Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode
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| Format: | Abschlussarbeit Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Physica-Verlag HD
1988
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| Schriftenreihe: | Konsum und Verhalten
16 |
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| Online-Zugang: | FLA01 FHN01 Volltext |
| Beschreibung: | Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adäquat messen. Herkömmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrücke kaum bewußt sind und nur unvollständig verbalisiert werden können. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell für die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft über wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelösten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefähigkeit von Copytests deutlich erhöht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhält einen Überblick über die Möglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meßinstrument in die Hand |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XII, 276S. 51 Abb) |
| ISBN: | 9783642523823 9783790803969 |
| DOI: | 10.1007/978-3-642-52382-3 |
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| 505 | 0 | |a I. Problemstellung -- II. Theoretischer Rahmen -- 1. Marketingtheoretische Grundlagen: Das klassische Image -- 2. Psychologische Grundlagen: Innere Bilder -- 3. Meßtechnische Grundlagen: Die Messung innerer Bilder -- III. Ein Imagery-Differential für das Marketing -- 1. Konstruktion des Meßinstruments -- 2. Test und Weiterentwicklung der Methode -- 3. Ergebnisse: Darstellung und Diskussion -- 4. Zusammenfassung und offene Probleme -- IV. Praktische Folgerungen für das Marketing -- 1. Folgerungen für die Marketingforschung -- 2. Folgerungen für die Sozialtechnik | |
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| series2 | Konsum und Verhalten |
| spelling | Ruge, Hans-Dieter Verfasser (DE-588)170516318 aut Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode von Hans-Dieter Ruge Heidelberg Physica-Verlag HD 1988 1 Online-Ressource (XII, 276S. 51 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Konsum und Verhalten 16 Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adäquat messen. Herkömmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrücke kaum bewußt sind und nur unvollständig verbalisiert werden können. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell für die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft über wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelösten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefähigkeit von Copytests deutlich erhöht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhält einen Überblick über die Möglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meßinstrument in die Hand Zugl.: Saarbrücken, Univ., Diss., 1987 I. Problemstellung -- II. Theoretischer Rahmen -- 1. Marketingtheoretische Grundlagen: Das klassische Image -- 2. Psychologische Grundlagen: Innere Bilder -- 3. Meßtechnische Grundlagen: Die Messung innerer Bilder -- III. Ein Imagery-Differential für das Marketing -- 1. Konstruktion des Meßinstruments -- 2. Test und Weiterentwicklung der Methode -- 3. Ergebnisse: Darstellung und Diskussion -- 4. Zusammenfassung und offene Probleme -- IV. Praktische Folgerungen für das Marketing -- 1. Folgerungen für die Marketingforschung -- 2. Folgerungen für die Sozialtechnik Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Psychologie Motivation research (Marketing) Advertising -- Psychological aspects Imagery (Psychology) Bildverarbeitung (DE-588)4006684-8 gnd rswk-swf Vorstellung (DE-588)4064032-2 gnd rswk-swf Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd rswk-swf Visuelle Wahrnehmung (DE-588)4078921-4 gnd rswk-swf Verbraucherforschung (DE-588)4187567-9 gnd rswk-swf Bild (DE-588)4006568-6 gnd rswk-swf Image (DE-588)4026574-2 gnd rswk-swf Verbraucher (DE-588)4062632-5 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Messung (DE-588)4038852-9 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s Visuelle Wahrnehmung (DE-588)4078921-4 s DE-604 Verbraucher (DE-588)4062632-5 s Vorstellung (DE-588)4064032-2 s Messung (DE-588)4038852-9 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Image (DE-588)4026574-2 s Werbewirkung (DE-588)4189647-6 s Bild (DE-588)4006568-6 s Werbung (DE-588)4065541-6 s Verbraucherforschung (DE-588)4187567-9 s Bildverarbeitung (DE-588)4006684-8 s Marktforschung (DE-588)4037630-8 s https://doi.org/10.1007/978-3-642-52382-3 Verlag Volltext |
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