Ästhetik der leisen Töne: die visuelle Vorstellungswelt westdeutscher Verlage in der Buchwerbung der 1950er Jahre
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Harrassowitz
2013
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ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX
TABELLENVERZEICHNIS IX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS X
ABSTRACT XI
1 EINFUEHRUNG 1
1.1 BUNTE WERBUNG FUER DAS BUCH? THEMA UND FRAGESTELLUNG 1
1.2 ABGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSZEITRAUMS 3
1.3 FORSCHUNGSSTAND 7
2 QUELLEN 13
2.1 VERLAGSPROSPEKTE 13
2.1.1 MATERIALZUGANG 13
2.1.2 EINGRENZUNG DES BILDKORPUS 15
2.2 ZEITGENOESSISCHE BRANCHENLITERATUR 18
2.2.1 DAS BOERSENBLATT FUER DEN DEUTSCHEN BUCHHANDEL 18
2.2.2 FACHLITERATUR FUER DAS BUCHWESEN UND SEINE WERBUNG 20
2.3 ZUSAMMENFASSUNG : 22
3 THEORIE UND METHODIK - GRUNDLAGEN DER SYSTEMATIK 25
3.1 METHODEN-MIX UND DAS BILD ALS HISTORISCHE QUELLE 25
3.2 WERBUNGSGESCHICHTE 27
3.3 INHALTSANALYSE 32
3.3.1 ANMERKUNG ZUR INHALTSANALYSE VON BILDERN 35
3.4 HISTORISCHE BILDKUNDE UND VISUAL HISTORY 37
3.4.1 SEMIOTISCHER ANSATZ 42
3.4.2 REZEPTIONSAESTHETISCHER ANSATZ 48
3.5 ZUSAMMENFASSUNG UND VORGEHENSWEISE 52
4 BUCH UND WERBUNG IN DER WESTDEUTSCHEN NACHKRIEGSGESELLSCHAFT 55
4.1 DER BUCHMARKT DER 50ER JAHRE 55
4.1.1 VERLAGE UND PRODUKTIONSBEDINGUNGEN 56
4.1.2 BUCH ALS PRODUKT ZWISCHEN KUNST UND KOMMERZ 60
4.2 FREIZEIT-, LESE- UND KONSUMVERHALTEN 66
4.2.1 INHALTLICHE AUSRICHTUNG DER LEKTUERENACHFRAGE 73
4.2.2 BESTSELLER IN DER JUNGEN BRD 74
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VIII
INHALT
4.2.3 BILDUNGSBUERGERTUM UND LESEKULTUR 80
4.2.4 AUF DER SICHEREN SEITE - BUCHEMPFEHLUNG ALS IDENTIFIKATIONSHILFE
87
4.3 NUR NICHT ANECKEN - WERBUNG IN DEN 50ER JAHREN 93
4.3.1 PRODUZENTEN 94
4.3.2 INHALT (DARSTELLUNG UND MOTIVE) 98
4.3.3 REZIPIENTEN 102
4.4 ZUSAMMENFASSUNG 104
5 EINE WERBEDRUCKSACHE: DIE VERLAGSPROSPEKTE 107
5.1 PROSPEKTE UND WEITERE WERBEMITTEL DER BUCHBRANCHE 107
5.2 BEGRIFFLICHE EINGRENZUNG PROSPEKTE 111
5.3 WERBEPRODUKTION UND -VERTRIEB 112
5.3.1 PROSPEKTPRODUKTION DER AUSGEWAEHLTEN VERLAGE
IM SPIEGEL DES BOERSENBLATTS 116
5.3.2 EINSATZ UND ZIEL VON PROSPEKTWERBUNG 120
5.4 DAS COVER MACHT DEN UNTERSCHIED - COVERGESTALTUNG UND INHALT VON
VERLAGSPROSPEKTEN 122
5.5 ZIELGRUPPEN - GESTERN UND HEUTE 125
5.6 ZUSAMMENFASSUNG 128
6 VERSCHLUESSELTE ZEICHENVIELFALT - ANALYSE DES AUSGEWAEHLTEN BILDKORPUS
131
6.1 ANALYSE 131
6.1.1 QUANTITATIVE AUSSAGEN 131
6.1.2 ZEITLICHE CHARAKTERISTIKA UND TENDENZEN 161
6.1.3 VERHAELTNIS BILD UND TEXT 167
6.1.4 ZWEI REPRAESENTATIVE FALLBEISPIELE 17.1
6.2 ERGEBNISSE 185
6.2.1 BILDSTRATEGIEN VON VERLAGSPROSPEKTEN 185
6.2.2 KOMMUNIKATION FUER EINGEWEIHTE 189
6.2.3 POPULARISIERUNGSTENDENZEN VON KULTURGUETERN 191
7 RESUEMEE: WAS DIE BILDER ZEIGEN 195
ANHANG 201
CODEBUCH 201
CODIERBOGEN 210
QUELLEN- UND LITERATURVERZEICHNIS 213
TAFELN 229
TAFELVERZEICHNIS 229
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