Einkaufsstätten-Positionierung: Grundlage der strategischen Marketingplanung
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
1992
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| spelling | Theis, Hans-Joachim Verfasser (DE-588)121062082 aut Einkaufsstätten-Positionierung Grundlage der strategischen Marketingplanung von Hans-Joachim Theis Wiesbaden Dt. Univ.-Verl. 1992 1 Online-Ressource (XXIV, 588 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier 1: Grundlagen der Untersuchung -- 1.1. Inhalt und Bedeutung der strategischen Marketingplanung des Einzelhandels -- 1.2. Untersuchungskonzeption -- 2: Beitrag der Einkaufsstätten-Positionierung zur Entwicklung und Realisierung strategischer Konzepte -- 2.1 Begriff der Einkaufsstätten-Positionierung -- 2.2. Konstitutive Bestandteile des Einkaufsstätten-Positionierungsmodells -- 2.3. Verhaltenstheoretische Fundierung des Positionierungskonzeptes als Instrument der Situationsanalyse -- 2.4. Leistungsfähigkeit der Einkaufsstätten-Positionierung als Instrument der strategischen Marketingplanung -- 3: Das Imagekonzept im Einzelhandel als Grundlage der Einkaufsstätten-Positionierung -- 3.1. Terminologische Charakterisierung der Begriffe "Image" und "Einstellung" -- 3.2. Marktpsychologisch orientierte Imagekonzepte -- 3.3. Dynamik des Einkaufsstättenimage -- 3.4. Irradiationswirkungen von Sekundärimages -- 3.5. Grundlagen der Imagemessung im Einzelhandel -- 3.6. Grenzen des Imagekonzeptes im Einzelhandel -- 4: Methodische Ansätze der Einkaufsstätten-Positionierung für den Einzelhandel -- 4.1. Skalierungsälmliche Positionierungsverfahren -- 4.2. Eindimensionale Einkaufsstätten-Positionierungsverfahren -- 4.3. Mehrdimensionale Einkaufsstätten-Positionierungsverfahren -- 5: Integratives Konzept der Einkaufsstätten-Positionierung zur strategischen Marketingplanung (Situationsanalyse) -- 5.1. Grundlagen des Integrationsansatzes -- 5.2. Prozeß der Generierung von Imagedaten -- 5.3. Aufbereitung des erhobenen Datenmaterials im Rahmen eines faktorenanalytischen EinkaufsstättenPositionierungsmodells (Datenanalyse) -- 5.4. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse -- Anlage 1: Ergebnisse der Anspruchsanalyse -- Anlage 2: Warengruppenspezifische Beurteilungskriterien Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Einzelhandel (DE-588)4127747-8 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Image (DE-588)4026574-2 gnd rswk-swf Verkaufsstelle (DE-588)4138263-8 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Einkaufsort (DE-588)4151329-0 gnd rswk-swf Produktpositionierung (DE-588)4224734-2 gnd rswk-swf Standortplanung (DE-588)4077832-0 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s Verkaufsstelle (DE-588)4138263-8 s Image (DE-588)4026574-2 s 2\p DE-604 Produktpositionierung (DE-588)4224734-2 s 3\p DE-604 Einzelhandel (DE-588)4127747-8 s Standortplanung (DE-588)4077832-0 s 4\p DE-604 Einkaufsort (DE-588)4151329-0 s 5\p DE-604 Erscheint auch als Druck-Ausgabe Einkaufsstätten-Positionierung (DE-604)BV002443080 https://doi.org/10.1007/978-3-322-96170-9 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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