Scannerdaten im Einzelhandelsmarketing:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1990
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| Schriftenreihe: | Beiträge zur betriebswirtschaftlichen Forschung
68 |
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (X, 304 S.) |
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| 505 | 0 | |a 1 Einführung -- 1.1 Allgemeine Überlegungen zur Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Scannerdaten im stationären Einzelhandel -- 1.2 Kurzer Literaturüberblick -- 1.3 Zu den Fragestellungen der Untersuchung -- 1.4 Zum Forschungsansatz und Aufbau der Arbeit -- 2 Das verwendete Datenmaterial -- 2.1 Scannerdaten aus vier Verbrauchermärkten aus dem Einzelhandels-Scannerpanel der A.C. Nielsen Company -- 2.2 Scannerdaten aus drei Filialen eines Warenhausunternehmens -- 3 Die Gewinnung und Verdichtung von Scannerdaten -- 3.1 Die Gewinnung von Scannerdaten -- 3.2 Verdichtung von Scannerdaten zu Erfolgskennzahlen und Bestimmungsgrößen -- 4 Computergestützte Sortimentspolitik -- 4.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sortimentspolitik -- 4.2 Entscheidungen über die Struktur von Sortimenten -- 4.3 Die Wirkung der Sortimentstiefe und der Sortimentsstruktur auf den Erfolg von Artikelgesamtheiten -- 4.4 Entscheidungsmodelle zur qualitativen Gestaltung von Sortimenten -- | |
| 505 | 0 | |a 4.5 Zusammenfassung -- 5 Computergestützte Preispolitik -- 5.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Preispolitik -- 5.2 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Preispolitik und einfache Responsemessungen -- 5.3 Die Preisresponse als Basis zur Gestaltung der Preispolitik -- 5.4 Entscheidungsmodelle zur Preisgestaltung -- 5.5 Zusammenfassung -- 6 Computergestützte Plazierungspolitik -- 6.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Plazierungspolitik -- 6.2 Verhaltenswissenschaftliche Erklärungen zur Wirkung plazierungspolitischer Maßnahmen -- 6.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Plazierungspolitik und einfache Responsemessungen -- 6.4 Verfahren zur Aufteilung der Verkaufsfläche und der Regalkapazität auf Plazierungsgruppen und Artikel -- 6.5 Zusammenfassung -- 7 Computergestützte Sonderangebotspolitik -- 7.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sonderangebotspolitik -- 7.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Sonderangebotspolitik -- | |
| 505 | 0 | |a 7.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Sonderangebotspolitik in den untersuchten Verkaufsstellen -- 7.4 Die Response auf Sonderangebote als Basis zur Planung der Sonderangebotspolitik -- 7.5 Zusammenfassung -- 8 Die Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Hilfe eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems -- 8.1 Die Komponenten eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems im Überblick -- 8.2 Das Berichtswesen -- 9 Zusammenfassung und Ausblick -- Zusammenfassung der Hypothesen und Ergebnisse -- Abkürzungsverzeichnis | |
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| spelling | Heidel, Bernhard 1955- Verfasser (DE-588)131723073 aut Scannerdaten im Einzelhandelsmarketing von Bernhard Heidel Wiesbaden Gabler Verlag 1990 1 Online-Ressource (X, 304 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Beiträge zur betriebswirtschaftlichen Forschung 68 1 Einführung -- 1.1 Allgemeine Überlegungen zur Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Scannerdaten im stationären Einzelhandel -- 1.2 Kurzer Literaturüberblick -- 1.3 Zu den Fragestellungen der Untersuchung -- 1.4 Zum Forschungsansatz und Aufbau der Arbeit -- 2 Das verwendete Datenmaterial -- 2.1 Scannerdaten aus vier Verbrauchermärkten aus dem Einzelhandels-Scannerpanel der A.C. Nielsen Company -- 2.2 Scannerdaten aus drei Filialen eines Warenhausunternehmens -- 3 Die Gewinnung und Verdichtung von Scannerdaten -- 3.1 Die Gewinnung von Scannerdaten -- 3.2 Verdichtung von Scannerdaten zu Erfolgskennzahlen und Bestimmungsgrößen -- 4 Computergestützte Sortimentspolitik -- 4.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sortimentspolitik -- 4.2 Entscheidungen über die Struktur von Sortimenten -- 4.3 Die Wirkung der Sortimentstiefe und der Sortimentsstruktur auf den Erfolg von Artikelgesamtheiten -- 4.4 Entscheidungsmodelle zur qualitativen Gestaltung von Sortimenten -- 4.5 Zusammenfassung -- 5 Computergestützte Preispolitik -- 5.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Preispolitik -- 5.2 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Preispolitik und einfache Responsemessungen -- 5.3 Die Preisresponse als Basis zur Gestaltung der Preispolitik -- 5.4 Entscheidungsmodelle zur Preisgestaltung -- 5.5 Zusammenfassung -- 6 Computergestützte Plazierungspolitik -- 6.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Plazierungspolitik -- 6.2 Verhaltenswissenschaftliche Erklärungen zur Wirkung plazierungspolitischer Maßnahmen -- 6.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Plazierungspolitik und einfache Responsemessungen -- 6.4 Verfahren zur Aufteilung der Verkaufsfläche und der Regalkapazität auf Plazierungsgruppen und Artikel -- 6.5 Zusammenfassung -- 7 Computergestützte Sonderangebotspolitik -- 7.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sonderangebotspolitik -- 7.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Sonderangebotspolitik -- 7.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Sonderangebotspolitik in den untersuchten Verkaufsstellen -- 7.4 Die Response auf Sonderangebote als Basis zur Planung der Sonderangebotspolitik -- 7.5 Zusammenfassung -- 8 Die Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Hilfe eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems -- 8.1 Die Komponenten eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems im Überblick -- 8.2 Das Berichtswesen -- 9 Zusammenfassung und Ausblick -- Zusammenfassung der Hypothesen und Ergebnisse -- Abkürzungsverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Handel (DE-588)4023222-0 gnd rswk-swf Einzelhandelsbetrieb (DE-588)4013974-8 gnd rswk-swf Scanning (DE-588)4121606-4 gnd rswk-swf Einzelhandel (DE-588)4127747-8 gnd rswk-swf Scanner (DE-588)4195691-6 gnd rswk-swf Handelsbetrieb (DE-588)4023226-8 gnd rswk-swf Datenauswertung (DE-588)4131193-0 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Handel (DE-588)4023222-0 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Einzelhandelsbetrieb (DE-588)4013974-8 s Scanning (DE-588)4121606-4 s 2\p DE-604 Datenauswertung (DE-588)4131193-0 s Scanner (DE-588)4195691-6 s Einzelhandel (DE-588)4127747-8 s 3\p DE-604 Handelsbetrieb (DE-588)4023226-8 s 4\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-87417-7 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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