Sponsoring: Unternehmen als Mäzene und Sponsoren
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
---|---|
Format: | Elektronisch E-Book |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1987
|
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | FLA01 FHN01 Volltext |
Beschreibung: | 1 Online-Ressource (296S.) |
ISBN: | 9783322874856 9783409139137 |
DOI: | 10.1007/978-3-322-87485-6 |
Internformat
MARC
LEADER | 00000nmm a2200000zc 4500 | ||
---|---|---|---|
001 | BV041607775 | ||
003 | DE-604 | ||
005 | 20140603 | ||
007 | cr|uuu---uuuuu | ||
008 | 140130s1987 |||| o||u| ||||||ger d | ||
020 | |a 9783322874856 |c Online |9 978-3-322-87485-6 | ||
020 | |a 9783409139137 |c Print |9 978-3-409-13913-7 | ||
024 | 7 | |a 10.1007/978-3-322-87485-6 |2 doi | |
035 | |a (OCoLC)863974334 | ||
035 | |a (DE-599)BVBBV041607775 | ||
040 | |a DE-604 |b ger |e aacr | ||
041 | 0 | |a ger | |
049 | |a DE-634 |a DE-91 |a DE-573 |a DE-706 |a DE-860 |a DE-92 | ||
082 | 0 | |a 330 |2 23 | |
084 | |a WIR 000 |2 stub | ||
100 | 1 | |a Bruhn, Manfred |d 1949- |e Verfasser |0 (DE-588)115483896 |4 aut | |
245 | 1 | 0 | |a Sponsoring |b Unternehmen als Mäzene und Sponsoren |c von Manfred Bruhn |
264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler Verlag |c 1987 | |
300 | |a 1 Online-Ressource (296S.) | ||
336 | |b txt |2 rdacontent | ||
337 | |b c |2 rdamedia | ||
338 | |b cr |2 rdacarrier | ||
505 | 0 | |a 1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument -- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring -- Bedeutungswandel des Sponsoring -- Analyse des Sponsoring-Marktes -- 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring -- Klassifikationen im Überblick -- Beispiele für Sport-Sponsoring -- Beispiele für Kultur-Sponsoring -- Beispiele für Sozio-Sponsoring -- Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen -- 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik -- Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt -- Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele -- Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen -- 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring -- Systematik von Sponsoring-Zielgruppen -- Basis-Zielgruppen des Unternehmens -- Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes -- 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie -- Dimensionen einer Sponsoring-Strategie -- Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung -- Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen -- Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie -- Sponsoring im Inter-Media-Vergleich -- 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik -- Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix -- Planung von Einzelmaßnahmen -- Budgetierung des Sponsoring-Mix -- Rechtliche Gestaltung des Sponsoring -- Leistungen einer Sponsoring-Agentur -- Rolle der Massenmedien -- 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring -- Zielwirkungen als Ausgangspunkt -- Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse -- Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests -- Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen -- Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen -- Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen -- 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring -- Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens -- Adressen von Sponsoring-Agenturen (Auswahl) -- Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele -- Stichwortverzeichnis | |
648 | 7 | |a Geschichte 1900-2000 |2 gnd |9 rswk-swf | |
650 | 4 | |a Economics | |
650 | 4 | |a Economics/Management Science | |
650 | 4 | |a Economics/Management Science, general | |
650 | 4 | |a Management | |
650 | 4 | |a Wirtschaft | |
650 | 0 | 7 | |a Kunstsoziologie |0 (DE-588)4033673-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
650 | 0 | 7 | |a Sponsoring |0 (DE-588)4207431-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
651 | 7 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |2 gnd |9 rswk-swf | |
689 | 0 | 0 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |D g |
689 | 0 | 1 | |a Kunstsoziologie |0 (DE-588)4033673-6 |D s |
689 | 0 | 2 | |a Geschichte 1900-2000 |A z |
689 | 0 | |8 1\p |5 DE-604 | |
689 | 1 | 0 | |a Sponsoring |0 (DE-588)4207431-9 |D s |
689 | 1 | |8 2\p |5 DE-604 | |
856 | 4 | 0 | |u https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6 |x Verlag |3 Volltext |
912 | |a ZDB-2-SWI |a ZDB-2-BAD | ||
940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_Archive | |
940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_1844/1989 | |
999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027048909 | ||
883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
883 | 1 | |8 2\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
966 | e | |u https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6 |l FLA01 |p ZDB-2-SWI |x Verlag |3 Volltext | |
966 | e | |u https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6 |l FHN01 |p ZDB-2-SWI |x Verlag |3 Volltext |
Datensatz im Suchindex
_version_ | 1804151805993549824 |
---|---|
any_adam_object | |
author | Bruhn, Manfred 1949- |
author_GND | (DE-588)115483896 |
author_facet | Bruhn, Manfred 1949- |
author_role | aut |
author_sort | Bruhn, Manfred 1949- |
author_variant | m b mb |
building | Verbundindex |
bvnumber | BV041607775 |
classification_tum | WIR 000 |
collection | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD |
contents | 1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument -- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring -- Bedeutungswandel des Sponsoring -- Analyse des Sponsoring-Marktes -- 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring -- Klassifikationen im Überblick -- Beispiele für Sport-Sponsoring -- Beispiele für Kultur-Sponsoring -- Beispiele für Sozio-Sponsoring -- Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen -- 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik -- Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt -- Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele -- Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen -- 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring -- Systematik von Sponsoring-Zielgruppen -- Basis-Zielgruppen des Unternehmens -- Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes -- 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie -- Dimensionen einer Sponsoring-Strategie -- Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung -- Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen -- Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie -- Sponsoring im Inter-Media-Vergleich -- 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik -- Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix -- Planung von Einzelmaßnahmen -- Budgetierung des Sponsoring-Mix -- Rechtliche Gestaltung des Sponsoring -- Leistungen einer Sponsoring-Agentur -- Rolle der Massenmedien -- 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring -- Zielwirkungen als Ausgangspunkt -- Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse -- Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests -- Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen -- Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen -- Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen -- 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring -- Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens -- Adressen von Sponsoring-Agenturen (Auswahl) -- Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele -- Stichwortverzeichnis |
ctrlnum | (OCoLC)863974334 (DE-599)BVBBV041607775 |
dewey-full | 330 |
dewey-hundreds | 300 - Social sciences |
dewey-ones | 330 - Economics |
dewey-raw | 330 |
dewey-search | 330 |
dewey-sort | 3330 |
dewey-tens | 330 - Economics |
discipline | Wirtschaftswissenschaften |
doi_str_mv | 10.1007/978-3-322-87485-6 |
era | Geschichte 1900-2000 gnd |
era_facet | Geschichte 1900-2000 |
format | Electronic eBook |
fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>04144nmm a2200589zc 4500</leader><controlfield tag="001">BV041607775</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20140603 </controlfield><controlfield tag="007">cr|uuu---uuuuu</controlfield><controlfield tag="008">140130s1987 |||| o||u| ||||||ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783322874856</subfield><subfield code="c">Online</subfield><subfield code="9">978-3-322-87485-6</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783409139137</subfield><subfield code="c">Print</subfield><subfield code="9">978-3-409-13913-7</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">10.1007/978-3-322-87485-6</subfield><subfield code="2">doi</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)863974334</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV041607775</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">aacr</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 000</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Bruhn, Manfred</subfield><subfield code="d">1949-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)115483896</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Sponsoring</subfield><subfield code="b">Unternehmen als Mäzene und Sponsoren</subfield><subfield code="c">von Manfred Bruhn</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler Verlag</subfield><subfield code="c">1987</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 Online-Ressource (296S.)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument -- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring -- Bedeutungswandel des Sponsoring -- Analyse des Sponsoring-Marktes -- 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring -- Klassifikationen im Überblick -- Beispiele für Sport-Sponsoring -- Beispiele für Kultur-Sponsoring -- Beispiele für Sozio-Sponsoring -- Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen -- 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik -- Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt -- Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele -- Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen -- 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring -- Systematik von Sponsoring-Zielgruppen -- Basis-Zielgruppen des Unternehmens -- Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes -- 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie -- Dimensionen einer Sponsoring-Strategie -- Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung -- Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen -- Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie -- Sponsoring im Inter-Media-Vergleich -- 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik -- Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix -- Planung von Einzelmaßnahmen -- Budgetierung des Sponsoring-Mix -- Rechtliche Gestaltung des Sponsoring -- Leistungen einer Sponsoring-Agentur -- Rolle der Massenmedien -- 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring -- Zielwirkungen als Ausgangspunkt -- Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse -- Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests -- Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen -- Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen -- Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen -- 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring -- Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens -- Adressen von Sponsoring-Agenturen (Auswahl) -- Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele -- Stichwortverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="648" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Geschichte 1900-2000</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science, general</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Wirtschaft</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kunstsoziologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4033673-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Sponsoring</subfield><subfield code="0">(DE-588)4207431-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Kunstsoziologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4033673-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Geschichte 1900-2000</subfield><subfield code="A">z</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Sponsoring</subfield><subfield code="0">(DE-588)4207431-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="0"><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-2-SWI</subfield><subfield code="a">ZDB-2-BAD</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_Archive</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_1844/1989</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027048909</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6</subfield><subfield code="l">FLA01</subfield><subfield code="p">ZDB-2-SWI</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6</subfield><subfield code="l">FHN01</subfield><subfield code="p">ZDB-2-SWI</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield></record></collection> |
geographic | Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd |
geographic_facet | Deutschland |
id | DE-604.BV041607775 |
illustrated | Not Illustrated |
indexdate | 2024-07-10T01:00:40Z |
institution | BVB |
isbn | 9783322874856 9783409139137 |
language | German |
oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027048909 |
oclc_num | 863974334 |
open_access_boolean | |
owner | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-706 DE-860 DE-92 |
owner_facet | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-706 DE-860 DE-92 |
physical | 1 Online-Ressource (296S.) |
psigel | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD ZDB-2-SWI_Archive ZDB-2-SWI_1844/1989 |
publishDate | 1987 |
publishDateSearch | 1987 |
publishDateSort | 1987 |
publisher | Gabler Verlag |
record_format | marc |
spelling | Bruhn, Manfred 1949- Verfasser (DE-588)115483896 aut Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren von Manfred Bruhn Wiesbaden Gabler Verlag 1987 1 Online-Ressource (296S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier 1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument -- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring -- Bedeutungswandel des Sponsoring -- Analyse des Sponsoring-Marktes -- 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring -- Klassifikationen im Überblick -- Beispiele für Sport-Sponsoring -- Beispiele für Kultur-Sponsoring -- Beispiele für Sozio-Sponsoring -- Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen -- 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik -- Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt -- Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele -- Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen -- 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring -- Systematik von Sponsoring-Zielgruppen -- Basis-Zielgruppen des Unternehmens -- Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes -- 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie -- Dimensionen einer Sponsoring-Strategie -- Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung -- Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen -- Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie -- Sponsoring im Inter-Media-Vergleich -- 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik -- Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix -- Planung von Einzelmaßnahmen -- Budgetierung des Sponsoring-Mix -- Rechtliche Gestaltung des Sponsoring -- Leistungen einer Sponsoring-Agentur -- Rolle der Massenmedien -- 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring -- Zielwirkungen als Ausgangspunkt -- Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse -- Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests -- Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen -- Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen -- Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen -- 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring -- Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens -- Adressen von Sponsoring-Agenturen (Auswahl) -- Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele -- Stichwortverzeichnis Geschichte 1900-2000 gnd rswk-swf Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Kunstsoziologie (DE-588)4033673-6 gnd rswk-swf Sponsoring (DE-588)4207431-9 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 g Kunstsoziologie (DE-588)4033673-6 s Geschichte 1900-2000 z 1\p DE-604 Sponsoring (DE-588)4207431-9 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
spellingShingle | Bruhn, Manfred 1949- Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren 1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument -- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring -- Bedeutungswandel des Sponsoring -- Analyse des Sponsoring-Marktes -- 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring -- Klassifikationen im Überblick -- Beispiele für Sport-Sponsoring -- Beispiele für Kultur-Sponsoring -- Beispiele für Sozio-Sponsoring -- Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen -- 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik -- Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt -- Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele -- Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen -- 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring -- Systematik von Sponsoring-Zielgruppen -- Basis-Zielgruppen des Unternehmens -- Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes -- 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie -- Dimensionen einer Sponsoring-Strategie -- Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung -- Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen -- Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie -- Sponsoring im Inter-Media-Vergleich -- 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik -- Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix -- Planung von Einzelmaßnahmen -- Budgetierung des Sponsoring-Mix -- Rechtliche Gestaltung des Sponsoring -- Leistungen einer Sponsoring-Agentur -- Rolle der Massenmedien -- 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring -- Zielwirkungen als Ausgangspunkt -- Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse -- Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests -- Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen -- Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen -- Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen -- 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring -- Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens -- Adressen von Sponsoring-Agenturen (Auswahl) -- Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele -- Stichwortverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Kunstsoziologie (DE-588)4033673-6 gnd Sponsoring (DE-588)4207431-9 gnd |
subject_GND | (DE-588)4033673-6 (DE-588)4207431-9 (DE-588)4011882-4 |
title | Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren |
title_auth | Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren |
title_exact_search | Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren |
title_full | Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren von Manfred Bruhn |
title_fullStr | Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren von Manfred Bruhn |
title_full_unstemmed | Sponsoring Unternehmen als Mäzene und Sponsoren von Manfred Bruhn |
title_short | Sponsoring |
title_sort | sponsoring unternehmen als mazene und sponsoren |
title_sub | Unternehmen als Mäzene und Sponsoren |
topic | Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Kunstsoziologie (DE-588)4033673-6 gnd Sponsoring (DE-588)4207431-9 gnd |
topic_facet | Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Kunstsoziologie Sponsoring Deutschland |
url | https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6 |
work_keys_str_mv | AT bruhnmanfred sponsoringunternehmenalsmazeneundsponsoren |