Cause related Marketing: Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele
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Wiesbaden
Springer Gabler
2014
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| adam_text | CAUSE RELATED MARKETING
/ STUMPF, MARCUS
: 2014
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
GRUNDLAGEN UND INSTRUMENTE DES CAUSE RELATED MARKETING
CHANCEN UND RISIKEN DER IMPLEMENTIERUNG
ERFOLGSFAKTOREN FUER DEN ZIELGERICHTETEN EINSATZ
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DIE PRAXIS
KONKRETE CRM-KAMPAGNEN ALS FALLBEISPIELE
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
CAUSE RELATED MARKETING
/ STUMPF, MARCUS
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
CAUSE RELATED MARKETING GRUNDLAGEN – ERFOLGSFAKTOREN –
PRAXISBEISPIELE CAUSE RELATED MARKETING (CRM) BEZEICHNET DIE
ZUSAMMENARBEIT EINES UNTERNEHMENS MIT EINER NON PROFIT-ORGANISATION.
DAZU ZAEHLT Z. B. EINE UNTERNEHMENSKAMPAGNE, DIE DEN VERKAUF EINES
PRODUKTES AN EINE SPENDE FUER EINE „GUTE SACHE“ KOPPELT. MARCUS
STUMPF UND IRIS TEUFL ORDNEN DEN BEGRIFF IN DEN THEMENBEREICH DER
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CRS) EIN UND GRENZEN IHN VON VERWANDTEN
BEGRIFFEN AB. DIE AUTOREN ZEIGEN CHANCEN SOWIE RISIKEN BEI DER
IMPLEMENTIERUNG AUF UND ARBEITEN DIE ERFOLGSFAKTOREN FUER EINEN
ZIELGERICHTETEN EINSATZ VON CRM HERAUS. KONKRETE IMPLIKATIONEN FUER DIE
UNTERNEHMENSPRAXIS WERDEN VORGESTELLT. ZUR VERANSCHAULICHUNG BESCHREIBEN
SIE DETAILLIERT CRM-KAMPAGNEN SOWOHL AUS SICHT VON PROFIT-UNTERNEHMEN
ALS AUCH AUS SICHT SOZIALER ORGANISATIONEN – WIE Z. B. BRAUHAUS JEVER,
ERDAL/FROSCH, ROTES KREUZ, VOLKSHILFE SOWIE WWF. DER INHALT
GRUNDLAGEN UND INSTRUMENTE DES CAUSE RELATED MARKETING
CHANCEN UND RISIKEN DER IMPLEMENTIERUNG ERFOLGSFAKTOREN
FUER DEN ZIELGERICHTETEN EINSATZ HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER
DIE PRAXIS KONKRETE CRM-KAMPAGNEN ALS FALLBEISPIELE DIE
ZIELGRUPPE FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE IN NON
PROFIT-ORGANISATIONEN FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE IN DEN
BEREICHEN MARKETING UND PRODUKTMANAGEMENT IN UNTERNEHMEN
DOZENTEN UND STUDIERENDE DER WIRTSCHAFTS- UND SOZIALWISSENSCHAFTEN DIE
AUTOREN PROF. DR. MARCUS STUMPF IST FACHBEREICHSLEITER UND INHABER DER
PROFESSUR FUER „MARKETING UND RELATIONSHIP MANAGEMENT“ AM
STUDIENGANG BETRIEBSWIRTSCHAFT DER FACHHOCHSCHULE SALZBURG. MAG.A (FH)
IRIS TEUFL IST ABSOLVENTIN DES STUDIENGANGS BETRIEBSWIRTSCHAFT DER
FACHHOCHSCHULE SALZBURG MIT DER SPEZIALISIERUNG MARKETING UND
MEDIENMANAGEMENT
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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