Marketing für High-Tech-Unternehmen: Wie Sie Markt- und Technologiezyklen strategisch nutzen und beeinflussen
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Wiesbaden
Gabler Verlag
2004
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| spelling | Grimm, Sebastian Verfasser (DE-588)124618499 aut Marketing für High-Tech-Unternehmen Wie Sie Markt- und Technologiezyklen strategisch nutzen und beeinflussen von Sebastian Grimm Wiesbaden Gabler Verlag 2004 1 Online-Ressource (288S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier 1 Der Ausgangspunkt: Dynamische Märkte -- 1.1 Die Wirtschaft entwickelt sich zyklisch -- 1.2 High-Tech-Zyklen -- 1.3 Und Unternehmen investieren zyklisch -- 1.4 Der Zusammenhang zwischen den Zyklen -- 1.5 Ableitungen für das High-Tech-Marketing -- 2 Die Reaktion: Marketingwellen -- 2.1 Die Marketingwelle -- 2.2 Umsetzung der Marketingwelle -- 2.3 Voraussetzungen für einen Einsatz der Marketingwelle -- 2.4 Produktlebenszyklus versus Marketingwellen -- 2.5 Zusammenfassung -- 3 Die Wirkung einschätzen -- 3.1 Wirkung einzelner Instrumente -- 3.2 Nutzung im Marketingprozess -- 4 Die Vision finden: Ziele definieren -- 4.1 Die Marketingziele -- 4.2 Die Marktbeeinflussung -- 4.3 Interne Analyse -- 5 Das Fundament bilden: Kunden, Märkte und Wettbewerber erkennen -- 5.1 Marktforschung -- 5.2 Analyse der Kunden -- 5.3 Analyse des Wettbewerbs -- 5.4 Implikationen für das Marketing -- 6 Die Strategie aufbauen -- 6.1 Übergreifende Strategie entwickeln -- 6.2 Weitere Strategieoptionen nutzen -- 6.3 Differenzierte Zielsegmente einsetzen -- 6.4 Strategien finden, prüfen und anpassen -- 6.5 Im Geschäftsfeld strategisch agieren -- 6.6 Der strategische Umgang mit dem Wettbewerb -- 7 Strategien umsetzen — Märkte beeinflussen -- 7.1 Die eigenen Stärken bestimmen und nutzen -- 7.2 Mit Analysten, Kunden und Partnern sprechen -- 7.3 Die "Öffentlichkeit" beeinflussen -- 7.4 Preismechanismen berücksichtigen -- 7.5 Zusammenfassung -- 8 Erfolge kontrollieren -- 8.1 Gesamtkostenvergleich -- 8.2 Einzelkostenvergleich -- 9 Strategisches Marketing dauerhaft betreiben -- 9.1 Kundenfokussierung konsequent umsetzen -- 9.2 Vertriebskanäle optimieren -- 9.3 Organisationsform anpassen -- 9.4 Mitarbeiter motivieren und schulen -- 9.5 Zusammenfassung -- 10 Die Zukunft planen: Zusammenfassung und Ausblick -- Anmerkungen -- Literatur -- Dank -- Der Autor Economics Marketing Economics/Management Science Sales/Distribution/Call Center/Customer Service Management Wirtschaft Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 gnd rswk-swf Innovationszyklus (DE-588)4274178-6 gnd rswk-swf Marktentwicklung (DE-588)4123713-4 gnd rswk-swf Spitzentechnologie (DE-588)4124236-1 gnd rswk-swf Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Spitzentechnologie (DE-588)4124236-1 s Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Marktentwicklung (DE-588)4123713-4 s Innovationszyklus (DE-588)4274178-6 s Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 s 1\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-90893-3 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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