Alles, was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken
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| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2004
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Alle reden von Marken. Kein Wunder! Denn gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zeigt sich, dass Marken Krisen besser überstehen als "normale" Produkte oder Dienstleistungen. Doch wie schafft man in der Praxis eine starke Marke? Welche Bausteine gehören dazu? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? "Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Der Marken-Experte Dr. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht und wie Sie rechtzeitig erkennen, ob eine Marke zu scheitern droht, wie Sie eine neue Marke von der Analyse bis zur Umsetzung zielgerichtet entwickeln, worauf Sie beim Management bestehender Marken achten sollten und wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen Sie wirkungsvoll beim Markenaufbau unterstützen. Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker. Das Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (248 S.) |
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| 505 | 0 | |a Einleitung: Die Entzauberung der Marke -- 1: Marken-Erscheinungen in der Praxis -- 1. Erfolge des Marken-Managements -- 2. Die Grundlagen der Marke -- 3. Der Marken-Name -- 4. Wahrnehmbare Elemente des Marken-Dachs -- 5. Nicht-wahrnehmbare Marken-Bausteine -- 2: Die Entwicklung einer Marke -- 1. Die Analyse der Marke -- 2. Die Marken-Strategie -- 3. Die Umsetzung -- 3: Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke -- 1. Der Begriffswirrwarr in der Marken-Praxis: Überblick und Ordnung -- 2. Die Rolle der externen Helfer -- 3. Weitere Antworten zur Marke -- 4: Alle Marken-Regeln im Überblick -- Kleines Marken-Glossar -- Anmerkungen -- Der Autor | |
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