Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich: Beeinflussungsmöglichkeiten durch Marketinginstrumente
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1997
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| Schriftenreihe: | Neue betriebswirtschaftliche Forschung
225 |
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| 505 | 0 | |a 1. Einleitung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Aufbau der Arbeit -- 2. "Variety-seeking-behavior" als Konzept zur Erklärung von Konsumentenverhalten -- 2.1 Grundsätzliche Überlegungen, Begriffsabgrenzungen und historische Entwicklung der "variety-seeking"-Forschung -- 2.2 "State-of-the-Art" der Marketing-Forschung zum "variety-seeking-behavior" -- 3. Theoretische Grundlagen zur Erklärung von "variety-seeking-behavior" -- 3.1 "Variety-seeking-behavior" und das Bedürfnis nach Stimulation -- 3.2 "Variety-seeking-behavior" und psychische Auswahlprozesse -- 3.3 Formulierung forschungsleitender Hypothesen -- 4. Die Versuchsanordnung und Durchführung der empirischen Analyse des "variety-seeking-behavior" -- 4.1 Die Ziele und das Design der empirischen Untersuchung -- 4.2 Die Versuchspersonen -- 5. Ergebnisse einer Pilot-Studie -- 5.1 Versuchsaufbau, Operationalisierung der untersuchten Variablen und Auswahl der Produktgruppen -- | |
| 505 | 0 | |a 5.2 Die Ergebnisse der Pilotstudie -- 6. Ergebnisse einer Retrospektiv-Studie -- 6.1 Versuchsaufbau und Operationalisierung der untersuchten Variablen -- 6.2 Die Aufteilung der Probanden in "variety-seekers" und "non-variety-seekers" -- 7. Ergebnisse einer Panel-Studie -- 7.1 Versuchsaufbau -- 7.2 Subjektive Selbsteinschätzungen versus tatsächliches Kaufverhalten -- 7.3 Das "Splitting" der Panel-Teilnehmer -- 7.4 Der Einfluß preispolitischer Aktivitäten auf das "variety-seekingbehavior" -- 7.5 Der Einfluß kommunikationspolitischer Aktivitäten auf das "varietyseeki ng-behav ior" -- 7.6 Der Einfluß produktpolitischer Aktivitäten auf das "variety-seeking-behavior" -- 7.7 Der Einfluß distributionspolitischer Aktivitäten auf das "variety-seeking-behavior" -- 7.8 Überprüfung ergänzender Hypothesen -- 8. Abschlußbetrachtung -- 8.1 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse -- 8.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis -- | |
| 505 | 0 | |a 8.3 Anregungen für zukünftige Forschung -- Anhang A: Pilot-Studie -- Anschreiben zur Pilot-Studie -- Fragebogen zur Pilot-Studie -- Anhang B: Retrospektiv-Studie -- Anschreiben zur Retrospektiv-Studie -- Fragebogen zur Retrospektiv-Studie -- Anhang C: Panel-Studie -- Anschreiben zur Panel-Studie; 1. Panel-Welle -- Fragebogen zur Panel-Studie; 1. Panel-Welle -- Anschreiben zur Panel-Studie; 5. Panel-Welle -- Anschreiben zur Panel-Studie; 6. Panel-Welle -- Anhang D: Statistischer Anhang -- Entwicklung der Fehlerquadratsumme der Clusteranalyse zum "Splitting" der Probanden in "variety-seekers" und "non-variety-seekers" im Rahmen der Panel-Studie -- Dendogramm der Clusteranalyse zum "Splitting" der Probanden in "variety-seekers" und "non-variety-seekers" im Rahmen der Panel-Studie | |
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| spelling | Helmig, Bernd Verfasser aut Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich Beeinflussungsmöglichkeiten durch Marketinginstrumente von Bernd Helmig Wiesbaden Gabler Verlag 1997 1 Online-Ressource (XXI, 190 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Neue betriebswirtschaftliche Forschung 225 1. Einleitung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Aufbau der Arbeit -- 2. "Variety-seeking-behavior" als Konzept zur Erklärung von Konsumentenverhalten -- 2.1 Grundsätzliche Überlegungen, Begriffsabgrenzungen und historische Entwicklung der "variety-seeking"-Forschung -- 2.2 "State-of-the-Art" der Marketing-Forschung zum "variety-seeking-behavior" -- 3. Theoretische Grundlagen zur Erklärung von "variety-seeking-behavior" -- 3.1 "Variety-seeking-behavior" und das Bedürfnis nach Stimulation -- 3.2 "Variety-seeking-behavior" und psychische Auswahlprozesse -- 3.3 Formulierung forschungsleitender Hypothesen -- 4. Die Versuchsanordnung und Durchführung der empirischen Analyse des "variety-seeking-behavior" -- 4.1 Die Ziele und das Design der empirischen Untersuchung -- 4.2 Die Versuchspersonen -- 5. Ergebnisse einer Pilot-Studie -- 5.1 Versuchsaufbau, Operationalisierung der untersuchten Variablen und Auswahl der Produktgruppen -- 5.2 Die Ergebnisse der Pilotstudie -- 6. Ergebnisse einer Retrospektiv-Studie -- 6.1 Versuchsaufbau und Operationalisierung der untersuchten Variablen -- 6.2 Die Aufteilung der Probanden in "variety-seekers" und "non-variety-seekers" -- 7. Ergebnisse einer Panel-Studie -- 7.1 Versuchsaufbau -- 7.2 Subjektive Selbsteinschätzungen versus tatsächliches Kaufverhalten -- 7.3 Das "Splitting" der Panel-Teilnehmer -- 7.4 Der Einfluß preispolitischer Aktivitäten auf das "variety-seekingbehavior" -- 7.5 Der Einfluß kommunikationspolitischer Aktivitäten auf das "varietyseeki ng-behav ior" -- 7.6 Der Einfluß produktpolitischer Aktivitäten auf das "variety-seeking-behavior" -- 7.7 Der Einfluß distributionspolitischer Aktivitäten auf das "variety-seeking-behavior" -- 7.8 Überprüfung ergänzender Hypothesen -- 8. Abschlußbetrachtung -- 8.1 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse -- 8.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis -- 8.3 Anregungen für zukünftige Forschung -- Anhang A: Pilot-Studie -- Anschreiben zur Pilot-Studie -- Fragebogen zur Pilot-Studie -- Anhang B: Retrospektiv-Studie -- Anschreiben zur Retrospektiv-Studie -- Fragebogen zur Retrospektiv-Studie -- Anhang C: Panel-Studie -- Anschreiben zur Panel-Studie; 1. Panel-Welle -- Fragebogen zur Panel-Studie; 1. Panel-Welle -- Anschreiben zur Panel-Studie; 5. Panel-Welle -- Anschreiben zur Panel-Studie; 6. Panel-Welle -- Anhang D: Statistischer Anhang -- Entwicklung der Fehlerquadratsumme der Clusteranalyse zum "Splitting" der Probanden in "variety-seekers" und "non-variety-seekers" im Rahmen der Panel-Studie -- Dendogramm der Clusteranalyse zum "Splitting" der Probanden in "variety-seekers" und "non-variety-seekers" im Rahmen der Panel-Studie Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Markenwechsel (DE-588)4482795-7 gnd rswk-swf Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd rswk-swf Konsumgütermarkt (DE-588)4193249-3 gnd rswk-swf Variety seeking (DE-588)4482794-5 gnd rswk-swf Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Konsumgütermarkt (DE-588)4193249-3 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s Variety seeking (DE-588)4482794-5 s Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 s Markenwechsel (DE-588)4482795-7 s 2\p DE-604 Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 s Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 s 3\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-96495-3 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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