Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions: Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2003
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| Schriftenreihe: | Strategie, Marketing und Informationsmanagement
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Immaterielle Vermögensgegenstände, zu denen auch Marken zählen, gewinnen - insbesondere vor dem Hintergrund von Mergers & Acquisitions (M&A) und der drastischen Einbrüche von Unternehmenswerten an der Börse - zunehmend an Bedeutung. Allerdings haben Beziehungsstrukturen zwischen Marken im Kontext der Bewertung bisher wenig Beachtung gefunden. Sabine Meissner untersucht die Markenbewertung im konkreten situativen Kontext von Mergers & Acquisitions und im konkreten Bezug zur Branche der Pharmaindustrie. Sie zeigt auf, welche Anforderungen an die Bewertung von Marken zu stellen sind, und unterzieht auf dieser Basis die bestehenden Bewertungsverfahren einer kritischen Analyse. Kern der Arbeit ist die Entwicklung eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XVIII, 294 S.) |
| ISBN: | 9783322816535 9783824479849 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-81653-5 |
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| 505 | 0 | |a 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit -- 1.2 Abgrenzung des Themas und Gang der Untersuchung -- 2 Pharmamarkt, Marke und Markenbewertung sowie Mergers & Acquisitions als zentrale Aspekte der Arbeit -- 2.1 Charakteristika des Pharmamarktes -- 2.2 Marke und Markenmanagement in der Pharmaindustrie -- 2.3 Definition und zentrale Aspekte des Markenwertes -- 2.4 Mergers & Acquisitions als situativer Kontext der Markenbewertung -- 3 Anforderungen an die Markenbewertung im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.1 Bezugsrahmen zur Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions -- 3.2 Darstellung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Unternehmensbewertung" (GoU) und Entwicklung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Marken-bewertung" -- 3.3 Entwicklung von Anforderungen an die Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.4 Fazit: Anforderungen an die Markenbewertung bei M&A -- | |
| 505 | 0 | |a 4 Eignung bestehender Verfahren zur Bewertung pharmazeutischer Marken im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.1 Eignung bei Mergers & Acquisitions relevanter Bewertungsverfahren zur Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.2 Analyse zentraler Markenbewertungsverfahren -- 4.3 Zusammenfassende Beurteilung der Verfahren hinsichtlich ihrer Eignung zur Markenbewertung im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5 Konzeption eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.1 Entwicklung eines Bezugsrahmens als Basis zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.2 Ausstrahlungseffekte als zentrale Faktoren des Wertes pharma zeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.3 Konzeption eines hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- | |
| 505 | 0 | |a 5.4 Zusammenfassende Darstellung des hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei Mergers & Acquisitions -- 5.5 Beurteilung des hypothesenbasierten Modells anhand der "Grundsätze ordnungsmäßiger Markenbewertung" -- 6 Zusammenfassung zentraler Ergebnisse und Ausblick | |
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| contents | 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit -- 1.2 Abgrenzung des Themas und Gang der Untersuchung -- 2 Pharmamarkt, Marke und Markenbewertung sowie Mergers & Acquisitions als zentrale Aspekte der Arbeit -- 2.1 Charakteristika des Pharmamarktes -- 2.2 Marke und Markenmanagement in der Pharmaindustrie -- 2.3 Definition und zentrale Aspekte des Markenwertes -- 2.4 Mergers & Acquisitions als situativer Kontext der Markenbewertung -- 3 Anforderungen an die Markenbewertung im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.1 Bezugsrahmen zur Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions -- 3.2 Darstellung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Unternehmensbewertung" (GoU) und Entwicklung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Marken-bewertung" -- 3.3 Entwicklung von Anforderungen an die Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.4 Fazit: Anforderungen an die Markenbewertung bei M&A -- 4 Eignung bestehender Verfahren zur Bewertung pharmazeutischer Marken im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.1 Eignung bei Mergers & Acquisitions relevanter Bewertungsverfahren zur Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.2 Analyse zentraler Markenbewertungsverfahren -- 4.3 Zusammenfassende Beurteilung der Verfahren hinsichtlich ihrer Eignung zur Markenbewertung im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5 Konzeption eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.1 Entwicklung eines Bezugsrahmens als Basis zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.2 Ausstrahlungseffekte als zentrale Faktoren des Wertes pharma zeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.3 Konzeption eines hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.4 Zusammenfassende Darstellung des hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei Mergers & Acquisitions -- 5.5 Beurteilung des hypothesenbasierten Modells anhand der "Grundsätze ordnungsmäßiger Markenbewertung" -- 6 Zusammenfassung zentraler Ergebnisse und Ausblick |
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| series2 | Strategie, Marketing und Informationsmanagement |
| spelling | Meissner, Sabine Verfasser aut Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie von Sabine Meissner Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2003 1 Online-Ressource (XVIII, 294 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Strategie, Marketing und Informationsmanagement Immaterielle Vermögensgegenstände, zu denen auch Marken zählen, gewinnen - insbesondere vor dem Hintergrund von Mergers & Acquisitions (M&A) und der drastischen Einbrüche von Unternehmenswerten an der Börse - zunehmend an Bedeutung. Allerdings haben Beziehungsstrukturen zwischen Marken im Kontext der Bewertung bisher wenig Beachtung gefunden. Sabine Meissner untersucht die Markenbewertung im konkreten situativen Kontext von Mergers & Acquisitions und im konkreten Bezug zur Branche der Pharmaindustrie. Sie zeigt auf, welche Anforderungen an die Bewertung von Marken zu stellen sind, und unterzieht auf dieser Basis die bestehenden Bewertungsverfahren einer kritischen Analyse. Kern der Arbeit ist die Entwicklung eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit -- 1.2 Abgrenzung des Themas und Gang der Untersuchung -- 2 Pharmamarkt, Marke und Markenbewertung sowie Mergers & Acquisitions als zentrale Aspekte der Arbeit -- 2.1 Charakteristika des Pharmamarktes -- 2.2 Marke und Markenmanagement in der Pharmaindustrie -- 2.3 Definition und zentrale Aspekte des Markenwertes -- 2.4 Mergers & Acquisitions als situativer Kontext der Markenbewertung -- 3 Anforderungen an die Markenbewertung im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.1 Bezugsrahmen zur Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions -- 3.2 Darstellung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Unternehmensbewertung" (GoU) und Entwicklung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Marken-bewertung" -- 3.3 Entwicklung von Anforderungen an die Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.4 Fazit: Anforderungen an die Markenbewertung bei M&A -- 4 Eignung bestehender Verfahren zur Bewertung pharmazeutischer Marken im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.1 Eignung bei Mergers & Acquisitions relevanter Bewertungsverfahren zur Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.2 Analyse zentraler Markenbewertungsverfahren -- 4.3 Zusammenfassende Beurteilung der Verfahren hinsichtlich ihrer Eignung zur Markenbewertung im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5 Konzeption eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.1 Entwicklung eines Bezugsrahmens als Basis zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.2 Ausstrahlungseffekte als zentrale Faktoren des Wertes pharma zeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.3 Konzeption eines hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.4 Zusammenfassende Darstellung des hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei Mergers & Acquisitions -- 5.5 Beurteilung des hypothesenbasierten Modells anhand der "Grundsätze ordnungsmäßiger Markenbewertung" -- 6 Zusammenfassung zentraler Ergebnisse und Ausblick Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Wertanalyse (DE-588)4065660-3 gnd rswk-swf Markenwert (DE-588)4346474-9 gnd rswk-swf Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 gnd rswk-swf Mergers and Acquisitions (DE-588)4205916-1 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 s Markenwert (DE-588)4346474-9 s Wertanalyse (DE-588)4065660-3 s Mergers and Acquisitions (DE-588)4205916-1 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81653-5 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Meissner, Sabine Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit -- 1.2 Abgrenzung des Themas und Gang der Untersuchung -- 2 Pharmamarkt, Marke und Markenbewertung sowie Mergers & Acquisitions als zentrale Aspekte der Arbeit -- 2.1 Charakteristika des Pharmamarktes -- 2.2 Marke und Markenmanagement in der Pharmaindustrie -- 2.3 Definition und zentrale Aspekte des Markenwertes -- 2.4 Mergers & Acquisitions als situativer Kontext der Markenbewertung -- 3 Anforderungen an die Markenbewertung im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.1 Bezugsrahmen zur Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions -- 3.2 Darstellung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Unternehmensbewertung" (GoU) und Entwicklung der "Grundsätze ordnungsmäßiger Marken-bewertung" -- 3.3 Entwicklung von Anforderungen an die Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 3.4 Fazit: Anforderungen an die Markenbewertung bei M&A -- 4 Eignung bestehender Verfahren zur Bewertung pharmazeutischer Marken im situativen Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.1 Eignung bei Mergers & Acquisitions relevanter Bewertungsverfahren zur Markenbewertung im Kontext Mergers & Acquisitions -- 4.2 Analyse zentraler Markenbewertungsverfahren -- 4.3 Zusammenfassende Beurteilung der Verfahren hinsichtlich ihrer Eignung zur Markenbewertung im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5 Konzeption eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.1 Entwicklung eines Bezugsrahmens als Basis zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.2 Ausstrahlungseffekte als zentrale Faktoren des Wertes pharma zeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.3 Konzeption eines hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions -- 5.4 Zusammenfassende Darstellung des hypothesengeleiteten Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei Mergers & Acquisitions -- 5.5 Beurteilung des hypothesenbasierten Modells anhand der "Grundsätze ordnungsmäßiger Markenbewertung" -- 6 Zusammenfassung zentraler Ergebnisse und Ausblick Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Wertanalyse (DE-588)4065660-3 gnd Markenwert (DE-588)4346474-9 gnd Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 gnd Mergers and Acquisitions (DE-588)4205916-1 gnd |
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