Online-Marktforschung: Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
Gespeichert in:
| Format: | Elektronisch E-Book |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis der Online-Marktforschung setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Grenzen und Möglichkeiten auf. Die Autoren nehmen Stellung zu: - der Problematik der Teilnehmerrekrutierung, - rechtlichen Aspekten und zur Qualitätssicherung sowie - zu praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Das Spektrum der Beiträge deckt dabei sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. "Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XIV, 412S. 61 Abb) |
| ISBN: | 9783322994295 9783409117814 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-99429-5 |
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| 505 | 0 | |a Einführung -- I: Grundlagen der Online-Marktforschung -- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale -- Zur Problematik von Internet-Stichproben -- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche -- Zufallsauswahl im Internet -- Online-Panels -- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion -- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung -- II: Empirische Vergleiche und Methoden-Experimente in der Online-Marktforschung -- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen -- Online-Marktforschung — Andere Ergebnisse als Offline? Eine empirische Untersuchung zur Güte internetbasierter Copytests -- Gruppendiskussionen — Ein Vergleich von Online- und Offline-Focus-Groups -- Designeffekte in Online-Umfragen -- Sinn und Unsinn von Incentives in der Online-Marktforschung -- Zeiterfassungen in Online-Fragebögen -- Internetsucht — Rehabilität und Validität in der Online-Forschung -- III: Anwendungen und Probleme in der Praxis -- Markenführung im Internet -- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung -- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten -- Werbeforschung im Internet -- Konzept-und Produkttests im Internet -- Intranet-Befragungen als Führungsinstrument bei organisatorischen Veränderungsprozessen -- Internet Access Panels in der Praxis -- Marktforschungsansatz eines Verbraucherportals -- Data Mining in der Online-Marktforschung — Auf dem Weg zu gläsernden Märkten und Kunden? -- Datenschutz und Wettbewerbsrecht -- Marktforschung mit Multimedia — Die Möglichkeiten der Marktforschung online -- Agentenbasierte Marktforschung -- Autorenverzeichnis | |
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| title_sub | Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen |
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| topic_facet | Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Internet Marktforschung Aufsatzsammlung |
| url | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99429-5 |
| work_keys_str_mv | AT theobaldaxel onlinemarktforschungtheoretischegrundlagenundpraktischeerfahrungen AT dreyermarcus onlinemarktforschungtheoretischegrundlagenundpraktischeerfahrungen AT starsetzkithomas onlinemarktforschungtheoretischegrundlagenundpraktischeerfahrungen |