EDV-gestütztes Marketing: Ein informations- und kommunikationsorientierter Ansatz
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
1987
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | FLA01 FHN01 Volltext |
| Beschreibung: | Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien eröffnen neue Möglichkeiten für die Gewinnung und Analyse von Marketinginformationen und ihre Aufbereitung zur Entscheidungsunterstützung. Damit werden Perspektiven für ein wirksames Marketing durch Informations- und Kommunikationstechnologien geschaffen. Dieses Buch beschäftigt sich mit dieser Dimension der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing. Es wird versucht, eine Konzeption eines EDV-gestützten Marketing zu entwickeln. Dabei stehen die Einsatzmöglichkeiten in den Bereichen Datengewinnung, Datenanalyse und Entscheidungsunterstützung im Zentrum der Erörterung. Aufgezeigt werden zugleich die mit einem EDV-gestützten Marketing korrespondierenden organisatorischen Gestaltungspotentiale. "EDV-gestützt" wird nicht nur im klassischen Sinne der elektronischen Datenverarbeitung interpretiert, sondern im Sinne von Compunication, d.h. einer Verknüpfung von Computer und Communication. Insofern wird eine informations- und kommunikationsorientierte Konzeption vorgestellt |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XXIV, 358S. 146 Abb) |
| ISBN: | 9783642729331 9783540182580 |
| DOI: | 10.1007/978-3-642-72933-1 |
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| 505 | 0 | |a 1 Grundlagen und Abgrenzungen -- 1.1 Austauschprozesse als Bezugspunkt des Marketing -- 1.2 Dimensionen der Informations- und Kommunikationsprozesse -- 1.3 Konzept eines EDV-gestützten Marketing -- 2 Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing -- 2.1 Gegenstand -- 2.2 Basistechnologien und Entwicklungstendenzen -- 2.3 Ausgewählte Informations- und Kommunikationstechnologien, -- 3 Informationsgewinnung im Marketing -- 3.1 Gegenstand -- 3.2 Gewinnung interner Marketinginformationen -- 3.3 Gewinnung externer Marketinginformationen -- 4 Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung im Marketing -- 4.1 Gegenstand -- 4.2 Systeme der Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung -- 4.3 Komplexe Beispiele eines EDV-gestützten Marketing -- 5 Personelle Auswirkungen und organisatorisches Gestaltungspotential -- 5.1 Gegenstand -- 5.2 Auswirkungen auf Aufgabeninhalte und Qualifikationsanforderungen -- 5.3 Organisatorische Gestaltungsmöglichkeiten -- Verzeichnis der Abkürzungen -- Verzeichnis der Bücher und Aufsätze -- Stichwortverzeichnis | |
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| contents | 1 Grundlagen und Abgrenzungen -- 1.1 Austauschprozesse als Bezugspunkt des Marketing -- 1.2 Dimensionen der Informations- und Kommunikationsprozesse -- 1.3 Konzept eines EDV-gestützten Marketing -- 2 Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing -- 2.1 Gegenstand -- 2.2 Basistechnologien und Entwicklungstendenzen -- 2.3 Ausgewählte Informations- und Kommunikationstechnologien, -- 3 Informationsgewinnung im Marketing -- 3.1 Gegenstand -- 3.2 Gewinnung interner Marketinginformationen -- 3.3 Gewinnung externer Marketinginformationen -- 4 Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung im Marketing -- 4.1 Gegenstand -- 4.2 Systeme der Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung -- 4.3 Komplexe Beispiele eines EDV-gestützten Marketing -- 5 Personelle Auswirkungen und organisatorisches Gestaltungspotential -- 5.1 Gegenstand -- 5.2 Auswirkungen auf Aufgabeninhalte und Qualifikationsanforderungen -- 5.3 Organisatorische Gestaltungsmöglichkeiten -- Verzeichnis der Abkürzungen -- Verzeichnis der Bücher und Aufsätze -- Stichwortverzeichnis |
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| spelling | Zentes, Joachim Verfasser aut EDV-gestütztes Marketing Ein informations- und kommunikationsorientierter Ansatz von Joachim Zentes Berlin, Heidelberg Springer Berlin Heidelberg 1987 1 Online-Ressource (XXIV, 358S. 146 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien eröffnen neue Möglichkeiten für die Gewinnung und Analyse von Marketinginformationen und ihre Aufbereitung zur Entscheidungsunterstützung. Damit werden Perspektiven für ein wirksames Marketing durch Informations- und Kommunikationstechnologien geschaffen. Dieses Buch beschäftigt sich mit dieser Dimension der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing. Es wird versucht, eine Konzeption eines EDV-gestützten Marketing zu entwickeln. Dabei stehen die Einsatzmöglichkeiten in den Bereichen Datengewinnung, Datenanalyse und Entscheidungsunterstützung im Zentrum der Erörterung. Aufgezeigt werden zugleich die mit einem EDV-gestützten Marketing korrespondierenden organisatorischen Gestaltungspotentiale. "EDV-gestützt" wird nicht nur im klassischen Sinne der elektronischen Datenverarbeitung interpretiert, sondern im Sinne von Compunication, d.h. einer Verknüpfung von Computer und Communication. Insofern wird eine informations- und kommunikationsorientierte Konzeption vorgestellt 1 Grundlagen und Abgrenzungen -- 1.1 Austauschprozesse als Bezugspunkt des Marketing -- 1.2 Dimensionen der Informations- und Kommunikationsprozesse -- 1.3 Konzept eines EDV-gestützten Marketing -- 2 Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing -- 2.1 Gegenstand -- 2.2 Basistechnologien und Entwicklungstendenzen -- 2.3 Ausgewählte Informations- und Kommunikationstechnologien, -- 3 Informationsgewinnung im Marketing -- 3.1 Gegenstand -- 3.2 Gewinnung interner Marketinginformationen -- 3.3 Gewinnung externer Marketinginformationen -- 4 Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung im Marketing -- 4.1 Gegenstand -- 4.2 Systeme der Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung -- 4.3 Komplexe Beispiele eines EDV-gestützten Marketing -- 5 Personelle Auswirkungen und organisatorisches Gestaltungspotential -- 5.1 Gegenstand -- 5.2 Auswirkungen auf Aufgabeninhalte und Qualifikationsanforderungen -- 5.3 Organisatorische Gestaltungsmöglichkeiten -- Verzeichnis der Abkürzungen -- Verzeichnis der Bücher und Aufsätze -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Datenverarbeitung (DE-588)4011152-0 gnd rswk-swf Informationstechnik (DE-588)4026926-7 gnd rswk-swf Kommunikationstechnik (DE-588)4031888-6 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 s Datenverarbeitung (DE-588)4011152-0 s 1\p DE-604 Informationstechnik (DE-588)4026926-7 s 2\p DE-604 Kommunikationstechnik (DE-588)4031888-6 s 3\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-642-72933-1 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Zentes, Joachim EDV-gestütztes Marketing Ein informations- und kommunikationsorientierter Ansatz 1 Grundlagen und Abgrenzungen -- 1.1 Austauschprozesse als Bezugspunkt des Marketing -- 1.2 Dimensionen der Informations- und Kommunikationsprozesse -- 1.3 Konzept eines EDV-gestützten Marketing -- 2 Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing -- 2.1 Gegenstand -- 2.2 Basistechnologien und Entwicklungstendenzen -- 2.3 Ausgewählte Informations- und Kommunikationstechnologien, -- 3 Informationsgewinnung im Marketing -- 3.1 Gegenstand -- 3.2 Gewinnung interner Marketinginformationen -- 3.3 Gewinnung externer Marketinginformationen -- 4 Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung im Marketing -- 4.1 Gegenstand -- 4.2 Systeme der Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung -- 4.3 Komplexe Beispiele eines EDV-gestützten Marketing -- 5 Personelle Auswirkungen und organisatorisches Gestaltungspotential -- 5.1 Gegenstand -- 5.2 Auswirkungen auf Aufgabeninhalte und Qualifikationsanforderungen -- 5.3 Organisatorische Gestaltungsmöglichkeiten -- Verzeichnis der Abkürzungen -- Verzeichnis der Bücher und Aufsätze -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Datenverarbeitung (DE-588)4011152-0 gnd Informationstechnik (DE-588)4026926-7 gnd Kommunikationstechnik (DE-588)4031888-6 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
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