Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland: Erklärung, Prognose und marketingpolitische Implikationen
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| Format: | Abschlussarbeit Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Physica-Verlag HD
1991
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| Schriftenreihe: | Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
42 |
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Thema dieses Buches ist die Diffusion neuer Medien in den jeweiligen Einsatzbereichen (private Haushalte und/oder Organisationen). Der Schwerpunkt liegt zunächst in der Identifikation der Einflußfaktoren, welche die Ausbreitung neuer Medien bestimmen; darauf aufbauend werden Prognosen zur weiteren Entwicklung der einzelnen Medien erstellt und Anhaltspunkte für die Marketingpolitik erarbeitet. Die methodische Grundlage liefert die Diffusionstheorie, wobei die traditionellen Ansätze der Diffusionsforschung unter Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials und ausgewählter Marketingvariablen erweitert werden. Ziel des Buches ist, den Anbietern neuer Medien ein praktikables Konzept zur Erklärung und Prognose der Entwicklung neuer Kommunikationstechniken wie auch eine Entscheidungshilfe für Marketing-Entscheidungen zu bieten |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XXIV, 319S. 106 Abb) |
| ISBN: | 9783642524431 9783790805253 |
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| 505 | 0 | |a 1. Teil: Einführung -- A. Gegenstand der Untersuchung -- B. Gang der Untersuchung -- 2. Teil: Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken -- A. Klassifikation der neuen Kommunikationstechniken -- B. Darstellung ausgewählter neuer Kommunikationstechniken -- 3. Teil: Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation -- A. DerAdoptionsprozeß als Grundlage des Diffusionsprozesses einer Innovation -- B. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in einem Diffusionsmodell -- 4. Teil: Entwicklungsprognosen für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen -- A. Überblick -- B. Entwicklungsprognosen auf der Basis der Grundmodelle der Diffusions theorie -- C. Die Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials in die Grundmodelle -- 5. Teil: Die Wirkung absatzpolitischer Maßnahmen auf den Diffusionsprozeß neuer Kommunikationstechniken -- A. Grundlagen -- B. Der Einfluß der Kommunikationspolitik auf die Ausbreitung neuer Komnmunikationstechniken -- C. Der Einfluß der Entgeltpolitik auf die Ausbreitung neuer Kommunikations-techniken -- 6. Teil: Möglichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen -- A. Grundlagen -- B. Marketingstrategien für Videogeräte -- C. Marketingstrategien für Kabelfernsehen -- 7. Teil: Zusammenfassung und Ausblick | |
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| series2 | Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge |
| spelling | Fantapié Altobelli, Claudia Verfasser (DE-588)112607845 aut Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland Erklärung, Prognose und marketingpolitische Implikationen von Claudia Fantapié Altobelli Heidelberg Physica-Verlag HD 1991 1 Online-Ressource (XXIV, 319S. 106 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge 42 Thema dieses Buches ist die Diffusion neuer Medien in den jeweiligen Einsatzbereichen (private Haushalte und/oder Organisationen). Der Schwerpunkt liegt zunächst in der Identifikation der Einflußfaktoren, welche die Ausbreitung neuer Medien bestimmen; darauf aufbauend werden Prognosen zur weiteren Entwicklung der einzelnen Medien erstellt und Anhaltspunkte für die Marketingpolitik erarbeitet. Die methodische Grundlage liefert die Diffusionstheorie, wobei die traditionellen Ansätze der Diffusionsforschung unter Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials und ausgewählter Marketingvariablen erweitert werden. Ziel des Buches ist, den Anbietern neuer Medien ein praktikables Konzept zur Erklärung und Prognose der Entwicklung neuer Kommunikationstechniken wie auch eine Entscheidungshilfe für Marketing-Entscheidungen zu bieten Zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 1990 1. Teil: Einführung -- A. Gegenstand der Untersuchung -- B. Gang der Untersuchung -- 2. Teil: Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken -- A. Klassifikation der neuen Kommunikationstechniken -- B. Darstellung ausgewählter neuer Kommunikationstechniken -- 3. Teil: Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation -- A. DerAdoptionsprozeß als Grundlage des Diffusionsprozesses einer Innovation -- B. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in einem Diffusionsmodell -- 4. Teil: Entwicklungsprognosen für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen -- A. Überblick -- B. Entwicklungsprognosen auf der Basis der Grundmodelle der Diffusions theorie -- C. Die Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials in die Grundmodelle -- 5. Teil: Die Wirkung absatzpolitischer Maßnahmen auf den Diffusionsprozeß neuer Kommunikationstechniken -- A. Grundlagen -- B. Der Einfluß der Kommunikationspolitik auf die Ausbreitung neuer Komnmunikationstechniken -- C. Der Einfluß der Entgeltpolitik auf die Ausbreitung neuer Kommunikations-techniken -- 6. Teil: Möglichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen -- A. Grundlagen -- B. Marketingstrategien für Videogeräte -- C. Marketingstrategien für Kabelfernsehen -- 7. Teil: Zusammenfassung und Ausblick Prognose 1990-2000 gnd rswk-swf Geschichte 1980-1990 gnd rswk-swf Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Innovation (DE-588)4027089-0 gnd rswk-swf Kommunikationstechnik (DE-588)4031888-6 gnd rswk-swf Verbreitung (DE-588)4187586-2 gnd rswk-swf Diffusion Wirtschaft (DE-588)4139407-0 gnd rswk-swf Telekommunikation (DE-588)4059360-5 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Deutschland Bundesrepublik (DE-588)4011889-7 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland Bundesrepublik (DE-588)4011889-7 g Kommunikationstechnik (DE-588)4031888-6 s Prognose 1990-2000 z 1\p DE-604 Telekommunikation (DE-588)4059360-5 s Diffusion Wirtschaft (DE-588)4139407-0 s 2\p DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s 3\p DE-604 Verbreitung (DE-588)4187586-2 s 4\p DE-604 Geschichte 1980-1990 z 5\p DE-604 Innovation (DE-588)4027089-0 s 6\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-642-52443-1 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 6\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Fantapié Altobelli, Claudia Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland Erklärung, Prognose und marketingpolitische Implikationen 1. Teil: Einführung -- A. Gegenstand der Untersuchung -- B. Gang der Untersuchung -- 2. Teil: Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken -- A. Klassifikation der neuen Kommunikationstechniken -- B. Darstellung ausgewählter neuer Kommunikationstechniken -- 3. Teil: Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation -- A. DerAdoptionsprozeß als Grundlage des Diffusionsprozesses einer Innovation -- B. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in einem Diffusionsmodell -- 4. Teil: Entwicklungsprognosen für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen -- A. Überblick -- B. Entwicklungsprognosen auf der Basis der Grundmodelle der Diffusions theorie -- C. Die Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials in die Grundmodelle -- 5. Teil: Die Wirkung absatzpolitischer Maßnahmen auf den Diffusionsprozeß neuer Kommunikationstechniken -- A. Grundlagen -- B. Der Einfluß der Kommunikationspolitik auf die Ausbreitung neuer Komnmunikationstechniken -- C. Der Einfluß der Entgeltpolitik auf die Ausbreitung neuer Kommunikations-techniken -- 6. Teil: Möglichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen -- A. Grundlagen -- B. Marketingstrategien für Videogeräte -- C. Marketingstrategien für Kabelfernsehen -- 7. Teil: Zusammenfassung und Ausblick Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Innovation (DE-588)4027089-0 gnd Kommunikationstechnik (DE-588)4031888-6 gnd Verbreitung (DE-588)4187586-2 gnd Diffusion Wirtschaft (DE-588)4139407-0 gnd Telekommunikation (DE-588)4059360-5 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
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