Marktorientierte Unternehmensführung: Reflexionen — Denkanstöße — Perspektiven
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1997
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| 505 | 0 | |a Erster Teil Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft -- Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre — Eine paradigmatische Betrachtung -- Relationship Marketing — Ein neues Paradigma im Marketing? -- Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung -- Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der "4 Gs" -- Zweiter Teil Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel -- Marktorientierte Unternehmensführung versus Orientierung an Mitarbeiterinteressen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung -- Gesellschafterorientierung als Voraussetzung für Kunden- und Marktorientierung -- Der Beitrag virtueller Unternehmen zur Marktorientierung -- Vertikales Marketing im Wandel — Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis -- Internationalisierung europäischer Handelsunternehmen — Wettbewerbsund Implementierungsstrategien -- | |
| 505 | 0 | |a Internationale Kooperationsstrategien kleinerer Unternehmen -- Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung in der Kreislaufwirtschaft -- Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch das Konzept der Entscheidungsethik -- Ein Ansatz für mehrstufige Segmentierungsstrategien — Förderung weiblicher Führungskräfte -- Dritter Teil Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft -- Kundenorientierung verhaltenswissenschaftlich gesehen -- Erfassung der Dienstleistungsqualität bei Unternehmen mit gleichzeitig direktem und indirektem Kundenkontakt — Ansätze einer spieltheoretischen Multiattributsmessung -- Erfolgsfaktorenforschung für die Werbung — Bisherige Ansätze und deren Beurteilung -- Wenn der Kunde stört — Differenzierungsnotwendigkeiten bei der Einbeziehung von Kunden in die Produktentwicklung -- Marktorientiertes Kostenmanagement durch Target Costing und Product Life Cycle Costing -- | |
| 505 | 0 | |a Probleme der Konzeptualisierung und Umsetzung eines Reengineering von Verkauf und Kundendienst im Kraftfahrzeughandel -- Markierungsvorteile durch die Gestaltung von Wertkettensystemen — Käuferverhaltenstheoretische Grundlagen und empirische Befunde zum Kompetenzgefälle zwischen Hersteller und Zulieferer -- Neurobasiertes Informationsmanagement als Erfolgsbasis zukunftsgerichteter Zielkundenbearbeitung -- Marketing für Finanzdienstleistungen — Probleme und Entwicklungstendenzen -- Unternehmenspolitik und Flexibilität -- Vierter Teil Zukunftsperspektiven des Marketing für Forschung, Lehre und Praxis -- The Role of the Marketing Department in the Organization of the Future -- Changing Requirements for Effective Marketing -- Veränderungen im Marketing durch Online-Medien -- Multimedia in der Marketingausbildung -- Schriftenverzeichnis von Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert -- Stichwortverzeichnis | |
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| spelling | Bruhn, Manfred 1949- Verfasser (DE-588)115483896 aut Marktorientierte Unternehmensführung Reflexionen — Denkanstöße — Perspektiven herausgegeben von Manfred Bruhn, Hartwig Steffenhagen Wiesbaden Gabler Verlag 1997 1 Online-Ressource (596S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Erster Teil Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft -- Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre — Eine paradigmatische Betrachtung -- Relationship Marketing — Ein neues Paradigma im Marketing? -- Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung -- Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der "4 Gs" -- Zweiter Teil Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel -- Marktorientierte Unternehmensführung versus Orientierung an Mitarbeiterinteressen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung -- Gesellschafterorientierung als Voraussetzung für Kunden- und Marktorientierung -- Der Beitrag virtueller Unternehmen zur Marktorientierung -- Vertikales Marketing im Wandel — Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis -- Internationalisierung europäischer Handelsunternehmen — Wettbewerbsund Implementierungsstrategien -- Internationale Kooperationsstrategien kleinerer Unternehmen -- Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung in der Kreislaufwirtschaft -- Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch das Konzept der Entscheidungsethik -- Ein Ansatz für mehrstufige Segmentierungsstrategien — Förderung weiblicher Führungskräfte -- Dritter Teil Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft -- Kundenorientierung verhaltenswissenschaftlich gesehen -- Erfassung der Dienstleistungsqualität bei Unternehmen mit gleichzeitig direktem und indirektem Kundenkontakt — Ansätze einer spieltheoretischen Multiattributsmessung -- Erfolgsfaktorenforschung für die Werbung — Bisherige Ansätze und deren Beurteilung -- Wenn der Kunde stört — Differenzierungsnotwendigkeiten bei der Einbeziehung von Kunden in die Produktentwicklung -- Marktorientiertes Kostenmanagement durch Target Costing und Product Life Cycle Costing -- Probleme der Konzeptualisierung und Umsetzung eines Reengineering von Verkauf und Kundendienst im Kraftfahrzeughandel -- Markierungsvorteile durch die Gestaltung von Wertkettensystemen — Käuferverhaltenstheoretische Grundlagen und empirische Befunde zum Kompetenzgefälle zwischen Hersteller und Zulieferer -- Neurobasiertes Informationsmanagement als Erfolgsbasis zukunftsgerichteter Zielkundenbearbeitung -- Marketing für Finanzdienstleistungen — Probleme und Entwicklungstendenzen -- Unternehmenspolitik und Flexibilität -- Vierter Teil Zukunftsperspektiven des Marketing für Forschung, Lehre und Praxis -- The Role of the Marketing Department in the Organization of the Future -- Changing Requirements for Effective Marketing -- Veränderungen im Marketing durch Online-Medien -- Multimedia in der Marketingausbildung -- Schriftenverzeichnis von Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert -- Stichwortverzeichnis Meffert, Heribert 1937- (DE-588)119190656 gnd rswk-swf Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Management (DE-588)4037278-9 gnd rswk-swf Absatzmarkt (DE-588)4141092-0 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4006432-3 Bibliografie gnd-content 2\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content 3\p (DE-588)4016928-5 Festschrift gnd-content Management (DE-588)4037278-9 s Absatzmarkt (DE-588)4141092-0 s 4\p DE-604 Meffert, Heribert 1937- (DE-588)119190656 p 5\p DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s 6\p DE-604 Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s 7\p DE-604 Steffenhagen, Hartwig Sonstige oth https://doi.org/10.1007/978-3-322-87517-4 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 6\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 7\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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