Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung
Gespeichert in:
| Format: | Elektronisch E-Book |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2002
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Die Marke "Meffert" schreibt mit seinem Team über Marke: In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem Verdrängungswettbewerb bei ähnlicher werdenden Produkten wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt. Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagement auf: Grundlagen der Markenführung Strategien des Markenmanagement Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement Controlling des Markenmanagement Best Practice im Markenmanagement Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best Practice-Fallstudien |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XX, 680S. 248 Abb., 30 Abb. in Farbe) |
| ISBN: | 9783322929761 9783322929778 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-92976-1 |
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| 505 | 0 | |a 1: Grundlagen der Markenführung -- Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagement -- Wandel in der Markenführung — vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis -- Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung -- Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung -- Aktuelle markt- und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenführung -- 2: Strategien des Markenmanagement -- Strategische Optionen der Markenführung -- Gestaltung der Markenarchitektur als markenstrategische Basisentscheidung -- Corporate Branding — Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen -- Mehrmarkenstrategien — Identitätsorientierte Führung von Markenportfolios -- Markenausdehnungsstrategien -- 3: Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement -- Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen -- Identitätsorientierte Führung von Handelsmarken -- | |
| 505 | 0 | |a Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce -- Identitätsorientierte Markenführung bei Luxusmarken -- Identitätsorientierte Markenführung in der Politik -- Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken -- 4: Controlling des Markenmanagement -- Identitätsorientiertes Markencontrolling — Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung -- Markenbewertung — Bestandsaufnahme und kritische Würdigung -- Controlling von Markeninvestitionen — Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken -- 5: Best Practice im Markenmanagement -- Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil — Da weiß man, was man hat -- Markenmonopol für Qualität — Das Beispiel Miele -- Markenführung im Volkswagen-Konzern im Rahmen der Mehrmarkenstrategie -- Markenführung und Markentransfer der Zeitschrift GEO -- Management von komplexen Markenportfolios — Markenführung bei der TUI Group -- | |
| 505 | 0 | |a Erfolgreiche Markenführung bei homogenen Verbrauchsgütern — Das Beispiel JET -- Markenführung im Rahmen des Going International — Das Beispiel Deutsche Post EURO EXPRESS -- Herausforderungen an die Markenführung bei produktpolitischen Kooperationsstrategien — Der Fall Ford Galaxy I -- 6: Ausblick -- Zukunftsaspekte der Markenführung — Zusammenfassende Thesen -- Stichwortverzeichnis | |
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