Corporate Branding von Gründungsunternehmen: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke
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| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2004
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schriftenreihe: | Entrepreneurship
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen. Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XVII, 280S. 33 Abb) |
| ISBN: | 9783322818102 9783824481712 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-81810-2 |
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| 505 | 0 | |a 1 Einleitung -- 1.1 Relevanz von Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 1.2 Problemstellung, Zielsetzungen und Forschungsfragen -- 1.3 Konzeptioneller Aufbau der Arbeit -- 2 Herleitung eines theoretischen Rahmens für Corporate Branding fur Gründungsunternehmen -- 2.1 Market-based View -- 2.2 Resource-based View -- 2.3 Identitätsorientierte Markenführung -- 3 Theoretische Herleitung von Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 3.1 Theoretische Herleitung eines grundlegenden Corporate Branding-Verständnisses -- 3.2 Corporate Branding von Gründungsunternehmen -- 3.3 Zusammenfassung -- 4 Theorie des Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 4.1 Corporate Identity -- 4.2 Corporate Image -- 4.3 Verhältnis zwischen Corporate Identity und Corporate Image -- 4.4 Entwicklung eines umfassenden Corporate Branding-Modells -- 5 Empirische Untersuchung des Corporate Branding-Modells -- 5.1 Analyse bisheriger empirischer Arbeiten -- 5.2 Konzeption der empirischen Untersuchung -- 5.3 Empirische Befunde zum Corporate Branding von Gründungsunternehmen -- 6 Zusammenfassende Bewertung -- 6.1 Wissenschaftliche Bewertung -- 6.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis -- 6.3 Restriktionen der Untersuchung und Ansatzpunkte für die zukünftige Forschung -- Anhang 1: Exemplarisches Anschreiben der Befragung -- Anhang 2: Fragebogen -- Anhang 3: Exemplarisches Anschreiben der Nachfassaktion -- Anhang 4: Auflistung der Indikatoren pro Modellkonstrukt | |
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| series2 | Entrepreneurship |
| spelling | Rode, Verena Verfasser aut Corporate Branding von Gründungsunternehmen Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke von Verena Rode Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2004 1 Online-Ressource (XVII, 280S. 33 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Entrepreneurship Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen. Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können 1 Einleitung -- 1.1 Relevanz von Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 1.2 Problemstellung, Zielsetzungen und Forschungsfragen -- 1.3 Konzeptioneller Aufbau der Arbeit -- 2 Herleitung eines theoretischen Rahmens für Corporate Branding fur Gründungsunternehmen -- 2.1 Market-based View -- 2.2 Resource-based View -- 2.3 Identitätsorientierte Markenführung -- 3 Theoretische Herleitung von Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 3.1 Theoretische Herleitung eines grundlegenden Corporate Branding-Verständnisses -- 3.2 Corporate Branding von Gründungsunternehmen -- 3.3 Zusammenfassung -- 4 Theorie des Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 4.1 Corporate Identity -- 4.2 Corporate Image -- 4.3 Verhältnis zwischen Corporate Identity und Corporate Image -- 4.4 Entwicklung eines umfassenden Corporate Branding-Modells -- 5 Empirische Untersuchung des Corporate Branding-Modells -- 5.1 Analyse bisheriger empirischer Arbeiten -- 5.2 Konzeption der empirischen Untersuchung -- 5.3 Empirische Befunde zum Corporate Branding von Gründungsunternehmen -- 6 Zusammenfassende Bewertung -- 6.1 Wissenschaftliche Bewertung -- 6.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis -- 6.3 Restriktionen der Untersuchung und Ansatzpunkte für die zukünftige Forschung -- Anhang 1: Exemplarisches Anschreiben der Befragung -- Anhang 2: Fragebogen -- Anhang 3: Exemplarisches Anschreiben der Nachfassaktion -- Anhang 4: Auflistung der Indikatoren pro Modellkonstrukt Economics Industrial management Economics/Management Science Management/Business for Professionals Management Wirtschaft Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd rswk-swf Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 gnd rswk-swf Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 s Corporate Identity (DE-588)4193565-2 s Markenimage (DE-588)4136439-9 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Rode, Verena Corporate Branding von Gründungsunternehmen Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke 1 Einleitung -- 1.1 Relevanz von Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 1.2 Problemstellung, Zielsetzungen und Forschungsfragen -- 1.3 Konzeptioneller Aufbau der Arbeit -- 2 Herleitung eines theoretischen Rahmens für Corporate Branding fur Gründungsunternehmen -- 2.1 Market-based View -- 2.2 Resource-based View -- 2.3 Identitätsorientierte Markenführung -- 3 Theoretische Herleitung von Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 3.1 Theoretische Herleitung eines grundlegenden Corporate Branding-Verständnisses -- 3.2 Corporate Branding von Gründungsunternehmen -- 3.3 Zusammenfassung -- 4 Theorie des Corporate Branding für Gründungsunternehmen -- 4.1 Corporate Identity -- 4.2 Corporate Image -- 4.3 Verhältnis zwischen Corporate Identity und Corporate Image -- 4.4 Entwicklung eines umfassenden Corporate Branding-Modells -- 5 Empirische Untersuchung des Corporate Branding-Modells -- 5.1 Analyse bisheriger empirischer Arbeiten -- 5.2 Konzeption der empirischen Untersuchung -- 5.3 Empirische Befunde zum Corporate Branding von Gründungsunternehmen -- 6 Zusammenfassende Bewertung -- 6.1 Wissenschaftliche Bewertung -- 6.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis -- 6.3 Restriktionen der Untersuchung und Ansatzpunkte für die zukünftige Forschung -- Anhang 1: Exemplarisches Anschreiben der Befragung -- Anhang 2: Fragebogen -- Anhang 3: Exemplarisches Anschreiben der Nachfassaktion -- Anhang 4: Auflistung der Indikatoren pro Modellkonstrukt Economics Industrial management Entrepreneurship Economics/Management Science Management/Business for Professionals Management Wirtschaft Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 gnd Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd |
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