Suchmaschinen-Optimierung: das umfassende Handbuch ; [inkl. SEO & Recht ; Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung ; Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co. ; Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Galileo Press
2014
|
| Ausgabe: | 7. aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Galileo Computing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 915 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3836228823 9783836228824 |
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MARC
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| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |z 978-3-8362-2883-1 |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4556793&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
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| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Passau - ADAM Catalogue Enrichment |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027029379&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Klappentext |
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Auf einen Blick
1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung . 29
2 SEO-Zieldefinition . 61
3 Keyword-Recherche. 91
4 Anatomie des World Wide Webs. 167
5 Architektur von Suchmaschinen . 199
6 Suchprozess. 257
7 Gewichtung und Relevanz. 295
8 Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur. 335
9 Aufnahme in die Suchmaschinen . 447
10 Onpage-Optimierung. 473
11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding). 535
12 Universal
Search
und Mikrodaten . 651
13 Spam . 691
14 Monitoring, Controlling und
Tracking
. 719
15 Google-Gerüchte,Theorien und Fakten . 775
16
Usability
und Suchmaschinen-Optimierung. 799
17 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops. 817
18
SEO
und Recht. 853
Inhalt
Geleitwort. 25
Vorwort . 27
1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung 29
1.1 Suchhilfen im Web. 30
1.1.1 Suchmaschinen . 31
1.1.2 Bookmarks. 33
1.1.3 Webkataloge . 36
1.1.4 Bezahlte Werbeeinblendungen . 38
1.2 Die Content-Anbieter. 40
1.2.1 Content-Anbieter nach Größe. 40
1.2.2 Ziele der Content-Anbieter. 44
1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz:
SEO, SEA,
Content-Marketing,
CRO,
SMO
und
Co
. 45
1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen). 46
1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem. 46
1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings . 47
1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing . 50
1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen. 50
1.4.2 Inhouse-SEO. 54
1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung. 54
1.4.4 SEO-Software . 55
1.4.5 Online-SEO-Tools . 56
1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische &
Co
. 59
SEO-Zieldefinition
61
2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung. 61
2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung. 66
2.2.1
SEO
zur Steigerung des bloßen
Traffics
. 68
2.2.2
SEO
für E-Commerce-Verkäufe . 69
2.2.3
SEO
zur Lead-Generierung. 71
2.2.4
SEO
zur Steigerung der Markenbekanntheit. 72
2.2.5
SEO
als Reputationsmanagement . 73
2.2.6
Fürjedé
Zielsetzung die richtige Strategie. 74
2.3 SMART vorgehen. 75
2.3.1 Spezifische Zielsetzung
(specific)
. 75
2.3.2 Messbare Ziele (measureabfe). 75
2.3.3 Erreichbare Ziele
(achievable)
. 76
2.3.4 Relevante Ziele (relevant). 77
2.3.5 Terminiert
(time-bound)
. 77
2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung. 78
2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs). 79
2.4.1
Traffic
. 80
2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen. 80
2.4.3 Sichtbarkeit. 81
2.4.4 Such maschinen-Ra
η
kings.
82
2.4.5 Seiteninhalte . 83
2.4.6
Keywords .
84
2.4.7 Links. 84
2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen . 85
2.5 Zielgruppe erkennen . 85
2.6 Der SEO-Marketing-Plan. 86
2.6.1 Tipps für die Erstellung eines Marketing-Plans . 87
3 Keyword-Recherche 91
3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche. 92
3.1.1 Die Suchenden verstehen . 92
3.1.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche. 93
3.1.3 Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung. 94
3.2 Gütekriterien und Arten von
Keywords
. 95
3.2.1 Die drei Gütekriterien für ein gutes Keyword . 97
3.2.2 Keyword-Arten. 98
3.3 Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail . 99
3.3.1
Generische
Begriffe (Shorttail oder Shorthead) . 100
3.3.2 DerLongtai!. 100
3.3.3
Refinements
nutzen mit dem Midtail . 102
3.3.4 Keystroke-Optimierung . 104
3.3.5 Fehlschreibweisen-Optimierung.-. 104
3.4 Schritte einer Keyword-Recherche. 105
3.4.1 Erstes
Brainstorming
. 107
3.4.2 Logdateien nutzen. 108
3.4.3
Tracking-Tools
nutzen. 109
3.4.4 Mitbewerber analysieren . 112
3.4.5 Synonyme finden . 115
3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher. 116
3.4.7 IDF überprüfen. 118
3.4.8 Erste Bereinigung. 120
3.5 Keyword-Datenbanken . 121
3.5.1 Der Keyword-Planer von Google AdWords. 121
3.5.2
Overture
. 126
3.5.3
MIVA
und Lycos. 127
3.5.4 Google
Suggest
. 128
3.5.5 Google Webmaster-Tools. 130
3.5.6 MetaGer . 131
3.5.7 Wortschatz der Universität Leipzig. 132
3.5.8 Kostenpflichtige Datenbanken . 134
3.5.9 eBay . 137
3.5.10 Verwandte Suchanfragen bei
Bing
und
Co
. 138
3.5.11 Weitere Keyword-Datenbanken . 139
3.6 Eigenschaften der
Keywords
. 139
3.6.1 Groß- und Kleinschreibung. 139
3.6.2 Singular oder Plural. 139
3.6.3 Sonderzeichen. 140
3.6.4 Flexionen. 141
3.6.5 Sonstige Eigenschaften. 141
3.6.6 Falsche
orthografische
Schreibweise. 142
3.6.7 Getrennt oder zusammen?. 144
3.6.8 Wortkombinationen und Wortnähe . 145
3.7 Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse. 146
3.7.1 Schemata überprüfen. 147
3.7.2 Liste bereinigen . 149
3.7.3 Permutation: Keyword-Reihenfoigen generieren. 149
3.7.4
Verticals
schränken SERP-Möglichkeiten ein. 151
3.7.5 Keyword-Daten einfügen . 152
3.7.6 Keyword-Effizienz abschätzen . 154
3.7.7 Keyword-Effizienz berechnen. 156
3.8 Zeitliche und regionale Einflüsse. 160
3.8.1 Saisonale Effekte. 160
3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden. 162
3.8.3 Zukünftige Suchanfragen . 163
3.9 Zuweisung von
Keywords: Keyword-Mapping .
164
3.9.1
Keywords
gruppieren und sortieren. 164
3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum . 164
4 Anatomie des World Wide Webs i67
4.1 Exkurs in HTML. 168
4.1.1 HTML-Dokumentstruktur . 169
4.1.2 Tags. 170
4.1.3 Meta-Tags. 172
4.1.4 Sonstige Meta-Tags. 179
4.1.5
Cascading Style
Sheets. 181
4.2 Trägermedium Internet. 182
4.2.1 CÜent-Server-Prinzip. 183
4.2.2 TCP/IP. 185
4.2.3 Adressierung der Hosts. 186
4.2.4 Funktion und Aufbau einer URL. 187
4.3 HTTP . 189
4.3.1
Request
. 191
4.3.2
Response .
194
4.3.3 HTTP live erleben. 196
5 Architektur von Suchmaschinen 199
5.1 Suchmaschinen . 200
5.1.1 User-Interface . 201
5.1.2 Hürden . 205
5.1.3 Funktionen und Komponenten. 205
5.2 Meta-Suchmaschinen . 207
5.2.1 Formale Kriterien . 208
5.2.2 Einsatzgebiete. 209
5.2.3 Operatoren . 210
5.2.4 Präsentation der Suchergebnisse. 211
5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System . 213
5.3.1 Dokumentenindex. 214
5.3.2
Scheduler
. 215
5.3.3 Crawler . 217
5.3.4 Storeserver . 218
5.3.5
Repository
. 224
5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse. 224
5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser. 228
5.4.2 Datennormalisierung . 230
5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer. 231
5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache. 233
5.4.5 Grundformreduzierung durch Word
Stemming
. 236
5.4.6 Mehrwortgruppen
identifikation
. 239
5.4.7 Stoppwörter. 240
5.4.8 Keyword-Extrahierung. 242
5.4.9 URL-Verarbeitung . 247
5.5 Datenstruktur. 247
5.5.1 Hitlist. 248
5.5.2 Direkter Index. 251
5.5.3 Invertierter Index . 252
5.5.4 Verteilte Datenstruktur . 254
257
6.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors. 258
6.1.1 Tokenizing . 258
6.1.2
Parsing
. 258
6.1.3 Stoppwörter und
Stemming
. 259
6.1.4 Erzeugung der
Query
. 259
6.1.5 Verwendung eines Thesaurus . 260
6.1.6
Matching
und Gewichtung. 260
6.1.7 Darstellung der Trefferliste . 261
6.2 Suchoperatoren . 262
6.2.1 Boolesche Ausdrücke. 262
6.2.2 Phrasen. 263
6.2.3 Wortabstand . 264
6.2.4 Trunkierung . 264
6.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten. 265
6.3.1 Sprachfilter. 267
6.3.2 Positionierung. 268
6.3.3 Aktualität. 268
6.3.4 Domainfilter mit
»site«:
. 268
6.3.5 Dateityp. 270
6.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten. 270
6.3.7 Suchergebnis-Individualisierung. 272
6.4 Personalisierter Suchprozess . 273
6.4.1 Historische Suchanfragen. 273
6.4.2 Lokalisierte Suche . 275
6.4.3 Soziales Netzwerk
Googleł
. 277
6.4.4 Differenzierte
Keywords
. 279
6.4.5 Unterschiedliche Endgeräte. 279
6.4.6 Personalisierung deaktivieren . 280
6.5 Nutzerverhalten im Web. 280
6.5.1 Suchaktivitäten. 281
6.5.2 Suchmodi. 283
6.5.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?. 285
6.5.4 Was wird gesucht? . 288
7 Gewichtung und Relevanz 295
7.1 Statistische Modelle . 297
7.1.1 Boolesches
Retrieval
. 297
7.1.2 Fuzzy-Logik. 298
7.1.3 Vektorraummodell . 299
7.1.4 Termfrequenz (TF) . 302
7.1.5 Keyword-Dichte oder
Within Document Frequency (WDF)
. 303
7.1.6
Inverse
Dokumenthäufigkeit (IDF). 304
7.1.7 Termgewichtung WDF* IDF. 306
7.1.8 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines
Terms
. 307
7.1.9 Betrachtung der URL. 308
7.2 PageRank. 309
7.2.1
Link-Popularity
. 310
7.2.2 PageRank-Konzept und Random Surfer. 311
7.2.3 PageRank-Formel . 312
7.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung . 313
7.2.5 Effekte des PageRanks. 315
7.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren . 316
7.2.7 Bad Rank. 319
7.3 Hilltop-Prinzip . 320
7.4 TrustRank. 322
7.4.1 Funktionsweise. 323
7.4.2 Trust-Pyramide . 323
7.4.3 Trust-Netzwerk mit Hubs. 323
7.4.4 TrustRank-Anzeige. 324
7.5 User-Signale . 324
7.5.1
Click-Popularity
. 325
7.5.2
Stickiness
oder Return-to-SERP-Rate (RTS). 326
7.5.3 User-Signale zur Produktoptimierung mit A/B-Tests. 329
7.6 Cluster-Verfahren . 329
7.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz. 330
7.6.2
Vivísimo
-ein Pionier . 331
7.6.3 Single-Pass-Methode. 332
7.6.4
Cluster
aus Netzwerken. 333
8 Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur 335
8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen. 335
8.1.1 Gut indexierbare Inhalte . 337
8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und
Co
. 337
8.1.3 Gültiges HTML. 338
8.1.4 Einsatz von CSS. 342
8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags . 344
8.1.6 Frames und
¡frames
. 346
8.2 Die optimale Navigationsarchitektur. 353
8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation . 353
8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme. 355
8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite . 357
8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden . 359
8.2.5
Broken
Links vermeiden. 362
8.3 Die Startseite. 364
8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten . 365
8.3.2 Nutzer-und suchmaschinengerechte Startseite . 366
8.4 Semantische Struktur wahren . 368
8.5 Sprechende URLs . 369
8.5.1 Der richtige Dateityp. 369
8.5.2 Dynamische URLs. 371
8.5.3 URL-Rewrite für sprechende URLs. 375
8.6 Cookies und
Session-IDs
. 376
8.7 Domainwahl. 377
8.7.1 Der passende Domainname. 377
8.7.2
Keyword-Domains/Exact-Match-Domains
(EMD) . 378
8.7.3 Domainweiterleitungen . 379
8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich? . 380
8.7.5 Umlaut-Domains {IDN
vs. Punycode)
. 381
8.7.6 Alternativen zu .de - die richtige Top Level Domain. 381
8.7.7 Domainalter. 382
8.8 Optimale Verzeichnis-und Dateinamen . 385
8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien. 387
8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität. 388
8.9 Platzierung neuer Inhalte. 391
8.9.1 Verwendung von Unterverzeichnissen . 392
8.9.2 Verwendung von
Subdomains
. 392
8.9.3 Einsatz eigener Domains als Microsites. 392
8.10 Webhosting. 393
8.10.1 IP-Sharing . 394
8.10.2 Eigene Webserver für eigene
IP
und Performance . 394
8.10.3 Kostenloser Webspace. 395
8.10.4 Voller Zugriff. 397
8.10.5 Eigene IP-Adresse. 398
8.11 Ladezeiten optimieren. 400
8.11.1 Die ideale Ladezeit. 400
8.11.2 Stellschrauben für die Ladezeit. 400
8.11.3 Reverse Proxy und
Server-Caching
. 401
8.11.4 Tools zur Ladezeitoptimierung. 402
8.12 Stetige Aktualisierung. 403
8.12.1 Stetiges Wachstum . 404
8.12.2 Seiten und Inhalte behutsam entfernen . 405
8.13
Duplicate
Content. 406
8.13.1 Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen . 407
8.13.2 Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld. 410
8.13.3 Arten von
Duplicate
Content . 411
8.13.4 Wie Suchmaschinen
Duplicate
Content erkennen. 411
8.13.5 Konsequenzen von
Duplicate
Content. 414
8.13.6 Häufige Ursachen von
Duplicate
Content. 416
8.13.7
Duplicate
Content identifizieren . 422
8.13.8 Mit
Duplicate
Content auf eigener Seite umgehen . 426
8.13.9 <canonical>-Tag. 429
8.13.10 Fremdsprachiger
Duplicate
Content. 430
8.13.11 Wie lässt sich aus einem Text einzigartiger
anderer Text generieren? . 431
8.14
Redirects
korrekt umsetzen . 434
8.14.1 Meta-Tag
»refresh«
. 434
8.14.2
Redirects
mit JavaScript. 434
8.14.3
Redirect via HTACCESS
. 435
8.15 Webcrawler kontrollieren. 436
8.15.1 »robots.txt«. 436
8.15.2 »nofollow« und »noindex« . 441
8.15.3 »Noodp«. 441
8.16 Versteckte Inhalte (Deep Web). 442
8.16.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden . 443
8.16.2 Seiteninterne Suchfunktion . 444
9 Aufnahme in die Suchmaschinen
447
9.1 Suchmaschinen-Kooperationen . 447
9.2 Die Anmeldung . 450
9.2.1 Manuelle Anmeldung. 452
9.2.2 Automatische Anmeldung. 454
9.2.3 Indirekte Anmeldung. 455
9.2.4 Aufnahmedauer. 456
9.3 Kostenpflichtige Leistungen . 458
9.3.1 Payed-Inclusion-Programme. 459
9.4 XML-Sitemaps. 461
9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap? . 461
9.4.2 Struktur . 462
9.4.3 Generierung. 462
9.4.4 Anmelden der XML-Sitemap. 464
9.5 Aufnahme beschleunigen . 465
9.6 Die Wiederaufnahme. 466
9.6.1 Gründe für eine Deindexierung. 466
9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung. 468
9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen . 469
10 Onpage-Optimierung 473
10.1 Spezielle Situation bei einem
Relaunch
. 475
10.2 Optimierung durch Tags. 477
10.2.1 Titel . 477
10.2.2 Fließtext, Keyword-Dichte und WDF*IDF. 481
10.2.3 Aufzählungen. 484
10.2.4 Texthervorhebungen . 485
10.2.5 Überschriften . 487
10.2.6 Links und
Anchor-Text
. 489
10.2.7 Tabellen. 492
10.2.8 Bilder und
Image-Maps
. 494
10.2.9 Phantom-Pixel. 496
10.2.10 <comment>-Tag. 497
10.2.11 Formulare und das <input>-Tag. 498
10.2.12 <noscript>-Tag. 499
10.2.13 <iframe>-Tag. 500
10.3 Suchmaschinenoptimiertes Schreiben. 501
10.3.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung . 501
10.3.2 Keyword-orientiert schreiben. 501
10.3.3 Begriffswelten aufbauen mit der Latent semantischen
Optimierung . 504
10.3.4 WDF*IDF-optimiertes Schreiben. 505
10.3.5 Sprachtypische Strukturen verwenden . 507
10.3.6 Orthografie und der »Schwafel-Score« . 508
10.3.7 Verlinkungen nach außen. 509
10.4 Die qualitativ hochwertige Website - nicht nur für Panda . 510
10.4.1 Der Panda-Fragenkatalog . 511
10.4.2 Ist meine Website von Panda betroffen?. 513
10.4.3 Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten . 514
10.4.4 Textqualität beachten. 515
10.4.5 Hochwertiges Website-und Content-Design . 516
10.4.6 Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen. 516
10.4.7
Unique
Content statt
Duplicate
Content . 517
10.4.8 Echten Mehrwert schaffen für Besucher. 518
10.4.9 Nicht übertreiben durch Überoptimierung. 519
10.4.10 Ladegeschwindigkeit und Website-Performance. 520
10.4.11 Linkqualität mit
Penguin
. 520
10.4.12 Stetige Updates und Verbesserungen . 520
10.5 Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung. 521
10.5.1 Ajax kurz vorgestellt . 522
10.5.2 Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung . 522
10.5.3 Infinite
Scrolling
mit Ajax. 523
10.5.4 Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die
Suchmaschinen-Optimierung. 526
10.5.5 »pushState« nutzen . 527
10.6 PDF-Dokumente optimieren . 529
10.6.1 Meta-Daten nutzen. 530
10.6.2 Erschließbare Textinhalte schaffen . 531
10.6.3 Dateiname. 531
10.6.4 Dateigröße. 531
10.6.5 Eingehende Verlinkung auf PDFs per <canonical>-Tag umleiten . 532
11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding) 535
11.1 Linkjuice . 536
11.2 Interne Verlinkung optimieren. 537
11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen. 537
11.2.2 Link
Sculpting
. 539
11.2.3 Linkjuice-Flow kontrollieren . 540
11.2.4 Interne Verlinkung aus dem Content und
Marginal-Boxen
. 541
11.2.5
Siloing .
542
11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip. 542
11.4 Natürliches Linkbuilding. 545
11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding . 545
11.4.2 Anchor-Texte . 547
11.4.3 Agenda-Überprüfung . 549
11.4.4 Content-Änderung . 550
11.4.5 Linkherkunft . 551
11.4.6 Kennzeichnung von werblichen Links. 551
11.5
Backlink-Profil-Analyse
. 552
11.5.1 Einsatzzweck einer ßacklink-Profil-Analyse. 553
11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse. 554
11.5.3 Auswertung der Daten. 565
11.6 Linkpartnerschaften . 567
11.6.1 Erfolgsquote und Stil . 568
11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner . 568
11.6.3 An andere Webautoren herantreten. 570
11.6.4 Linktausch. 572
11.6.5 Reziproke Links. 573
11.6.6 Ringtausch. 573
11.7 Linkkauf. 574
11.7.1 Der Kaufmarkt. 574
11.7.2 Linkkauf als skalierbares Agentur-Modell . 576
11.7.3 Der Zwang zum Linkkauf?. 577
11.7.4 Linkkaufund Linkmiete. 577
11.7.5 Unkpreise. 578
11.7.6 Nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung
vs.
Linkkauf. 578
11.8 Webkataloge und Webverzeichnisse. 579
11.8.1 Was ist ein Webkatalog?. 581
11.8.2 Liste von Webkatalogen . 584
11.8.3 Auswahl der Rubrik . 584
11.8.4 Titelwahl . 584
11.8.5 Aufgepasst beim Beschreibungstext . 586
11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen . 587
11.8.7 Häufige Fehler. 587
11.8.8 Submit-Tools . 588
11.9 Weblogs. 589
11.9.1 Weblogs finden und anlegen. 589
11.9.2 Kommentar-Spam . 591
11.10 Sonstige mögliche Linkquellen. 592
11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse. 593
11.10.2 Signaturen in Foren. 595
11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding. 596
11.10.4 Linkfarmen und Google-Bomben . 597
11.11 Individuelle Linkquellen erschließen . 598
11.11.1 Die einfache Google-Suche. 599
11.11.2 Allinanchor-Suche. 600
11.11.3 Attribut-Suchanfragen bei Google. 600
11.12
Penalties
. 602
11.12.1 Raus aus dem Index: Delisting. 603
11.12.2 PageRank-Herabsetzung. 603
11.12.3 Site-Deranking . 604
11.12.4 Keyword-Deranking . 604
11.12.5 Keyword-Cluster-Deranking. 605
11.13 Linkabbau. 605
11.13.1 Pinguin-Abstrafung erkennen . 607
11.13.2 Backlink-Daten sammeln und bewerten . 608
11.13.3 Um Linkabbau oder Linkumbau bitten. 610
11.13.4 Links entwerten mit dem Disavow-Tool . 612
11.13.5 Linkmanagement und Linkmonitoring. 614
11.14 Aufbau von Satellitendomains. 614
11.15 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen . 616
11.15.1 Wikis nutzen . 616
11.15.2
Social Bookmarking
. 619
11.15.3
Social
Signals aus Facebook und
Co
. 621
11.15.4
Twitter .
624
11.15.5 Frage-Antwort-Portale. 627
11.15.6 Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen . 628
11.15.7 RSS-Feeds anbieten . 628
11.16
Click-Popularity
erhöhen durch Snippet-Optimierung. 631
11.16.1 Inhaltliche Optimierung. 631
11.16.2 Zählweisen der
Klicks
. 634
11.16.3 Klicksimulation . 635
11.16.4 Klickrate in Webmaster-Tools analysieren. 636
11.17 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung. 637
11.17.1
Pay per Click
(PPC). 637
11.17.2 Bieterprinzip . 638
11.17.3 Darstellung von bezahlter Werbung. 638
11.17.4 Zahlreiche Optionen bei AdWords und
Co
. 640
11.17.5 Geld verdienen mit AdSense und
Co
.„. 641
11.18 Content-Marketing für das Linkbuilding. 644
11.18.1 Was ist Content-Marketing?. 645
11.18.2 Content-Marketing als Linkbait-Methode. 646
11.18.3 Phasen des Content-Marketings . 647
11.18.4 Nachteile des Content-Marketings. 650
12 Universal
Search
und Mikrodaten 65i
12.1 Potenzial für die Optimierung . 653
12.2 Verschiedene Universal-Search-Typen. 653
12.2.1 Google
Maps
. 653
12.2.2 Google-Bildersuche . 658
12.2.3 Produktsuche. 659
12.2.4 Google News. 664
12.2.5 Videos. 665
12.2.6 Weblogs und rel-Author. 666
12.2.7
Twitter
. 667
12.2.8
Rich Data Query.
670
12.3 Google Knowledge Graph . 671
12.3.1 Entitäten im semantischen Netzwerk. 671
12.3.2 Datenherkunft und Datenmenge . 672
12.4
Rich Snippets
und Markup-Formate. 673
12.4.1 Auszeichnung mittels HTML-Mikrodaten, RDFa oder
Mikroformaten
. 674
12.4.2 Erfahrungsberichte und Bewertungen. 680
12.4.3 Personen . 683
12.4.4 Produkte. 684
12.4.5 Unternehmen und Organisationen. 686
12.4.6 Videos. 686
12.4.7
Breadcrumbs
. 687
12.4.8 Sonstige Mikrodaten (Rezepte, Veranstaltungen, Musik etc.). 689
12.4.9 Korrekte Einbindung testen mit dem Test-Tool . 690
13 Spam 69i
13.1
Keyword-Stuffing
. 693
13.2 Unsichtbare und kleine Texte. 695
13.3
Hidden-Links
. 699
13.4 Meta-Spam . 700
13.5 Doorway-Pages. 701
13.6
Cloaking
. 705
13.7
IP-Delivering.
707
13.8 Bait-and-Switch . 708
13.9 Domaindubletten. 709
13.10
Page-Jacking
. 711
13.11
Blog-
und Gästebuch-Spam. 712
13.12 Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf. 713
13.13 Negative
SEO
. 714
13.14 Sonstige Spam-Methoden . 715
13.14.1 Pop-up-Spam. 715
13.14.2
Thin Affiliates
und
Thin
Content. 715
13.14.3 Oversubmitting . 716
13.14.4 Webspam-Teams: erst manuell, dann algorithmisch . 716
13.14.5 Qualitätsrichtlinien von Google regelmäßig prüfen. 717
14 Monitoring, Controlling und
Tracking
719
14.1
Server-Monitoring
. 720
14.1.1 Servergeschwindigkeit beobachten . 722
14.1.2 Versehentliche Änderung von URLs. 722
14.2 Controlling mit den Webmaster-Tools. 724
14.2.1 Anmeldung und Verifikation . 724
14.2.2 Einladungen aussprechen und widerrufen. 726
14.2.3 Initiale Angaben . 726
14.2.4 Regelmäßiges Controlling mit den Webmaster-Tools. 728
14.2.5 Typische Controlling-Arbeiten mit den Webmaster-Tools. 729
14.3
Tracking
. 738
14.4 Logdateien-Analyse . 740
14.4.1 Datenanalyse aus den Logfiles. 741
14.4.2 Anfragen pro Tag und Monat . 742
14.4.3 Herkunftsland der Besucher.:. 744
14.4.4 Seiten besuche. 744
14.4.5 Herkunft der Besucher . 745
14.4.6 Besuche über Suchmaschinen. 746
14.4.7 Suchbegriffe und
(not provided)
. 747
14.4.8 Sonstige Informationen. 748
14.5
Website-Tracking am
Beispiel von Google
Analytics
. 749
14.5.1 Technische Einbindung. 750
14.5.2 Datenschutz. 751
14.5.3 Vergleich zwischen
Website-Tracking
und Logfile-Analyse. 754
14.5.4
Website-Tracking
für unterschiedliche Website-Typen . 757
14.5.5 Typische Auswertungen vorgestellt. 760
14.6 Rank-Monitoring. 768
14.6.1 Manuelles
Tracking
. 768
14.6.2 Automatisches
Rank-Tracking
. 769
14.7 Einträge aus Suchmaschinen entfernen. 771
14.7.1 Inhalte umleiten, anstatt sie zu löschen. 771
14.7.2 Inhalte löschen. 771
14.7.3 Löschen bei Seiten mit wenig Crawl-Aktivität. 772
15 Google - Gerüchte, Theorien und Fakten 775
15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen. 775
15.2 Googles Crawling-Strategien. 778
15.2.1 Everflux. 778
15.2.2
Fresh
Crawl und Deep Crawl . 778
15.2.3 Caffein . 779
15.3 Die Google-Updates. 779
15.3.1 Varianten von Updates . 780
15.3.2 Update-Historie. 781
15.4 Google und die geheimen Labors. 793
15.4.1 Geheime Labors. 793
15.4.2 Trustcenter. 793
15.5 Sandbox. 794
15.5.1 Der Sandbox-Effekt . 794
15.5.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt?. 795
15.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden. 795
16
Usability
und Suchmaschinen-Optimierung 799
16.1 Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht. 800
16.2 Was
Usability
mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat. 801
16.2.1 Was ist
Usability?
. 801
16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur
Usability
. 803
16.3
Usability-Regeln
. 807
16.3.1 Kohärenz und Konsistenz. 808
16.3.2 Erwartungen erfüllen . 809
16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit . 810
16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen. 811
16.3.5 Nutzersicht einnehmen!. 813
16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation . 814
17 Optimierung umsetzen:
TYPO3, WordPress und
Е
-Shops
817
17.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 . 818
17.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung. 819
17.1.2 Sprechende URLs mit RealURL. 821
17.1.3 Das <title>-Tag in TYPO3 . 823
17.1.4 Meta-Tags automatisch setzen. 824
17.1.5 JavaScript und CSS zusammenfassen und komprimieren. 825
17.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden . 825
17.1.7 Sitemap erstellen . 826
17.1.8 Google-Sitemap einbinden. 827
17.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress . 828
17.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung . 829
17.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen. 829
17.2.3 Suchmaschinenfreundliche Templates. 830
17.2.4 <title>-Tag. 831
17.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen . 834
17.2.6 Blog-URLs optimieren . 835
17.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen . 837
17.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn. 837
17.2.9 Kommentare auslagern . 838
17.2.10 Google-Sitemap in WordPress erzeugen. 838
17.2.11 Interne Verlinkung stärken . 839
17.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung . 840
17.2.13 »nofollow« deaktivieren . 843
17.2.14 Content
is King
. 843
17.3 E-Shop-Optimierung. 843
17.3.1 Auswahl der Shop-Software. 844
17.3.2 Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung . 846
17.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines
Е
-Shops
. 847
17.3.4 Controlling über Konversionen . 850
17.4 Ausblick . 851
18
SEO
und Recht
85з
18.1 Das Vertragsrecht . 854
18.1.1 Vertragsart: Werkvertrag oder Dienstvertrag. 854
18.2 Der Leistungsumfang. 856
18.2.1 Hauptleistungspflichten . 857
18.2.2 Ausschiuss von Spam-Methoden und Einhaltung
der Google-Richtlinien. 858
18.2.3 Vertragsdauer . 858
18.2.4 AGB-Recht. 859
18.2.5 Haftungsbeschränkungen . 859
18.2.6 Kündigungsrechte . 862
18.2.7 Datenschutzerklärung. 863
18.2.8
Exklusivitets-
und Geheimhaltungsvereinbarungen. 864
18.2.9 Form des Vertrags. 865
18.3 Urheberrecht. 865
18.3.1 Urheberrecht an suchmaschinenoptimierten Inhalten. 866
18.3.2 Das Urheberrecht an Inhalten Dritter. 867
18.4 Markenrecht. 869
18.4.1 Schutzumfang des Markenrechts . 870
18.4.2 Markenrechtlich relevante Urteile des BGH und EuGH . 870
18.4.3 Rechtsfolgen von Markenrechtsverstößen . 871
18.5 Wettbewerbsrecht. 871
18.5.1 Gesetzliche Informationspflichten . 872
18.6 Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild. 874
18.7 Datenschutz. 876
18.7.1 Umgang mit Daten nach dem Bundesdatenschutzgesetz. 876
18.7.2 Datenschutzkonformer Einsatz von Google
Analytics
. 878
18.7.3 Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum. 878
18.7.4 Platzierung und Ausgestaltung des Impressums . 880
18.7.5 Impressumspflicht nach § 55 RStV. 880
18.8 Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien. 881
18.9 Haftung des Website-Betreibers. 882
18.9.1 Haftung für fremde Inhalte wie Kommentare . 883
18.9.2 Grundsätzliche Haftung für Links . 884
18.9.3 Haftung des Website-Betreibers für Spam-Links (Negative
SEO)
. 885
Glossar. 889
Literaturverzeichnis. 901
Index. 905
bucnmascninen-
Crundlagen
und Erfolgsmaßnahmen
werk zum
Thema
SEO«
CHIP
Von der Wahl der richtigen Strategie über Keyword-Optimierung bis hin zur konkreten
Umsetzung: Mit unserem Buch erhalten Sie umfassendes Wissen über die Arbeitsweise
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Z/'e/e
definieren und erreichen
On-
& Offpage-Optimierung
Erfolgsmessung & Controlling
Planen Sie Ihre erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung
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maschinen-Optimierung: Content-Anbieter, Website-Besucher und
-Kunden sowie Funktionsweise von Google und Co. Entwickeln Sie
Ihre eigene SEO-Strategie Schritt für Schritt.
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SEO-
und Usability-Faktoren
kennen, die für ein gutes Ranking wichtig sind. Praxisnah erfahren Sie,
worauf es bei
Keywords,
beim Texten, Linkbuildung und dem Einsatz
von Medien auf der Website wirklich ankommt.
Messen Sie den Erfolg
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Nase vorn zu haben. Mit
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und Google
Analytics
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Suchmaschinen-Optimierung.
Der Autor
Sebastian Erlhofer ist langjähriger Experte für Such¬
maschinen-Optimierung. Mit seiner Firma mindshape
GmbH in Köln hat er sich auf
SEO,
Usability
und
Conversion-Optimierung spezialisiert.
Aus dem Inhalt
Grundlagen
Überblick
SEO
und Google
Suchmaschinen verstehen
Keyword-Recherche
Website-Struktur optimieren
SEO
in der Praxis
Planung und Durchführung
Google-Ranking
erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
On page-
Faktoren
Linkbuilding
Duplicate
Content
Spam-Vermeidung
CMS, Weblogs, Online-Shops
Erfolgsmessung und
Usability
Tracking
Web
Analytics
Google Analytics |
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Beschreibung
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