Markenmanagement in der Automobilindustrie: Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2003
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Automobilmarken - von ihnen geht eine Faszination aus, wie sie andere Produkte kaum je erreichen. Sie vermitteln bestimmte Werte, ein besonderes Lebensgefühl und beeinflussen so die Kaufentscheidung. Was aber macht starke Automarken so erfolgreich? Die Antwort gibt "Markenmanagement in der Automobilindustrie" - und sie kommt aus berufenem Munde. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der Automobilindustrie (VDA), und Ralf Kalmbach, Managing Director von Mercer Management Consulting, ist es gelungen, für dieses einzigartige Projekt die Crème de la Crème der Automobil- und Zulieferindustrie zu vereinen. Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Automobilfirmen beschreiben ihre global anerkannten Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien. Sie zeigen unter anderem, · warum Markenmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie ist, · wie Markenwert in der Automobilbranche geschaffen wird, · was die Strategiewahl Premium- oder Massenmarke bedeutet · und wie Markenführung für starke Marken konkret funktioniert. Außerdem: die Ergebnisse der "Brand Management Studie" von Mercer Management Consulting und abschließende Handlungsempfehlungen. Ein Standardwerk nicht nur für Insider der Automobil- und Zulieferbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (522S.) |
| ISBN: | 9783322920812 9783322920829 |
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| 505 | 0 | |a I Grundlagen des Markenmanagements -- 1 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie -- 2 Von der Technik zum Kunden -- 3 Strategische Markenführung zahlt sich aus -- 4 Die Automobilindustrie und Markentreue -- 5 Brand challenges and understanding the brand core -- 6 Strategiewahl -- 7 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung -- 8 Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements -- II Markenführung in der Automobilindustrie -- 1 Audi — Innovation, Technik und Design -- 2 BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royce -- 3 Bosch — Innovation mit Tradition -- 4 Ferrari and Maserati -- 5 Jaguar Cars -- 6 Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel -- 7 Opel Frisches Denken für bessere Autos -- 8 Managing two brands for success: Peugeot and Citroën -- 9 smart — open your mind. -- 10 Marken, Märkte und Prozesse — Volkswagen AG -- 11 The Rejuvenation of Volvo -- 12 ZF Friedrichshafen AG — Technologieführerschaft als Markenwert -- III Handlungsempfehlungen -- Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft -- Autorenverzeichnis | |
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| spelling | Gottschalk, Bernd 1943- Verfasser (DE-588)128687967 aut Markenmanagement in der Automobilindustrie Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager herausgegeben von Bernd Gottschalk, Ralf G. Kalmbach Wiesbaden Gabler Verlag 2003 1 Online-Ressource (522S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Automobilmarken - von ihnen geht eine Faszination aus, wie sie andere Produkte kaum je erreichen. Sie vermitteln bestimmte Werte, ein besonderes Lebensgefühl und beeinflussen so die Kaufentscheidung. Was aber macht starke Automarken so erfolgreich? Die Antwort gibt "Markenmanagement in der Automobilindustrie" - und sie kommt aus berufenem Munde. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der Automobilindustrie (VDA), und Ralf Kalmbach, Managing Director von Mercer Management Consulting, ist es gelungen, für dieses einzigartige Projekt die Crème de la Crème der Automobil- und Zulieferindustrie zu vereinen. Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Automobilfirmen beschreiben ihre global anerkannten Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien. Sie zeigen unter anderem, · warum Markenmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie ist, · wie Markenwert in der Automobilbranche geschaffen wird, · was die Strategiewahl Premium- oder Massenmarke bedeutet · und wie Markenführung für starke Marken konkret funktioniert. Außerdem: die Ergebnisse der "Brand Management Studie" von Mercer Management Consulting und abschließende Handlungsempfehlungen. Ein Standardwerk nicht nur für Insider der Automobil- und Zulieferbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen I Grundlagen des Markenmanagements -- 1 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie -- 2 Von der Technik zum Kunden -- 3 Strategische Markenführung zahlt sich aus -- 4 Die Automobilindustrie und Markentreue -- 5 Brand challenges and understanding the brand core -- 6 Strategiewahl -- 7 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung -- 8 Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements -- II Markenführung in der Automobilindustrie -- 1 Audi — Innovation, Technik und Design -- 2 BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royce -- 3 Bosch — Innovation mit Tradition -- 4 Ferrari and Maserati -- 5 Jaguar Cars -- 6 Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel -- 7 Opel Frisches Denken für bessere Autos -- 8 Managing two brands for success: Peugeot and Citroën -- 9 smart — open your mind. -- 10 Marken, Märkte und Prozesse — Volkswagen AG -- 11 The Rejuvenation of Volvo -- 12 ZF Friedrichshafen AG — Technologieführerschaft als Markenwert -- III Handlungsempfehlungen -- Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft -- Autorenverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd rswk-swf Management (DE-588)4037278-9 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s 2\p DE-604 Marke (DE-588)4074577-6 s Management (DE-588)4037278-9 s 3\p DE-604 Kalmbach, Ralf G. 1961- Sonstige (DE-588)172740096 oth https://doi.org/10.1007/978-3-322-92081-2 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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