Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle:
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2003
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
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| Beschreibung: | Im Direktmarketing lautet die zentrale Frage: Wen bewerbe ich wie, wann und wie oft? Erstaunlicherweise sind bisher weder in der wissenschaftlichen noch in der praxisorientierten Management-Literatur Antworten auf die Teilfragen wann und wie oft zu finden. Ralf Elsner zeigt, dass im Direktmarketing Anzahl sowie Umfang von Werbeaktionen kritische Erfolgsfaktoren sind, die auf Basis mathematisch-ökonomischer Verfahren bestimmt werden können. Mit Hilfe einer dynamischen mehrstufigen Modellierung wird ein Ansatz zur Werbeaktionsoptimierung entwickelt und erfolgreich in die Praxis umgesetzt. Der Unternehmenserfolg kann nachweislich gesteigert werden, indem nicht isolierte Werbeaktionen, sondern mittelfristige Direktwerbeerfolge optimiert werden |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XXII, 235S. 39 Abb) |
| ISBN: | 9783322814944 9783824478071 |
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| topic | Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Direktmarketing (DE-588)4012421-6 gnd Dynamisches Modell (DE-588)4150932-8 gnd Database-Marketing (DE-588)4263308-4 gnd |
| topic_facet | Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Direktmarketing Dynamisches Modell Database-Marketing Hochschulschrift |
| url | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81494-4 |
| work_keys_str_mv | AT elsnerralf optimiertesdirektunddatabasemarketinguntereinsatzmehrstufigerdynamischermodelle |