Marketing-Einführung: Grundlagen, Überblick, Beispiele
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Alfred Kuß führt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht. "Marketing-Einführung" ist in folgende Kapitel unterteilt: - Grundbegriffe des Marketing - Unternehmen und Markt - Marktforschung - Käuferverhalten - Marketingplanung - Produktpolitik - Preispolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Planung des Marketing-Mix - Internationalisierung des Marketing - Implementierung und Kontrolle Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium sowie Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick. Ergänzende Informationen und zusätzliches Material zum Buch sind unter WWW.LS-KUSS.DE verfügbar. Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (X, 298S. 83 Abb) |
| ISBN: | 9783322929860 9783409117913 |
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| 505 | 0 | |a 1. Grundbegriffe des Marketing -- 1.1 Der Absatz als Teilbereich der Betriebswirtschaftslehre -- 1.2 Zum Inhalt des modernen Marketingbegriffs -- 2. Unternehmung und Absatzmarkt -- 2.1 Wesen und Arten von Absatzmärkten -- 2.2 Kennzeichnung von Marktgrößen und Marktanteilen -- 2.3 Austausch und Wettbewerbsvorteile in Märkten -- 3. Marktforschung -- 3.1 Wesen und Bedeutung der Marktforschung -- 3.2 Methoden der Marktforschung -- 4. Grundzüge des Käuferverhaltens -- 4.1 Überblick 75 4.2 Kaufverhalten von Konsumenten -- 4.3 Organisationales Kaufverhalten -- 5. Marketingplanung (Teil 1) -- 5.1 Überblick -- 5.2 Ausgangsbedingungen der Marketingplanung -- 5.3 Marktorientierte Unternehmensplanung -- 5.4 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung -- 5.5 Ausblick: Das Marketing-Mix -- 6. Produktpolitik -- 6.1 Inhalt und Relevanz der Produktpolitik -- 6.2 Produktinnovation -- 6.3 Marken und Markenführung -- 7. Preispolitik -- 7.1 Inhalt und Relevanz der Preispolitik -- 7.2 Rahmenbedingungen preispolitischer Entscheidungen -- 7.3 Preis-Absatz-Funktionen -- 7.4 Preispolitische Strategien -- 7.5 Weitere Instrumente der Preispolitik -- 8. Kommunikationspolitik -- 8.1 Inhalt und Bedeutung der Kommunikationspolitik -- 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik -- 8.3 Werbewirkung und Werbeplanung -- 9. Vertriebspolitik -- 9.1 Einführung -- 9.2 Auswahl von Absatzwegen -- 9.3 Entscheidungen über Verkaufspersonal und Absatzmittler -- 9.4 Persönlicher Verkauf -- 10. Marketingplanung (Teil 2) -- 10.1 Planung des Marketing-Mix -- 10.2 Implementierung und Kontrolle | |
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| spelling | Kuß, Alfred 1947- Verfasser (DE-588)122732367 aut Marketing-Einführung Grundlagen, Überblick, Beispiele von Alfred Kuß Wiesbaden Gabler Verlag 2001 1 Online-Ressource (X, 298S. 83 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Alfred Kuß führt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht. "Marketing-Einführung" ist in folgende Kapitel unterteilt: - Grundbegriffe des Marketing - Unternehmen und Markt - Marktforschung - Käuferverhalten - Marketingplanung - Produktpolitik - Preispolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Planung des Marketing-Mix - Internationalisierung des Marketing - Implementierung und Kontrolle Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium sowie Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick. Ergänzende Informationen und zusätzliches Material zum Buch sind unter WWW.LS-KUSS.DE verfügbar. Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin 1. Grundbegriffe des Marketing -- 1.1 Der Absatz als Teilbereich der Betriebswirtschaftslehre -- 1.2 Zum Inhalt des modernen Marketingbegriffs -- 2. Unternehmung und Absatzmarkt -- 2.1 Wesen und Arten von Absatzmärkten -- 2.2 Kennzeichnung von Marktgrößen und Marktanteilen -- 2.3 Austausch und Wettbewerbsvorteile in Märkten -- 3. Marktforschung -- 3.1 Wesen und Bedeutung der Marktforschung -- 3.2 Methoden der Marktforschung -- 4. Grundzüge des Käuferverhaltens -- 4.1 Überblick 75 4.2 Kaufverhalten von Konsumenten -- 4.3 Organisationales Kaufverhalten -- 5. Marketingplanung (Teil 1) -- 5.1 Überblick -- 5.2 Ausgangsbedingungen der Marketingplanung -- 5.3 Marktorientierte Unternehmensplanung -- 5.4 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung -- 5.5 Ausblick: Das Marketing-Mix -- 6. Produktpolitik -- 6.1 Inhalt und Relevanz der Produktpolitik -- 6.2 Produktinnovation -- 6.3 Marken und Markenführung -- 7. Preispolitik -- 7.1 Inhalt und Relevanz der Preispolitik -- 7.2 Rahmenbedingungen preispolitischer Entscheidungen -- 7.3 Preis-Absatz-Funktionen -- 7.4 Preispolitische Strategien -- 7.5 Weitere Instrumente der Preispolitik -- 8. Kommunikationspolitik -- 8.1 Inhalt und Bedeutung der Kommunikationspolitik -- 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik -- 8.3 Werbewirkung und Werbeplanung -- 9. Vertriebspolitik -- 9.1 Einführung -- 9.2 Auswahl von Absatzwegen -- 9.3 Entscheidungen über Verkaufspersonal und Absatzmittler -- 9.4 Persönlicher Verkauf -- 10. Marketingplanung (Teil 2) -- 10.1 Planung des Marketing-Mix -- 10.2 Implementierung und Kontrolle Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4151278-9 Einführung gnd-content 2\p (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s 3\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-92986-0 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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