Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1997
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schriftenreihe: | Forum Marketing
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Der weltweite Automobilmarkt ist stark von abnehmenden Wachstums- und Wettbewerbsspielräumen geprägt. Anbieter globalisieren ihre Geschäftstätigkeit und erweitern ihre Angebotsleistungen. Die Wettbewerbssituation wird verschärft durch sinkende Markentreue, zunehmendes Preisbewußtsein und den Hang zur Individualisierung auf der Nachfragerseite. Wettbewerbsvorteile wird zukünftig nur der Anbieter erlangen können, der auf die Individualisierungstendenzen der Abnehmer eingeht und zugleich international Kostensenkungspotentiale durch Standardisierung ausnutzt. Gilbert Heise zeigt Wege für zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes. Anhand einer Fallstudie in vier europäischen Ländermärkten dokumentiert der Autor den praktischen Einsatz des Segmentierungskonzeptes |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XXI, 435S. 90 Abb) |
| ISBN: | 9783322954206 9783824464692 |
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| 505 | 0 | |a I. Grundlagen der internationalen Marktsegmentierung und ihr Stellenwert im europäischen Automobilmarketing -- 1. Segmentierungsstrategien als Herausforderung für das Automobilmarketing im europäischen Automobilmarkt -- 2. Internationale Marktsegmentierung als Prozeß der Markterfassung und Marktbearbeitung -- 3. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit -- II. Strategien der internationalen Marktbearbeitung -- 1. Wettbewerbsorientierte Segmentierungsstrategien -- 2. Geographisch orientierte Segmentierungsstrategien -- 3. Abnehmerorientierte Segmentierungsstrategien -- 4. Differenziert-standardisierte Segmentierungsstrategien im Automobilmarketing als Integration von Wettbewerbs-, geographischer und Abnehmerorientierung -- III. Marktanalytische und erhebungsspezifische Aspekte der internationalen Marktsegmentierung -- 1. Internationale Segmentierungskonzepte -- 2. Ein vierstufiges Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes -- 3. Erhebungsspezifische Aspekte der länderübergreifenden Marktsegmentierung -- IV. Kriterien der internationalen Segmentierung -- 1. Kriterien der Länderauswahl und Länderaggregierung -- 2. Kriterien der Modellklassifizierung -- 3. Kriterien der Abnehmersegmentierung -- V. Empirische Untersuchungen — Fallbeispiel der internationalen Segmentierung in vier Kernmärkten des europäischen Automobilmarkts -- 1. Konzeption und Aufbau der Untersuchung -- 2. Segmentspezifische Datenanalyse -- 3. Ergebnisse der intranationalen Segmentierung -- 4. Ergebnisse der intranational-additiven Segmentierung -- 5. Zusammenfassung der Ergebnisse und kritische Würdigung der empirischen Untersuchung -- VI. Fazit -- VII. Literaturverzeichnis | |
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| spelling | Heise, Gilbert Verfasser aut Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing von Gilbert Heise Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1997 1 Online-Ressource (XXI, 435S. 90 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Forum Marketing Der weltweite Automobilmarkt ist stark von abnehmenden Wachstums- und Wettbewerbsspielräumen geprägt. Anbieter globalisieren ihre Geschäftstätigkeit und erweitern ihre Angebotsleistungen. Die Wettbewerbssituation wird verschärft durch sinkende Markentreue, zunehmendes Preisbewußtsein und den Hang zur Individualisierung auf der Nachfragerseite. Wettbewerbsvorteile wird zukünftig nur der Anbieter erlangen können, der auf die Individualisierungstendenzen der Abnehmer eingeht und zugleich international Kostensenkungspotentiale durch Standardisierung ausnutzt. Gilbert Heise zeigt Wege für zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes. Anhand einer Fallstudie in vier europäischen Ländermärkten dokumentiert der Autor den praktischen Einsatz des Segmentierungskonzeptes I. Grundlagen der internationalen Marktsegmentierung und ihr Stellenwert im europäischen Automobilmarketing -- 1. Segmentierungsstrategien als Herausforderung für das Automobilmarketing im europäischen Automobilmarkt -- 2. Internationale Marktsegmentierung als Prozeß der Markterfassung und Marktbearbeitung -- 3. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit -- II. Strategien der internationalen Marktbearbeitung -- 1. Wettbewerbsorientierte Segmentierungsstrategien -- 2. Geographisch orientierte Segmentierungsstrategien -- 3. Abnehmerorientierte Segmentierungsstrategien -- 4. Differenziert-standardisierte Segmentierungsstrategien im Automobilmarketing als Integration von Wettbewerbs-, geographischer und Abnehmerorientierung -- III. Marktanalytische und erhebungsspezifische Aspekte der internationalen Marktsegmentierung -- 1. Internationale Segmentierungskonzepte -- 2. Ein vierstufiges Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes -- 3. Erhebungsspezifische Aspekte der länderübergreifenden Marktsegmentierung -- IV. Kriterien der internationalen Segmentierung -- 1. Kriterien der Länderauswahl und Länderaggregierung -- 2. Kriterien der Modellklassifizierung -- 3. Kriterien der Abnehmersegmentierung -- V. Empirische Untersuchungen — Fallbeispiel der internationalen Segmentierung in vier Kernmärkten des europäischen Automobilmarkts -- 1. Konzeption und Aufbau der Untersuchung -- 2. Segmentspezifische Datenanalyse -- 3. Ergebnisse der intranationalen Segmentierung -- 4. Ergebnisse der intranational-additiven Segmentierung -- 5. Zusammenfassung der Ergebnisse und kritische Würdigung der empirischen Untersuchung -- VI. Fazit -- VII. Literaturverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Auslandsmarkt (DE-588)4003776-9 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Kundenorientierung (DE-588)4316837-1 gnd rswk-swf Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 gnd rswk-swf Marktsegmentierung (DE-588)4037644-8 gnd rswk-swf Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd rswk-swf Kraftfahrzeugmarkt (DE-588)4032694-9 gnd rswk-swf Westeuropa (DE-588)4079215-8 gnd rswk-swf Europa (DE-588)4015701-5 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Europa (DE-588)4015701-5 g Kraftfahrzeugmarkt (DE-588)4032694-9 s Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 s Marktsegmentierung (DE-588)4037644-8 s Auslandsmarkt (DE-588)4003776-9 s 2\p DE-604 Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 s Kundenorientierung (DE-588)4316837-1 s 3\p DE-604 Westeuropa (DE-588)4079215-8 g Marketing (DE-588)4037589-4 s 4\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-95420-6 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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