Erfolgreiches Markenmanagement: Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1997
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| 505 | 0 | |a Literatur -- Markenbewertung auf Basis von Kosumentenurteilen -- 1. Einleitung -- 2. Begriffsbestimmung -- 3. Verfahren zur Markenwertermittlung auf Basis von Konsumentenurteilen -- 4. Fazit -- Anmerkungen -- Literatur -- Markenwert und Extensionspotential -- 1. Einleitung -- 2. Die Marke in der Konsumentensicht -- 3. Der Wert einer Marke -- 4. Latenter Markenkapitalwert und Extensionspotential -- 5. Meßbarkeit des Markenkapitalwerts -- 6. Fazit -- Anmerkungen -- Literatur -- Dachmarkenstrategien -- 1. Von der Monomarke zum Franchising — Die zehn Exekutionstypen der Markenstrategien -- 2. Transferarten — die fünf unterschiedlichen Arten des Markenkapitals -- Bekanntheit -- 3. Verbrauchernutzen und Verbraucherprobleme mit Dachmarken -- 4. Das Pro und Contra von Dachmarkenstrategien -- 5. Markt und Marktwachstum — Warum es so wichtig ist, den Markt der Marke zu kennen -- 6. Das Markenportfolio -- 7. Ressourcenallokation im Dachmarkenportfolio -- 8. Der Markenbaum -- | |
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| spelling | MTP e.V. Alumni Verfasser aut Erfolgreiches Markenmanagement Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung Wiesbaden Gabler Verlag 1997 1 Online-Ressource (201S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Messung des Markenwerts -- 1. Marken und strategische Markensteuerung -- 2. Grundlagen zum Markenwert -- 3. Praxisabsätze zur Messung des Markenwerts -- 4. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Operationalisierung und Messung des Markenwerts -- 5. Ausblick: Markensteuerung zum Aufbau von Markenwissen -- Anmerkungen -- Literatur -- Wie baut man eine starke Marke auf? -- 1. Einführung -- 2. Wer sollte sich mit dem Thema Marke beschäftigen? -- 3. Marken-Erkenntnisse -- 4. Die Marken-Identität -- 5. Wertefelder und die dazugehörigen Produktkategorien -- 6. Wie baut man eine starke Marke auf? -- Literatur -- Markenwert und Markenwertmanagement -- 1. Der Markenwert als strategisches Instrument in der Markenpolitik -- 2. Bedeutung des Markenwerts in einer marktteilnehmerorientierten Betrachtungsweise -- 3. Darstellung und Analyse ausgewählter Modell und Verfahren zur Bestimmung des Markenwerts -- 4. Management des Markenwerts -- 5. Zusammenfassung und Ausblick -- Anmerkungen -- Literatur -- Markenbewertung auf Basis von Kosumentenurteilen -- 1. Einleitung -- 2. Begriffsbestimmung -- 3. Verfahren zur Markenwertermittlung auf Basis von Konsumentenurteilen -- 4. Fazit -- Anmerkungen -- Literatur -- Markenwert und Extensionspotential -- 1. Einleitung -- 2. Die Marke in der Konsumentensicht -- 3. Der Wert einer Marke -- 4. Latenter Markenkapitalwert und Extensionspotential -- 5. Meßbarkeit des Markenkapitalwerts -- 6. Fazit -- Anmerkungen -- Literatur -- Dachmarkenstrategien -- 1. Von der Monomarke zum Franchising — Die zehn Exekutionstypen der Markenstrategien -- 2. Transferarten — die fünf unterschiedlichen Arten des Markenkapitals -- Bekanntheit -- 3. Verbrauchernutzen und Verbraucherprobleme mit Dachmarken -- 4. Das Pro und Contra von Dachmarkenstrategien -- 5. Markt und Marktwachstum — Warum es so wichtig ist, den Markt der Marke zu kennen -- 6. Das Markenportfolio -- 7. Ressourcenallokation im Dachmarkenportfolio -- 8. Der Markenbaum -- 9. Markenbild und Markenguthaben -- 10. Stärkung und Auflösung des Markenbilds — Welche Variationen der Marke schaden und welche ihr nützen können -- 11. Ausblick -- Die Lizenzierung von Marken -- 1. Vorbemerkung -- 2. Strategische Aspekte der Markenlizenzierung -- 3. Markenlizenzen — Grundformen und Praxisbeispiele -- 4. Einzelaspekte der Lizenzierung von Marken -- Anmerkungen -- Literatur -- Stichwortverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Management (DE-588)4037278-9 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Marke (DE-588)4074577-6 s Management (DE-588)4037278-9 s 2\p DE-604 Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s 3\p DE-604 Hauser, Ulrich Sonstige oth https://doi.org/10.1007/978-3-322-90421-8 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Erfolgreiches Markenmanagement Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung Messung des Markenwerts -- 1. Marken und strategische Markensteuerung -- 2. Grundlagen zum Markenwert -- 3. Praxisabsätze zur Messung des Markenwerts -- 4. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Operationalisierung und Messung des Markenwerts -- 5. Ausblick: Markensteuerung zum Aufbau von Markenwissen -- Anmerkungen -- Literatur -- Wie baut man eine starke Marke auf? -- 1. Einführung -- 2. Wer sollte sich mit dem Thema Marke beschäftigen? -- 3. Marken-Erkenntnisse -- 4. Die Marken-Identität -- 5. Wertefelder und die dazugehörigen Produktkategorien -- 6. Wie baut man eine starke Marke auf? -- Literatur -- Markenwert und Markenwertmanagement -- 1. Der Markenwert als strategisches Instrument in der Markenpolitik -- 2. Bedeutung des Markenwerts in einer marktteilnehmerorientierten Betrachtungsweise -- 3. Darstellung und Analyse ausgewählter Modell und Verfahren zur Bestimmung des Markenwerts -- 4. Management des Markenwerts -- 5. Zusammenfassung und Ausblick -- Anmerkungen -- Literatur -- Markenbewertung auf Basis von Kosumentenurteilen -- 1. Einleitung -- 2. Begriffsbestimmung -- 3. Verfahren zur Markenwertermittlung auf Basis von Konsumentenurteilen -- 4. Fazit -- Anmerkungen -- Literatur -- Markenwert und Extensionspotential -- 1. Einleitung -- 2. Die Marke in der Konsumentensicht -- 3. Der Wert einer Marke -- 4. Latenter Markenkapitalwert und Extensionspotential -- 5. Meßbarkeit des Markenkapitalwerts -- 6. Fazit -- Anmerkungen -- Literatur -- Dachmarkenstrategien -- 1. Von der Monomarke zum Franchising — Die zehn Exekutionstypen der Markenstrategien -- 2. Transferarten — die fünf unterschiedlichen Arten des Markenkapitals -- Bekanntheit -- 3. Verbrauchernutzen und Verbraucherprobleme mit Dachmarken -- 4. Das Pro und Contra von Dachmarkenstrategien -- 5. Markt und Marktwachstum — Warum es so wichtig ist, den Markt der Marke zu kennen -- 6. Das Markenportfolio -- 7. Ressourcenallokation im Dachmarkenportfolio -- 8. Der Markenbaum -- 9. Markenbild und Markenguthaben -- 10. Stärkung und Auflösung des Markenbilds — Welche Variationen der Marke schaden und welche ihr nützen können -- 11. Ausblick -- Die Lizenzierung von Marken -- 1. Vorbemerkung -- 2. Strategische Aspekte der Markenlizenzierung -- 3. Markenlizenzen — Grundformen und Praxisbeispiele -- 4. Einzelaspekte der Lizenzierung von Marken -- Anmerkungen -- Literatur -- Stichwortverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Management (DE-588)4037278-9 gnd Marke (DE-588)4074577-6 gnd |
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