Der Buchverlag als Marke: Typik und Herausforderungen des markengeprägten Publizierens am Beispiel der Ratgeberliteratur Deutschlands
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Harrassowitz
2013
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| Schriftenreihe: | Buchwissenschaftliche Beiträge
87 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VIII, 291 S. Ill. 240 mm x 170 mm |
| ISBN: | 9783447101011 |
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ABBILDUNGSVERZEICHNIS VII
1 EINLEITUNG 1
2 OER RATGEBERMARKT DEUTSCHLANDS 13
2.1 KRAEFTEVERHAELTNISSE, MARKTPARAMETER, EINFLUSSFAKTOREN 13
2.2 RATGEBER UND SACHBUCH 20
2.3 TYPOLOGIE DER WICHTIGSTEN RATGEBERGATTUNGEN NACH KENNZIFFERN 29
2.4 EXKURS: BEDEUTUNG DES RATGEBERS IM LITERARISCHEN FELD 36
3 ZUR POETIK DES RATGEBERS 45
3.1 DER RATGEBER ALS BUCHGATTUNG 45
3.2 TEXTPRODUKTION UND TEXTOGRAMM 84
3.3 VON DER POETIK DES RATGEBERS ZUR MARKENPOETIK 101
4 PRODUKTGESTALT UND FORMENSPRACHE 117
4.1 SEMIOTISCHE ASPEKTE 117
4.2 DISTINKTIONSMERKMALE UND DISTINKTIONSGEWINN 130
4.3 REPERTOIRE UND AUSWAHL DER GESTALTUNGSELEMENTE: DAS DESIGN MANUAL
142
4.4 SELBSTAEHNLICHKEIT, GESTALTMAGIE UND GESTALTDISZIPLIN 154
5 DAS BUCHPROGRAMM DER MARKE 159
5.1 PROGRAMMPFLEGE UND PROGRAMMENTWICKLUNG 159
5.2 PROGRAMMGESTALTUNG UND PROGRAMMSTRUKTUR 165
5.3 DIE PROGRAMMPYRAMIDE DER NOVITAETEN 169
5.4 KLASSIFIKATION UND THEMATISCHE TAUGLICHKEIT: FUENF BEISPIELE 177
6 MARKENPOLITIK IM RATGEBERSEGMENT 181
6.1 DIE ROLLE VON MARKEN IN DER BUCH- UND RATGEBERLANDSCHAFT 181
6.2 DER GRAEFE UND UNZER VERLAG 192
6.3 DER KOSMOS VERLAG 221
7 MARKENFUEHRUNG UND MARKENSCHUTZ 245
7.1 INSTRUMENTE DER MARKENFUEHRUNG UND IHRE ORCHESTRIERUNG 245
7.2 MARKENSCHUTZ UND RECHTSSPHAERE 253
8 ZUSAMMENFASSUNG 263
9 LITERATUR UND QUELLENVERZEICHNIS 275
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