Strategische Marketingplanung im Einzelhandel: Kritische Analyse spezifischer Planungsinstrumente
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Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1992
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| spelling | Hartmann, Ralph Verfasser aut Strategische Marketingplanung im Einzelhandel Kritische Analyse spezifischer Planungsinstrumente von Ralph Hartmann Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1992 1 Online-Ressource (472S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier I Die Grundlagen einer integrierten strategischen Marketingplanung im Einzelhandel -- 1. Zur Notwendigkeit der Implementierung strategischer Elemente in den Planungsprozeß des Einzelhandels -- 2. Inhalt und Bedeutung der strategischen Marketingplanung -- 3. Anlage und Konzeption der empirischen Untersuchung zum Komplex "Strategische Marketingplanung in Einzelhandelsunternehmungen" -- II Die Situationsanalyse als informatorische Grundlage der strategischen Marketingplanung in Einzelhandelsunternehmungen -- 1. Zur Notwendigkeit der Analyse und Interpretation yon Informationen bezüglich der Unternehmung sowie der Umweltfaktoren -- 2. Techniken der Situationsanalyse zur Identifikation unternehmensinterner Stärken und Schwächen sowie marktlicher Chancen und Risiken -- 3. Zusammenfassende Würdigung der dargestellten Techniken der Situationsanalyse unter besonderer Berücksichtigung ihrer einzelhandelsspezifischen Relevanz -- III Techniken der Entwicklungsprognose unter besonderer Berücksichtigung der Früherkennungsproblematik -- 1. Zur Bedeutung yon Prognosen und Früherkennung für die strategische Marketingplanung im Einzelhandel -- 2. Die Antizipation der zukünftigen Konstellation unter Verwendung adäquater Prognosetechniken -- 3. Beurteilung und Vergleich der gekennzeichneten Prognosetechniken -- IV Die Entwicklung der Marketing-Konzeption unter Berücksichtigung des situativen Kontextes -- 1. Die Systematisierung strategischer Optionen des Einzelhandels -- 2. Die Zielplanung als Handlungsrahmen strategischer Überlegungen -- 3. Die Ableitung und Konkretisierung yon Marketingstrategien -- 4. Zusammenfassung und kritische Betrachtung der Untersuchungsergebnisse -- Anhang: -- 1. Darstellung des Fragebogens -- 2. Darstellung des Tabellenmaterials Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 gnd rswk-swf Einzelhandel (DE-588)4127747-8 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Einzelhandelsbetrieb (DE-588)4013974-8 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s Einzelhandelsbetrieb (DE-588)4013974-8 s 2\p DE-604 Einzelhandel (DE-588)4127747-8 s 3\p DE-604 Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 s 4\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-86287-7 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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