Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2002
|
| Ausgabe: | 3., überarbeitete Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann: - Grundlagen der Marketingplanung, - Informationsgrundlagen der Marketingplanung, - Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung, - Marketing-Mix-Planung sowie - Implementierung und Kontrolle. In der dritten Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert sowie zahlreiche Beispiele hinzugefügt bzw. aktualisiert. "Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (X, 301 S.) |
| ISBN: | 9783322921277 9783409336833 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-92127-7 |
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| spelling | Kuß, Alfred 1947- Verfasser (DE-588)122732367 aut Marketingplanung Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung von Alfred Kuß, Torsten Tomczak 3., überarbeitete Auflage Wiesbaden Gabler Verlag 2002 1 Online-Ressource (X, 301 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann: - Grundlagen der Marketingplanung, - Informationsgrundlagen der Marketingplanung, - Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung, - Marketing-Mix-Planung sowie - Implementierung und Kontrolle. In der dritten Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert sowie zahlreiche Beispiele hinzugefügt bzw. aktualisiert. "Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen 1. Einführung -- 2. Informationsgrundlagen der Marketingplanung -- 3. Marktorientierte Unternehmensplanung -- 4. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung -- 5. Marketing-Mix-Planung -- 6. Implementierung und Kontrolle -- Verzeichnis der verwendeten Literatur -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 gnd rswk-swf Unternehmensplanung (DE-588)4078609-2 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s 2\p DE-604 Unternehmensplanung (DE-588)4078609-2 s 3\p DE-604 Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 s 4\p DE-604 Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 s 5\p DE-604 Tomczak, Torsten 1959- Sonstige (DE-588)122732383 oth https://doi.org/10.1007/978-3-322-92127-7 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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