -- 7.5 Denkanstöße zu neuer Markenpolitik -- 7.6 Fazit: Kreative Markenpolitik -- Literatur -- 8 Herstellermarken und Handelsmarken im Urteil der Verbraucher -- 8.1 Imagevergleich Herstellermarke — Handelsmarke -- 8.2 Einfluß ausgewählter Kriterien des Verbraucherverhaltens auf Handelsmarkenkauf und -treue -- 8.3 Charakteristik der Handelsmarkenkäufer -- 8.4 Zusammenfassende Schlußbetrachtung -- Literatur -- 9 Der Nutzen (scheinbar) widersprüchlicher Forschungsresultate -- Literatur | |
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| spelling | Unger, Fritz Verfasser aut Konsumentenpsychologie und Markenartikel herausgegeben von Fritz Unger Heidelberg Physica-Verlag HD 1986 1 Online-Ressource (26 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier 1 Einleitung: Die Markenartikel-Konzeption -- 1.1 Einführung -- 1.2 Formale Kriterien und deren Bedeutung aus Konsumentenperspektive -- 1.3 Die grundsätzliche Problematik formaler Kriterien für die Konzeption von Marken -- 1.4 Die Funktion der Marke und Ursachen für ihre Entstehung -- 1.5 Formen der Marke und Entscheidungskriterien für deren Einsatz -- 1.6 Allgemeine Ziele der Markenpolitik -- 1.7 Zusammenfassung -- Literatur -- 2 Grundlagen in Kommunikation und Beeinflussung -- 2.1 Ausgangspunkte in der Kommunikationsforschung -- 2.2 Kommunikatoreigenschaften -- 2.3 Die Gestaltung der Botschaft -- 2.4 Kanaleinflüsse -- 2.5 Empfängereigenschaften -- 2.6 Zeitaspekte -- 2.7 Schlußbemerkungen -- Literatur -- 3 Kognitive sozialpsychologische Theorien in ihrer Bedeutung für das Konsumgüter-Marketing -- 3.1 Die Theorie kognitiver Dissonanz -- 3.2 Die Theorie psychologischer Reaktanz -- 3.3 Die Attributionstheorie -- 3.4 Cognitive Response -- 3.5 Ein zusammenfassendes Fazit -- Literatur -- 4 Wahrnehmung von Informationen -- 4.1 Wahrnehmung und Markenpolitik -- 4.2 Physiologische Grundlagen der Wahrnehmung -- 4.3 Wahrnehmung aus psychologischer Sicht -- 4.4 Messung der Wahrnehmung -- 4.5 Die Wahrnehmung von Marketing-Kommunikation -- Literatur -- 5 Lerntheorien -- 5.1 Einleitung -- 5.2 Reiz-Reaktions-Theorien -- 5.3 Kognitive Lerntheorien -- 5.4 Soziale Lerntheorien -- 5.5 Was kann durch Werbung gelernt werden? -- Literatur -- 6 Das Informationsverhalten des Konsumenten und seine Konsequenzen für das Marketing -- 6.1 Problemstellung -- 6.2 Das Informationsverhalten des Konsumenten -- 6.3 Konsequenzen des Informationsverhaltens für das Marketing -- 6.4 Resümee -- Literatur -- 7 Markenpolitik und Marktstrukturen -- 7.1 Marketing-Theorie und -Praxis unter sich verändernden Bedingungen -- 7.2 Es gibt keine Symbiose zwischen Hersteller-/Produkt-Marketing und Handelsmarketing -- 7.3 Kompromisse bei der Mediapolitik -- 7.4 Von objektiver Produktqualität zum subjektiven Wertbewußtsein -- 7.5 Denkanstöße zu neuer Markenpolitik -- 7.6 Fazit: Kreative Markenpolitik -- Literatur -- 8 Herstellermarken und Handelsmarken im Urteil der Verbraucher -- 8.1 Imagevergleich Herstellermarke — Handelsmarke -- 8.2 Einfluß ausgewählter Kriterien des Verbraucherverhaltens auf Handelsmarkenkauf und -treue -- 8.3 Charakteristik der Handelsmarkenkäufer -- 8.4 Zusammenfassende Schlußbetrachtung -- Literatur -- 9 Der Nutzen (scheinbar) widersprüchlicher Forschungsresultate -- Literatur Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Verbraucher (DE-588)4062632-5 gnd rswk-swf Marktpsychologie (DE-588)4140888-3 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Psychologie (DE-588)4047704-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Verbraucher (DE-588)4062632-5 s Psychologie (DE-588)4047704-6 s Markenartikel (DE-588)4037584-5 s 2\p DE-604 Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s 3\p DE-604 Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s 4\p DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s 5\p DE-604 Marktpsychologie (DE-588)4140888-3 s 6\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-642-93621-0 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 6\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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