Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte: Chancen für forschende Unternehmen
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| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1998
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Um neue Wachstumspotentiale zu erschließen, beziehen forschende pharmazeutische Unternehmen den Markt der Selbstmedikation in ihr Forschungsprogramm ein. Damit sind Überlegungen über den richtigen Zeitpunkt für den "Switch" in diesen Markt, bis hin zu operativen Entscheidungen im Bereich der Preisgestaltung gegenüber dem Endverbraucher verbunden. Jörn Küpper stellt Chancen und Risiken für den Wechsel von verordneten Produkten zur Selbstmedikation dar und gibt Handlungsempfehlungen für die Umsetzung des Marketing-Switch auf normativer, strategischer und operativer Ebene. Der Autor verdeutlicht im Rahmen einer Expertenbefragung, daß allgemeine Instrumente und Ansätze der Marketing- und Managementwissenschaften auch in diesem Bereich wirksam sind |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XIX, 296 S.) |
| ISBN: | 9783322923431 9783824466993 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-92343-1 |
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| 505 | 0 | |a 1. Einführung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Abgrenzung des Themas -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2. Grundlagen: Pharmamarkt, Switch und Marketing-Switch -- 2.1 Der deutsche Pharmamarkt — Teilmärkte und Marktpartner -- 2.2 Der Switch pharmazeutischer Produkte -- 2.3 Marketing und Switch -- 3. Analyse der Rahmenbedingungen und Umweltentwicklungen für den Switch und deren Auswirkungen auf die Märkte, die pharmazeutische Industrie und die Marktpartner -- 3.1 Allgemeine Anmerkungen zu der Analyse der Rahmenbedingungen und deren Auswirkungen -- 3.2 Analyse der Entwicklung in der Pharmaumwelt und der Rahmenbedingungen für den Switch -- 3.3 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutischen Märkte -- 3.4 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutische Industrie und deren Handlungsmöglichkeiten -- 3.5 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die Marktpartner der pharmazeutischen Industrie und deren Einstellung zum Switch -- 3.6 SWOT-Analyse der forschenden Unternehmen für den Switch -- 4. Der Gestaltungsrahmen des Marketing-Switch -- 4.1 Allgemeine Anmerkungen zum Gestaltungsrahmen des Switch -- 4.2 Informations-Management des Marketing-Switch -- 4.3 Normatives Switch-Marketing -- 4.4 Strategisches Switch-Marketing -- 4.5 Operatives Switch-Marketing -- 4.6 Die Implementierung und Kontrolle des Switch -- 4.7 Die Erfolgsfaktoren eines Marketing-Switch -- 5. Zusammenfassung und Ausblick | |
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| contents | 1. Einführung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Abgrenzung des Themas -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2. Grundlagen: Pharmamarkt, Switch und Marketing-Switch -- 2.1 Der deutsche Pharmamarkt — Teilmärkte und Marktpartner -- 2.2 Der Switch pharmazeutischer Produkte -- 2.3 Marketing und Switch -- 3. Analyse der Rahmenbedingungen und Umweltentwicklungen für den Switch und deren Auswirkungen auf die Märkte, die pharmazeutische Industrie und die Marktpartner -- 3.1 Allgemeine Anmerkungen zu der Analyse der Rahmenbedingungen und deren Auswirkungen -- 3.2 Analyse der Entwicklung in der Pharmaumwelt und der Rahmenbedingungen für den Switch -- 3.3 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutischen Märkte -- 3.4 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutische Industrie und deren Handlungsmöglichkeiten -- 3.5 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die Marktpartner der pharmazeutischen Industrie und deren Einstellung zum Switch -- 3.6 SWOT-Analyse der forschenden Unternehmen für den Switch -- 4. Der Gestaltungsrahmen des Marketing-Switch -- 4.1 Allgemeine Anmerkungen zum Gestaltungsrahmen des Switch -- 4.2 Informations-Management des Marketing-Switch -- 4.3 Normatives Switch-Marketing -- 4.4 Strategisches Switch-Marketing -- 4.5 Operatives Switch-Marketing -- 4.6 Die Implementierung und Kontrolle des Switch -- 4.7 Die Erfolgsfaktoren eines Marketing-Switch -- 5. Zusammenfassung und Ausblick |
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| spelling | Küpper, Jörn Verfasser aut Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte Chancen für forschende Unternehmen von Jörn Küpper Dissertation Universität Hannover 1997 Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1998 1 Online-Ressource (XIX, 296 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Um neue Wachstumspotentiale zu erschließen, beziehen forschende pharmazeutische Unternehmen den Markt der Selbstmedikation in ihr Forschungsprogramm ein. Damit sind Überlegungen über den richtigen Zeitpunkt für den "Switch" in diesen Markt, bis hin zu operativen Entscheidungen im Bereich der Preisgestaltung gegenüber dem Endverbraucher verbunden. Jörn Küpper stellt Chancen und Risiken für den Wechsel von verordneten Produkten zur Selbstmedikation dar und gibt Handlungsempfehlungen für die Umsetzung des Marketing-Switch auf normativer, strategischer und operativer Ebene. Der Autor verdeutlicht im Rahmen einer Expertenbefragung, daß allgemeine Instrumente und Ansätze der Marketing- und Managementwissenschaften auch in diesem Bereich wirksam sind 1. Einführung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Abgrenzung des Themas -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2. Grundlagen: Pharmamarkt, Switch und Marketing-Switch -- 2.1 Der deutsche Pharmamarkt — Teilmärkte und Marktpartner -- 2.2 Der Switch pharmazeutischer Produkte -- 2.3 Marketing und Switch -- 3. Analyse der Rahmenbedingungen und Umweltentwicklungen für den Switch und deren Auswirkungen auf die Märkte, die pharmazeutische Industrie und die Marktpartner -- 3.1 Allgemeine Anmerkungen zu der Analyse der Rahmenbedingungen und deren Auswirkungen -- 3.2 Analyse der Entwicklung in der Pharmaumwelt und der Rahmenbedingungen für den Switch -- 3.3 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutischen Märkte -- 3.4 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutische Industrie und deren Handlungsmöglichkeiten -- 3.5 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die Marktpartner der pharmazeutischen Industrie und deren Einstellung zum Switch -- 3.6 SWOT-Analyse der forschenden Unternehmen für den Switch -- 4. Der Gestaltungsrahmen des Marketing-Switch -- 4.1 Allgemeine Anmerkungen zum Gestaltungsrahmen des Switch -- 4.2 Informations-Management des Marketing-Switch -- 4.3 Normatives Switch-Marketing -- 4.4 Strategisches Switch-Marketing -- 4.5 Operatives Switch-Marketing -- 4.6 Die Implementierung und Kontrolle des Switch -- 4.7 Die Erfolgsfaktoren eines Marketing-Switch -- 5. Zusammenfassung und Ausblick Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Selbstmedikation (DE-588)4054422-9 gnd rswk-swf Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 gnd rswk-swf Marktsegmentierung (DE-588)4037644-8 gnd rswk-swf Forschung und Entwicklung (DE-588)4017897-3 gnd rswk-swf Rezeptfreies Arzneimittel (DE-588)4049714-8 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 s Forschung und Entwicklung (DE-588)4017897-3 s Marktsegmentierung (DE-588)4037644-8 s Selbstmedikation (DE-588)4054422-9 s Rezeptfreies Arzneimittel (DE-588)4049714-8 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-92343-1 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Küpper, Jörn Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte Chancen für forschende Unternehmen 1. Einführung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Abgrenzung des Themas -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2. Grundlagen: Pharmamarkt, Switch und Marketing-Switch -- 2.1 Der deutsche Pharmamarkt — Teilmärkte und Marktpartner -- 2.2 Der Switch pharmazeutischer Produkte -- 2.3 Marketing und Switch -- 3. Analyse der Rahmenbedingungen und Umweltentwicklungen für den Switch und deren Auswirkungen auf die Märkte, die pharmazeutische Industrie und die Marktpartner -- 3.1 Allgemeine Anmerkungen zu der Analyse der Rahmenbedingungen und deren Auswirkungen -- 3.2 Analyse der Entwicklung in der Pharmaumwelt und der Rahmenbedingungen für den Switch -- 3.3 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutischen Märkte -- 3.4 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die pharmazeutische Industrie und deren Handlungsmöglichkeiten -- 3.5 Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf die Marktpartner der pharmazeutischen Industrie und deren Einstellung zum Switch -- 3.6 SWOT-Analyse der forschenden Unternehmen für den Switch -- 4. Der Gestaltungsrahmen des Marketing-Switch -- 4.1 Allgemeine Anmerkungen zum Gestaltungsrahmen des Switch -- 4.2 Informations-Management des Marketing-Switch -- 4.3 Normatives Switch-Marketing -- 4.4 Strategisches Switch-Marketing -- 4.5 Operatives Switch-Marketing -- 4.6 Die Implementierung und Kontrolle des Switch -- 4.7 Die Erfolgsfaktoren eines Marketing-Switch -- 5. Zusammenfassung und Ausblick Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Selbstmedikation (DE-588)4054422-9 gnd Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 gnd Marktsegmentierung (DE-588)4037644-8 gnd Forschung und Entwicklung (DE-588)4017897-3 gnd Rezeptfreies Arzneimittel (DE-588)4049714-8 gnd |
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