Verfügbarkeit: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke

Das Aushandlungs-Paradigma der Marke: Den Bedeutungsreichtum der Marke nutzen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Kastens, Inga Ellen 1979- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2014
Schriftenreihe:	SpringerLink : Bücher
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adam_text	DAS AUSHANDLUNGS-PARADIGMA DER MARKE / KASTENS, INGA ELLEN : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIE MARKENPRAXIS LEIDET UNTER HYPERWETTBEWERB, HOHEN MARKETINGKOSTEN UND GERINGEN WIRKUNGSGRADEN. INGA ELLEN KASTENS UND PETER G. C. LUX SETZEN MIT DEM „AUSHANDLUNGS-PARADIGMA“ DEN UEBERFAELLIGEN PERSPEKTIVENWECHSEL IM MARKENDENKEN UM. SIE BELEGEN, DASS DIE BEDEUTUNGEN EINER MARKE NICHT „GEMACHT“ WERDEN KOENNEN, SONDERN GESELLSCHAFTLICHEN AUSHANDLUNGSPROZESSEN UNTERLIEGEN. WIRTSCHAFTSAKTEURE HABEN DARAUF WENIGER EINFLUSS, ALS ANGENOMMEN WIRD. SIE GEWINNEN JEDOCH BISHER UNBEACHTETE, IN UMSETZUNG UND WIRKUNG EINMALIGE ZUGAENGE ZUM MARKEN-PUBLIKUM. UNTERNEHMEN WERDEN DURCH DAS NEUE MARKENDENKEN ZU GLAUBWUERDIGEN AKTEUREN IN DEN WICHTIGEN GESELLSCHAFTLICHEN DISKURSEN UNSERER ZEIT. DER INHALT SEMANTIK DER MARKE GRUNDLAGEN DER SYSTEMISCH-SEMANTISCHEN MARKENTHEORIE NEUE WEGE DER MARKENPRAXIS: MARKENDISKURSRAUM, MARKENSYSTEMKERN, SYSTEMISCH-SEMANTISCHES MARKEN-MANAGEMENT DIE ZIELGRUPPEN STUDIERENDE UND LEHRENDE DER WIRTSCHAFTS-, GEISTES- UND SOZIALWISSENSCHAFTEN MARKT-, SOZIAL- UND MARKENFORSCHER MARKENVERANTWORTLICHE IN UNTERNEHMEN, ORGANISATIONEN UND INSTITUTIONEN, KOMMUNIKATIONSDIENSTLEISTER UND MARKENBERATER DIE AUTORINNEN DR. INGA ELLEN KASTENS IST BERATERIN, AUTORIN UND LEHRBEAUFTRAGTE. IHR ARBEITSSCHWERPUNKT SIND SEMANTISCHE UND DISKURSANALYTISCHE PROZESSLOESUNGEN IM MANAGEMENT VON MARKE UND KOMMUNIKATION. PETER G. C. LUX IST SYSTEMISCHER MARKENBERATER UND -COACH IN ZUERICH UND WAR VIELE JAHRE ALS DOZENT FUER CORPORATE IDENTITY, UNTERNEHMENSKULTUR UND MARKENENTWICKLUNG TAETIG DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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