Integriertes Marketing: Strategie, Organisation, Instrumente
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1997
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| Ausgabe: | 2., überarbeitete Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XVI, 704S.) |
| ISBN: | 9783322945396 9783409236645 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-94539-6 |
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| 505 | 0 | |a 1 Die Idee Des Marketing -- 1.1 Ein illustratives Beispiel -- 1.2 Von der Produktions- zur Marktorientierung -- 1.3 Gedanken zum Inhalt des Marketing -- 1.4 Verschiedene Abgrenzungen der Begriffe "Absatz" und "Marketing" in der Literatur -- 1.5 Kommerzielles Marketing, Nonprofit-Marketing und Social-Marketing -- 1.6 Der Führungsanspruch des Marketing -- 1.7 Die Funktionsbereiche des Marketing im Überblick -- 1.8 Theoretische Struktur des Marketing -- 2 Basisbausteine Einer Marketing-Konzeption -- 2.1 Grundlegende Denkperspektiven -- 2.2 Strategische Analyse der Markt-, Ressourcen- und Wettbewerbssituation -- 2.3 Grundphilosophie des Technologie-Portfolio-Konzeptes -- 2.4 Aufbau der Technologie-Portfolio-Matrix -- 2.5 Ablauf einer Technologie-Portfolio-Analyse -- 2.6 Marketing-Ziele im Rahmen der Unternehmensziele -- 2.7 Marketing-Strategien -- 2.8 Marketing-Controlling -- 3 Marketing-Organisation -- 3.1 Grundlegende Kriterien für die Marketing-Organisation -- | |
| 505 | 0 | |a 3.2 Auf Abteilungsdenken basierende Organisationskonzepte -- 3.3 Prozeß- und Systemorientierung als Leitlinie zur Integration des Marketing in das Unternehmen -- 3.4 Prozeßmarketing -- 3.5 Organisatorische Spezialprobleme des Innovationsmanagements -- 4 Angebotspolitik -- 4.1 Grundgedanken und Begriff der Angebotspolitik -- 4.2 Prozessuale Betrachtungsebene -- 4.3 Inhaltliche Betrachtungsebene -- 5 Gegenleistungspolitik -- 5.1 Grundcharakter der Gegenleistungspolitik -- 5.2 Markt und Marktformen -- 5.3 Praxisrelevante Basiselemente der Preistheorie -- 5.4 Ziele der Gegenleistungspolitik -- 5.5 Instrumente zur Preisfindung -- 6 Vertriebspolitik -- 6.1 Einführender Überblick -- 6.2 Die Analyse der Vertriebssituation -- 6.3 Ziele der Vertriebspolitik -- 6.4 Vertriebsstrategien -- 6.5 Umsatzplanung und Vertriebsbudget -- 6.6 Vertriebspolitische Maßnahmen -- 6.7 Vertriebsorganisation -- 6.8 Vertriebskontrolle -- 7 Kommunikationspolitik -- 7.1 Einführender Überblick -- | |
| 505 | 0 | |a 7.2 Die Instrumente der Marktkommunikation -- 7.3 Wirkungen der Marktkommunikation -- 7.4 Konsequenzen auf die Gestaltung der Marktkommunikation -- 7.5 Das Konzept integrierter Marketingkommunikation -- 7.6 Entscheidungen in der Marktkommunikation -- 7.7 Die Auswahl der Mediagattungen und Werbeträger -- 7.8 Spezielle Anwendungsfelder der Marketingkommunikation -- 8 Verkaufsförderung -- 8.1 Grundverständnis zur Verkaufsförderung -- 8.2 Aufgaben und Zielgruppen der Verkaufsförderung -- 8.3 Anforderungen und Funktionen einer Verkaufsförderungsstrategie -- 8.4 Instrumente der Verkaufsförderung -- 8.5 Die Messe als spezifisches Instrument der Verkaufsförderung -- 9 Internationales Marketing -- 9.1 Bedeutung und Ausmaß der internationalen Unternehmenstätigkeit -- 9.2 Begriff und Besonderheiten des internationalen Marketing -- 9.3 Beobachtung und Analyse des internationalen Umfeldes -- 9.4 Segmentierung internationaler Märkte -- 9.5 Markteintrittsentscheidungen -- | |
| 505 | 0 | |a 9.6 Absatzstrategien im internationalen Marketing -- 9.7 Das internationale Marketingmix -- 9.8 Führung und Kontrolle der Marketingorganisation -- 10 Marktpsychologie -- 10.1 Gegenstand der Marktpsychologie -- 10.2 Psychologische Strukturen und Prozesse -- 10.3 Entscheidung und Information -- 10.4 Beeinflussung des Abnehmerverhaltens -- 10.5 Kaufverhalten in Organisationen -- 11 Informationen für das Marketing-Management -- 11.1 Einführender Überblick -- 11.2 Hypothesenformulierung und explorative Forschung -- 11.3 Informationsbedarf -- 11.4 Methoden der Marktforschung -- 11.6 Marktforschung und Kommunikationspolitik -- 11.7 Organisation der Marketingforschung -- 12 Gesellschaftliche Aspekte des Marketing -- 12.1 Marketing als Element der Gesellschaft -- 12.2 Marketing und Recycling -- 123 Marketing und das Nutzenkonzept -- 12.4 Einige Gedanken über die Entwicklung des Marketing in der Zukunft -- Stichwortverzeichnis | |
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| spelling | Busch, Rainer Verfasser aut Integriertes Marketing Strategie, Organisation, Instrumente von Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger 2., überarbeitete Auflage Wiesbaden Gabler Verlag 1997 1 Online-Ressource (XVI, 704S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier 1 Die Idee Des Marketing -- 1.1 Ein illustratives Beispiel -- 1.2 Von der Produktions- zur Marktorientierung -- 1.3 Gedanken zum Inhalt des Marketing -- 1.4 Verschiedene Abgrenzungen der Begriffe "Absatz" und "Marketing" in der Literatur -- 1.5 Kommerzielles Marketing, Nonprofit-Marketing und Social-Marketing -- 1.6 Der Führungsanspruch des Marketing -- 1.7 Die Funktionsbereiche des Marketing im Überblick -- 1.8 Theoretische Struktur des Marketing -- 2 Basisbausteine Einer Marketing-Konzeption -- 2.1 Grundlegende Denkperspektiven -- 2.2 Strategische Analyse der Markt-, Ressourcen- und Wettbewerbssituation -- 2.3 Grundphilosophie des Technologie-Portfolio-Konzeptes -- 2.4 Aufbau der Technologie-Portfolio-Matrix -- 2.5 Ablauf einer Technologie-Portfolio-Analyse -- 2.6 Marketing-Ziele im Rahmen der Unternehmensziele -- 2.7 Marketing-Strategien -- 2.8 Marketing-Controlling -- 3 Marketing-Organisation -- 3.1 Grundlegende Kriterien für die Marketing-Organisation -- 3.2 Auf Abteilungsdenken basierende Organisationskonzepte -- 3.3 Prozeß- und Systemorientierung als Leitlinie zur Integration des Marketing in das Unternehmen -- 3.4 Prozeßmarketing -- 3.5 Organisatorische Spezialprobleme des Innovationsmanagements -- 4 Angebotspolitik -- 4.1 Grundgedanken und Begriff der Angebotspolitik -- 4.2 Prozessuale Betrachtungsebene -- 4.3 Inhaltliche Betrachtungsebene -- 5 Gegenleistungspolitik -- 5.1 Grundcharakter der Gegenleistungspolitik -- 5.2 Markt und Marktformen -- 5.3 Praxisrelevante Basiselemente der Preistheorie -- 5.4 Ziele der Gegenleistungspolitik -- 5.5 Instrumente zur Preisfindung -- 6 Vertriebspolitik -- 6.1 Einführender Überblick -- 6.2 Die Analyse der Vertriebssituation -- 6.3 Ziele der Vertriebspolitik -- 6.4 Vertriebsstrategien -- 6.5 Umsatzplanung und Vertriebsbudget -- 6.6 Vertriebspolitische Maßnahmen -- 6.7 Vertriebsorganisation -- 6.8 Vertriebskontrolle -- 7 Kommunikationspolitik -- 7.1 Einführender Überblick -- 7.2 Die Instrumente der Marktkommunikation -- 7.3 Wirkungen der Marktkommunikation -- 7.4 Konsequenzen auf die Gestaltung der Marktkommunikation -- 7.5 Das Konzept integrierter Marketingkommunikation -- 7.6 Entscheidungen in der Marktkommunikation -- 7.7 Die Auswahl der Mediagattungen und Werbeträger -- 7.8 Spezielle Anwendungsfelder der Marketingkommunikation -- 8 Verkaufsförderung -- 8.1 Grundverständnis zur Verkaufsförderung -- 8.2 Aufgaben und Zielgruppen der Verkaufsförderung -- 8.3 Anforderungen und Funktionen einer Verkaufsförderungsstrategie -- 8.4 Instrumente der Verkaufsförderung -- 8.5 Die Messe als spezifisches Instrument der Verkaufsförderung -- 9 Internationales Marketing -- 9.1 Bedeutung und Ausmaß der internationalen Unternehmenstätigkeit -- 9.2 Begriff und Besonderheiten des internationalen Marketing -- 9.3 Beobachtung und Analyse des internationalen Umfeldes -- 9.4 Segmentierung internationaler Märkte -- 9.5 Markteintrittsentscheidungen -- 9.6 Absatzstrategien im internationalen Marketing -- 9.7 Das internationale Marketingmix -- 9.8 Führung und Kontrolle der Marketingorganisation -- 10 Marktpsychologie -- 10.1 Gegenstand der Marktpsychologie -- 10.2 Psychologische Strukturen und Prozesse -- 10.3 Entscheidung und Information -- 10.4 Beeinflussung des Abnehmerverhaltens -- 10.5 Kaufverhalten in Organisationen -- 11 Informationen für das Marketing-Management -- 11.1 Einführender Überblick -- 11.2 Hypothesenformulierung und explorative Forschung -- 11.3 Informationsbedarf -- 11.4 Methoden der Marktforschung -- 11.6 Marktforschung und Kommunikationspolitik -- 11.7 Organisation der Marketingforschung -- 12 Gesellschaftliche Aspekte des Marketing -- 12.1 Marketing als Element der Gesellschaft -- 12.2 Marketing und Recycling -- 123 Marketing und das Nutzenkonzept -- 12.4 Einige Gedanken über die Entwicklung des Marketing in der Zukunft -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Integriertes Management (DE-588)4346301-0 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s Integriertes Management (DE-588)4346301-0 s 2\p DE-604 Dögl, Rudolf Sonstige oth Unger, Fritz Sonstige oth https://doi.org/10.1007/978-3-322-94539-6 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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