Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten: Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Diffusionsmodells
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| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Abschlussarbeit Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2003
|
| Schriftenreihe: | Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation
43 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Die Markteinführung neuer Produkte in bereits bestehende Märkte stellt für Unternehmen ein komplexes und von vielen Einflussfaktoren determiniertes Entscheidungsproblem dar. Insbesondere Hersteller umweltfreundlicher Produkte sind angesichts der etablierten Konkurrenz mit zahlreichen Widerständen und Markteintrittsbarrieren konfrontiert, deren Überwindung einen verstärkten Marketingeinsatz erfordert. Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neu eingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern. Sein Modell bildet die Umweltrelevanz im Unternehmensverhalten durch eine übergreifende Sichtweise der Unternehmensentscheidungen bei der Einführung neuer Produkte ab und berücksichtigt nicht nur die reine Marktphase, sondern auch alle vor- und nachgelagerten Phasen im Lebenszyklus einer Innovation. In einer Simulation untersucht er, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XXIV, 315 S. graph. Darst.) |
| ISBN: | 9783322814814 9783824477906 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-81481-4 |
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| 505 | 0 | |a 1 Einführung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit -- 2 Umweltorientierte Unternehmens- und Markteinführungsstrategien -- 2.1 Theoretische Grundlagen -- 2.2 Die Formulierung von umweltorientierten Unternehmensstrategien -- 2.3 Umweltorientierte Marktbearbeitungsstrategien -- 2.4 Marketing-Mix für umweltfreundliche Produkte -- 2.5 Zusammenfassung -- 3 Einführung neuer Produkte und Untersuchung ihrer Ausbreitung mit Hilfe von Diffusionsmodellen -- 3.1 Grundsätzliches zur Vorgehensweise in der Adoptions- und Diffusionsforschung -- 3.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen bei der Diffusion neuer Produkte -- 3.3 Integration der verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnisse in Diffusionsmodelle -- 3.4 Zusammenfassung -- 4 Entwicklung eines Diffusionsmodells zur Ableitung von Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt -- | |
| 505 | 0 | |a 4.1 Annahmen zum Modellaufbau: Der umweltfreundlich-differenzierte Konkurrenzmarkt -- 4.2 Die Übernahme umweltfreundlicher und herkömmlicher Produkte -- 4.3 Das Nachfragemodell -- 4.4 Das anbieterspezifische Kostenmodell -- 4.5 Das Gewinnmodell -- 5 Methodische Grundlagen der Untersuchung -- 5.1 Modellbildung und Computersimulation -- 5.2 Die Untersuchungsverfahren -- 5.3 Konzeption des Untersuchungsdesigns -- 6 Simulationsstudie zur Ableitung optimaler Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlichdifferenzierten Konkurrenzmarkt -- 6.1 Die Ausgangssituation: Darstellung grundlegender Modellzusammenhänge -- 6.2 Optimale Produktentwicklungs- und Markteinführungsstrategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt ("Entstehungsphase") -- 6.3 Optimale Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt ("Marktphase") -- | |
| 505 | 0 | |a 6.4 Eine erweiterte Produktlebenszyklusbetrachtung ("Entsorgungsphase") -- 7 Zusammenfassung -- Stichwortverzeichnis | |
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| series | Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation |
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| spelling | Xander, Heiko Kay Verfasser aut Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Diffusionsmodells von Heiko Kay Xander Wiesbaden Dt. Univ.-Verl. 2003 1 Online-Ressource (XXIV, 315 S. graph. Darst.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation 43 Die Markteinführung neuer Produkte in bereits bestehende Märkte stellt für Unternehmen ein komplexes und von vielen Einflussfaktoren determiniertes Entscheidungsproblem dar. Insbesondere Hersteller umweltfreundlicher Produkte sind angesichts der etablierten Konkurrenz mit zahlreichen Widerständen und Markteintrittsbarrieren konfrontiert, deren Überwindung einen verstärkten Marketingeinsatz erfordert. Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neu eingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern. Sein Modell bildet die Umweltrelevanz im Unternehmensverhalten durch eine übergreifende Sichtweise der Unternehmensentscheidungen bei der Einführung neuer Produkte ab und berücksichtigt nicht nur die reine Marktphase, sondern auch alle vor- und nachgelagerten Phasen im Lebenszyklus einer Innovation. In einer Simulation untersucht er, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können Zugl.: Passau, Univ., Diss., 2002 1 Einführung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit -- 2 Umweltorientierte Unternehmens- und Markteinführungsstrategien -- 2.1 Theoretische Grundlagen -- 2.2 Die Formulierung von umweltorientierten Unternehmensstrategien -- 2.3 Umweltorientierte Marktbearbeitungsstrategien -- 2.4 Marketing-Mix für umweltfreundliche Produkte -- 2.5 Zusammenfassung -- 3 Einführung neuer Produkte und Untersuchung ihrer Ausbreitung mit Hilfe von Diffusionsmodellen -- 3.1 Grundsätzliches zur Vorgehensweise in der Adoptions- und Diffusionsforschung -- 3.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen bei der Diffusion neuer Produkte -- 3.3 Integration der verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnisse in Diffusionsmodelle -- 3.4 Zusammenfassung -- 4 Entwicklung eines Diffusionsmodells zur Ableitung von Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt -- 4.1 Annahmen zum Modellaufbau: Der umweltfreundlich-differenzierte Konkurrenzmarkt -- 4.2 Die Übernahme umweltfreundlicher und herkömmlicher Produkte -- 4.3 Das Nachfragemodell -- 4.4 Das anbieterspezifische Kostenmodell -- 4.5 Das Gewinnmodell -- 5 Methodische Grundlagen der Untersuchung -- 5.1 Modellbildung und Computersimulation -- 5.2 Die Untersuchungsverfahren -- 5.3 Konzeption des Untersuchungsdesigns -- 6 Simulationsstudie zur Ableitung optimaler Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlichdifferenzierten Konkurrenzmarkt -- 6.1 Die Ausgangssituation: Darstellung grundlegender Modellzusammenhänge -- 6.2 Optimale Produktentwicklungs- und Markteinführungsstrategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt ("Entstehungsphase") -- 6.3 Optimale Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt ("Marktphase") -- 6.4 Eine erweiterte Produktlebenszyklusbetrachtung ("Entsorgungsphase") -- 7 Zusammenfassung -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Diffusion Wirtschaft (DE-588)4139407-0 gnd rswk-swf Produkteinführung (DE-588)4239366-8 gnd rswk-swf Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 gnd rswk-swf Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 s Produkteinführung (DE-588)4239366-8 s Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 s Diffusion Wirtschaft (DE-588)4139407-0 s DE-604 Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation 43 (DE-604)BV009547218 43 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81481-4 Verlag Volltext |
| spellingShingle | Xander, Heiko Kay Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Diffusionsmodells Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation 1 Einführung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit -- 2 Umweltorientierte Unternehmens- und Markteinführungsstrategien -- 2.1 Theoretische Grundlagen -- 2.2 Die Formulierung von umweltorientierten Unternehmensstrategien -- 2.3 Umweltorientierte Marktbearbeitungsstrategien -- 2.4 Marketing-Mix für umweltfreundliche Produkte -- 2.5 Zusammenfassung -- 3 Einführung neuer Produkte und Untersuchung ihrer Ausbreitung mit Hilfe von Diffusionsmodellen -- 3.1 Grundsätzliches zur Vorgehensweise in der Adoptions- und Diffusionsforschung -- 3.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen bei der Diffusion neuer Produkte -- 3.3 Integration der verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnisse in Diffusionsmodelle -- 3.4 Zusammenfassung -- 4 Entwicklung eines Diffusionsmodells zur Ableitung von Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt -- 4.1 Annahmen zum Modellaufbau: Der umweltfreundlich-differenzierte Konkurrenzmarkt -- 4.2 Die Übernahme umweltfreundlicher und herkömmlicher Produkte -- 4.3 Das Nachfragemodell -- 4.4 Das anbieterspezifische Kostenmodell -- 4.5 Das Gewinnmodell -- 5 Methodische Grundlagen der Untersuchung -- 5.1 Modellbildung und Computersimulation -- 5.2 Die Untersuchungsverfahren -- 5.3 Konzeption des Untersuchungsdesigns -- 6 Simulationsstudie zur Ableitung optimaler Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlichdifferenzierten Konkurrenzmarkt -- 6.1 Die Ausgangssituation: Darstellung grundlegender Modellzusammenhänge -- 6.2 Optimale Produktentwicklungs- und Markteinführungsstrategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt ("Entstehungsphase") -- 6.3 Optimale Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt ("Marktphase") -- 6.4 Eine erweiterte Produktlebenszyklusbetrachtung ("Entsorgungsphase") -- 7 Zusammenfassung -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Diffusion Wirtschaft (DE-588)4139407-0 gnd Produkteinführung (DE-588)4239366-8 gnd Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd |
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