Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung: Analyse emotionaler Werbebotschaften
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1997
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schriftenreihe: | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Die erlebnisbetonte Positionierung von Produkten und Dienstleistungen ist heute weit verbreitet. Wer in der Flut emotionaler Werbebilder auffallen will, muß strategisch vorgehen und benötigt zunächst einen Überblick über die aktuelle Werbelandschaft. Eine objektive Analyse des Bedeutungsgehalts bildbetonter emotionaler Werbung ist aber schwierig, da diese Werbung in der Regel spontan wirkt und beim Betrachter vielfältige Assoziationen auslöst. Aufbauend auf den Erkenntnissen der modernen Werbeforschung und der Emotionspsychologie entwickelt Erika Woll eine innovative computergestützte Methode zur standardisierten, routinemäßigen, effizienten, zuverlässigen und validen Analyse emotionaler Werbebotschaften. Funktionsweise und Anwendungsmöglichkeiten werden am Beispiel der Anzeigenwerbung für Parfum demonstriert |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XX, 275S. 83 Abb) |
| ISBN: | 9783322953179 9783824465675 |
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| 505 | 0 | |a A. Thema, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit -- B. Wettbewerbspolitischer Hintergrund der Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung -- 1. Werbung als wettbewerbspolitisches Instrument -- 2. Kommunikationswettbewerb mittels emotionaler Werbeinhalte -- 3. Wettbewerbspolitischer Nutzen einer Analyse emotionaler Werbeinhalte -- 4. Zusammenfassung -- C. Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte durch semantische Methoden -- 1. Gegenstand und Schwerpunkte der Analyse -- 2. Emotionspsychologische Grundlagen der Analyse -- 3. Zeichentheoretische Grundlagen der Analyse -- 4. Die Inhaltsanalyse als semantische Methode zur Erfassung emotionaler Kommunikationsinhalte -- 5. Methodischer Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Bedeutungsentstehung aus Sicht der Psychologie und Konsequenzen fair die Messung von Bedeutungen -- 6. Inhaltlicher Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Psychologische Erkenntnisse zur Klassifizierung von Emotionen und zur Erlebnisvermittlung durch Bilder und Farben -- 7. Grundgerüst einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: "Bausteine" der neuen semantischen Methode zur Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte -- D. Empirische Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung -- 1. Stand der Forschung und Anforderungen an die Anzeigenanalyse -- 2. Inhaltsanalytische Kategorien als Ausgangspunkt der Anzeigenanalyse -- 3. Ein innovatives computergestütztes System zur Erfassung der emotionalen Inhalte der Anzeigen -- 4. Praktische Durchführung der Analyse und kritische Beurteilung der neuen inhaltsanalytischen Methode -- E. Zusammenfassung | |
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| series2 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| spelling | Woll, Erika Verfasser aut Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung Analyse emotionaler Werbebotschaften von Erika Woll Dissertation Universität Saarbrücken 1997 Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1997 1 Online-Ressource (XX, 275S. 83 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Die erlebnisbetonte Positionierung von Produkten und Dienstleistungen ist heute weit verbreitet. Wer in der Flut emotionaler Werbebilder auffallen will, muß strategisch vorgehen und benötigt zunächst einen Überblick über die aktuelle Werbelandschaft. Eine objektive Analyse des Bedeutungsgehalts bildbetonter emotionaler Werbung ist aber schwierig, da diese Werbung in der Regel spontan wirkt und beim Betrachter vielfältige Assoziationen auslöst. Aufbauend auf den Erkenntnissen der modernen Werbeforschung und der Emotionspsychologie entwickelt Erika Woll eine innovative computergestützte Methode zur standardisierten, routinemäßigen, effizienten, zuverlässigen und validen Analyse emotionaler Werbebotschaften. Funktionsweise und Anwendungsmöglichkeiten werden am Beispiel der Anzeigenwerbung für Parfum demonstriert A. Thema, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit -- B. Wettbewerbspolitischer Hintergrund der Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung -- 1. Werbung als wettbewerbspolitisches Instrument -- 2. Kommunikationswettbewerb mittels emotionaler Werbeinhalte -- 3. Wettbewerbspolitischer Nutzen einer Analyse emotionaler Werbeinhalte -- 4. Zusammenfassung -- C. Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte durch semantische Methoden -- 1. Gegenstand und Schwerpunkte der Analyse -- 2. Emotionspsychologische Grundlagen der Analyse -- 3. Zeichentheoretische Grundlagen der Analyse -- 4. Die Inhaltsanalyse als semantische Methode zur Erfassung emotionaler Kommunikationsinhalte -- 5. Methodischer Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Bedeutungsentstehung aus Sicht der Psychologie und Konsequenzen fair die Messung von Bedeutungen -- 6. Inhaltlicher Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Psychologische Erkenntnisse zur Klassifizierung von Emotionen und zur Erlebnisvermittlung durch Bilder und Farben -- 7. Grundgerüst einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: "Bausteine" der neuen semantischen Methode zur Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte -- D. Empirische Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung -- 1. Stand der Forschung und Anforderungen an die Anzeigenanalyse -- 2. Inhaltsanalytische Kategorien als Ausgangspunkt der Anzeigenanalyse -- 3. Ein innovatives computergestütztes System zur Erfassung der emotionalen Inhalte der Anzeigen -- 4. Praktische Durchführung der Analyse und kritische Beurteilung der neuen inhaltsanalytischen Methode -- E. Zusammenfassung Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Standardisierung (DE-588)4056914-7 gnd rswk-swf Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 gnd rswk-swf Emotionale Werbung (DE-588)4491154-3 gnd rswk-swf Werbebotschaft (DE-588)4193382-5 gnd rswk-swf Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 s Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 s Werbebotschaft (DE-588)4193382-5 s Emotionale Werbung (DE-588)4491154-3 s Standardisierung (DE-588)4056914-7 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-95317-9 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Woll, Erika Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung Analyse emotionaler Werbebotschaften A. Thema, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit -- B. Wettbewerbspolitischer Hintergrund der Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung -- 1. Werbung als wettbewerbspolitisches Instrument -- 2. Kommunikationswettbewerb mittels emotionaler Werbeinhalte -- 3. Wettbewerbspolitischer Nutzen einer Analyse emotionaler Werbeinhalte -- 4. Zusammenfassung -- C. Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte durch semantische Methoden -- 1. Gegenstand und Schwerpunkte der Analyse -- 2. Emotionspsychologische Grundlagen der Analyse -- 3. Zeichentheoretische Grundlagen der Analyse -- 4. Die Inhaltsanalyse als semantische Methode zur Erfassung emotionaler Kommunikationsinhalte -- 5. Methodischer Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Bedeutungsentstehung aus Sicht der Psychologie und Konsequenzen fair die Messung von Bedeutungen -- 6. Inhaltlicher Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Psychologische Erkenntnisse zur Klassifizierung von Emotionen und zur Erlebnisvermittlung durch Bilder und Farben -- 7. Grundgerüst einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: "Bausteine" der neuen semantischen Methode zur Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte -- D. Empirische Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung -- 1. Stand der Forschung und Anforderungen an die Anzeigenanalyse -- 2. Inhaltsanalytische Kategorien als Ausgangspunkt der Anzeigenanalyse -- 3. Ein innovatives computergestütztes System zur Erfassung der emotionalen Inhalte der Anzeigen -- 4. Praktische Durchführung der Analyse und kritische Beurteilung der neuen inhaltsanalytischen Methode -- E. Zusammenfassung Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Standardisierung (DE-588)4056914-7 gnd Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 gnd Emotionale Werbung (DE-588)4491154-3 gnd Werbebotschaft (DE-588)4193382-5 gnd Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd |
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