Handbuch Direct Marketing:
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
---|---|
Format: | Elektronisch E-Book |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1991
|
Ausgabe: | 6., völlig überarbeitete Auflage |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Volltext |
Beschreibung: | 1 Online-Ressource (869S.) |
ISBN: | 9783322835093 9783409367004 |
DOI: | 10.1007/978-3-322-83509-3 |
Internformat
MARC
LEADER | 00000nmm a2200000zc 4500 | ||
---|---|---|---|
001 | BV041606438 | ||
003 | DE-604 | ||
005 | 00000000000000.0 | ||
007 | cr|uuu---uuuuu | ||
008 | 140130s1991 |||| o||u| ||||||ger d | ||
020 | |a 9783322835093 |c Online |9 978-3-322-83509-3 | ||
020 | |a 9783409367004 |c Print |9 978-3-409-36700-4 | ||
024 | 7 | |a 10.1007/978-3-322-83509-3 |2 doi | |
035 | |a (OCoLC)863859125 | ||
035 | |a (DE-599)BVBBV041606438 | ||
040 | |a DE-604 |b ger |e aacr | ||
041 | 0 | |a ger | |
049 | |a DE-634 |a DE-91 |a DE-573 |a DE-860 |a DE-706 |a DE-92 |a DE-824 |a DE-739 | ||
082 | 0 | |a 330 |2 23 | |
084 | |a WIR 000 |2 stub | ||
100 | 1 | |a Dallmer, Heinz |e Verfasser |4 aut | |
245 | 1 | 0 | |a Handbuch Direct Marketing |c herausgegeben von Heinz Dallmer |
250 | |a 6., völlig überarbeitete Auflage | ||
264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler Verlag |c 1991 | |
300 | |a 1 Online-Ressource (869S.) | ||
336 | |b txt |2 rdacontent | ||
337 | |b c |2 rdamedia | ||
338 | |b cr |2 rdacarrier | ||
505 | 0 | |a Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing -- I. System des Direct Marketing — Entwicklung und Zukunftsperspektiven -- II. Integrierte Kommunikation — Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester -- III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing -- IV. Integrierte Kommunikation — Grundlagen und zukünftige Entwicklung -- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien -- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing -- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen -- III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing -- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Grundzüge der direkten Kommunikation -- II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation -- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing -- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten -- | |
505 | 0 | |a I. Direkte Kommunikation -- II. Indirekte Kommunikation -- III. Direkte Distribution — Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs -- IV. Indirekte Distribution -- Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Planung — Erfolgsbedingung des Direct Marketing -- II. Zielgruppen im Direct Marketing -- III. Kalkulation des Direct-Marketing-Einsatzes -- IV. Produktion der Direct-Marketing-Werbemittel -- V. Lettershop und Full-Service -- VI. Erfolgskontrolle und -prognose im Direct Marketing -- VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing -- VIII. Database-Marketing -- Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen -- I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post-it"-Haftnotizen -- II. Direct Marketing in der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie -- III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor -- IV. Direct Marketing in der Pharma-Industrie -- V. Direct Marketing im Verlagsbereich -- | |
505 | 0 | |a VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen -- Der Herausgeber -- Die Autoren -- Stichwortverzeichnis | |
650 | 4 | |a Economics | |
650 | 4 | |a Economics/Management Science | |
650 | 4 | |a Economics/Management Science, general | |
650 | 4 | |a Management | |
650 | 4 | |a Wirtschaft | |
650 | 0 | 7 | |a Direktwerbung |0 (DE-588)4122113-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
650 | 0 | 7 | |a Direktmarketing |0 (DE-588)4012421-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
655 | 7 | |8 1\p |0 (DE-588)4143413-4 |a Aufsatzsammlung |2 gnd-content | |
689 | 0 | 0 | |a Direktmarketing |0 (DE-588)4012421-6 |D s |
689 | 0 | |8 2\p |5 DE-604 | |
689 | 1 | 0 | |a Direktwerbung |0 (DE-588)4122113-8 |D s |
689 | 1 | |8 3\p |5 DE-604 | |
856 | 4 | 0 | |u https://doi.org/10.1007/978-3-322-83509-3 |x Verlag |3 Volltext |
912 | |a ZDB-2-SWI |a ZDB-2-BAD | ||
940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_Archive | |
940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_1990/1999 | |
999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027047572 | ||
883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
883 | 1 | |8 2\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
883 | 1 | |8 3\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
Datensatz im Suchindex
_version_ | 1804151802923319296 |
---|---|
any_adam_object | |
author | Dallmer, Heinz |
author_facet | Dallmer, Heinz |
author_role | aut |
author_sort | Dallmer, Heinz |
author_variant | h d hd |
building | Verbundindex |
bvnumber | BV041606438 |
classification_tum | WIR 000 |
collection | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD |
contents | Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing -- I. System des Direct Marketing — Entwicklung und Zukunftsperspektiven -- II. Integrierte Kommunikation — Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester -- III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing -- IV. Integrierte Kommunikation — Grundlagen und zukünftige Entwicklung -- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien -- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing -- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen -- III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing -- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Grundzüge der direkten Kommunikation -- II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation -- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing -- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten -- I. Direkte Kommunikation -- II. Indirekte Kommunikation -- III. Direkte Distribution — Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs -- IV. Indirekte Distribution -- Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Planung — Erfolgsbedingung des Direct Marketing -- II. Zielgruppen im Direct Marketing -- III. Kalkulation des Direct-Marketing-Einsatzes -- IV. Produktion der Direct-Marketing-Werbemittel -- V. Lettershop und Full-Service -- VI. Erfolgskontrolle und -prognose im Direct Marketing -- VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing -- VIII. Database-Marketing -- Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen -- I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post-it"-Haftnotizen -- II. Direct Marketing in der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie -- III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor -- IV. Direct Marketing in der Pharma-Industrie -- V. Direct Marketing im Verlagsbereich -- VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen -- Der Herausgeber -- Die Autoren -- Stichwortverzeichnis |
ctrlnum | (OCoLC)863859125 (DE-599)BVBBV041606438 |
dewey-full | 330 |
dewey-hundreds | 300 - Social sciences |
dewey-ones | 330 - Economics |
dewey-raw | 330 |
dewey-search | 330 |
dewey-sort | 3330 |
dewey-tens | 330 - Economics |
discipline | Wirtschaftswissenschaften |
doi_str_mv | 10.1007/978-3-322-83509-3 |
edition | 6., völlig überarbeitete Auflage |
format | Electronic eBook |
fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>04127nmm a2200577zc 4500</leader><controlfield tag="001">BV041606438</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">00000000000000.0</controlfield><controlfield tag="007">cr|uuu---uuuuu</controlfield><controlfield tag="008">140130s1991 |||| o||u| ||||||ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783322835093</subfield><subfield code="c">Online</subfield><subfield code="9">978-3-322-83509-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783409367004</subfield><subfield code="c">Print</subfield><subfield code="9">978-3-409-36700-4</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">10.1007/978-3-322-83509-3</subfield><subfield code="2">doi</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)863859125</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV041606438</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">aacr</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 000</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Dallmer, Heinz</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Handbuch Direct Marketing</subfield><subfield code="c">herausgegeben von Heinz Dallmer</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">6., völlig überarbeitete Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler Verlag</subfield><subfield code="c">1991</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 Online-Ressource (869S.)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing -- I. System des Direct Marketing — Entwicklung und Zukunftsperspektiven -- II. Integrierte Kommunikation — Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester -- III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing -- IV. Integrierte Kommunikation — Grundlagen und zukünftige Entwicklung -- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien -- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing -- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen -- III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing -- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Grundzüge der direkten Kommunikation -- II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation -- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing -- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten --</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">I. Direkte Kommunikation -- II. Indirekte Kommunikation -- III. Direkte Distribution — Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs -- IV. Indirekte Distribution -- Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Planung — Erfolgsbedingung des Direct Marketing -- II. Zielgruppen im Direct Marketing -- III. Kalkulation des Direct-Marketing-Einsatzes -- IV. Produktion der Direct-Marketing-Werbemittel -- V. Lettershop und Full-Service -- VI. Erfolgskontrolle und -prognose im Direct Marketing -- VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing -- VIII. Database-Marketing -- Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen -- I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post-it"-Haftnotizen -- II. Direct Marketing in der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie -- III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor -- IV. Direct Marketing in der Pharma-Industrie -- V. Direct Marketing im Verlagsbereich --</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen -- Der Herausgeber -- Die Autoren -- Stichwortverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science, general</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Wirtschaft</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Direktwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4122113-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Direktmarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4012421-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="0">(DE-588)4143413-4</subfield><subfield code="a">Aufsatzsammlung</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Direktmarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4012421-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Direktwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4122113-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">3\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="0"><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-322-83509-3</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-2-SWI</subfield><subfield code="a">ZDB-2-BAD</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_Archive</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_1990/1999</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027047572</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">3\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
genre | 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content |
genre_facet | Aufsatzsammlung |
id | DE-604.BV041606438 |
illustrated | Not Illustrated |
indexdate | 2024-07-10T01:00:37Z |
institution | BVB |
isbn | 9783322835093 9783409367004 |
language | German |
oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027047572 |
oclc_num | 863859125 |
open_access_boolean | |
owner | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-860 DE-706 DE-92 DE-824 DE-739 |
owner_facet | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-860 DE-706 DE-92 DE-824 DE-739 |
physical | 1 Online-Ressource (869S.) |
psigel | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD ZDB-2-SWI_Archive ZDB-2-SWI_1990/1999 |
publishDate | 1991 |
publishDateSearch | 1991 |
publishDateSort | 1991 |
publisher | Gabler Verlag |
record_format | marc |
spelling | Dallmer, Heinz Verfasser aut Handbuch Direct Marketing herausgegeben von Heinz Dallmer 6., völlig überarbeitete Auflage Wiesbaden Gabler Verlag 1991 1 Online-Ressource (869S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing -- I. System des Direct Marketing — Entwicklung und Zukunftsperspektiven -- II. Integrierte Kommunikation — Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester -- III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing -- IV. Integrierte Kommunikation — Grundlagen und zukünftige Entwicklung -- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien -- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing -- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen -- III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing -- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Grundzüge der direkten Kommunikation -- II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation -- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing -- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten -- I. Direkte Kommunikation -- II. Indirekte Kommunikation -- III. Direkte Distribution — Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs -- IV. Indirekte Distribution -- Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Planung — Erfolgsbedingung des Direct Marketing -- II. Zielgruppen im Direct Marketing -- III. Kalkulation des Direct-Marketing-Einsatzes -- IV. Produktion der Direct-Marketing-Werbemittel -- V. Lettershop und Full-Service -- VI. Erfolgskontrolle und -prognose im Direct Marketing -- VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing -- VIII. Database-Marketing -- Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen -- I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post-it"-Haftnotizen -- II. Direct Marketing in der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie -- III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor -- IV. Direct Marketing in der Pharma-Industrie -- V. Direct Marketing im Verlagsbereich -- VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen -- Der Herausgeber -- Die Autoren -- Stichwortverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Direktwerbung (DE-588)4122113-8 gnd rswk-swf Direktmarketing (DE-588)4012421-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Direktmarketing (DE-588)4012421-6 s 2\p DE-604 Direktwerbung (DE-588)4122113-8 s 3\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-83509-3 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
spellingShingle | Dallmer, Heinz Handbuch Direct Marketing Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing -- I. System des Direct Marketing — Entwicklung und Zukunftsperspektiven -- II. Integrierte Kommunikation — Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester -- III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing -- IV. Integrierte Kommunikation — Grundlagen und zukünftige Entwicklung -- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien -- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing -- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen -- III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing -- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Grundzüge der direkten Kommunikation -- II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation -- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing -- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten -- I. Direkte Kommunikation -- II. Indirekte Kommunikation -- III. Direkte Distribution — Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs -- IV. Indirekte Distribution -- Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Planung — Erfolgsbedingung des Direct Marketing -- II. Zielgruppen im Direct Marketing -- III. Kalkulation des Direct-Marketing-Einsatzes -- IV. Produktion der Direct-Marketing-Werbemittel -- V. Lettershop und Full-Service -- VI. Erfolgskontrolle und -prognose im Direct Marketing -- VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing -- VIII. Database-Marketing -- Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen -- I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post-it"-Haftnotizen -- II. Direct Marketing in der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie -- III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor -- IV. Direct Marketing in der Pharma-Industrie -- V. Direct Marketing im Verlagsbereich -- VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen -- Der Herausgeber -- Die Autoren -- Stichwortverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Direktwerbung (DE-588)4122113-8 gnd Direktmarketing (DE-588)4012421-6 gnd |
subject_GND | (DE-588)4122113-8 (DE-588)4012421-6 (DE-588)4143413-4 |
title | Handbuch Direct Marketing |
title_auth | Handbuch Direct Marketing |
title_exact_search | Handbuch Direct Marketing |
title_full | Handbuch Direct Marketing herausgegeben von Heinz Dallmer |
title_fullStr | Handbuch Direct Marketing herausgegeben von Heinz Dallmer |
title_full_unstemmed | Handbuch Direct Marketing herausgegeben von Heinz Dallmer |
title_short | Handbuch Direct Marketing |
title_sort | handbuch direct marketing |
topic | Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Direktwerbung (DE-588)4122113-8 gnd Direktmarketing (DE-588)4012421-6 gnd |
topic_facet | Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Direktwerbung Direktmarketing Aufsatzsammlung |
url | https://doi.org/10.1007/978-3-322-83509-3 |
work_keys_str_mv | AT dallmerheinz handbuchdirectmarketing |