Medienökonomik:
Gespeichert in:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
München
Oldenbourg
2014
|
Ausgabe: | [3. aktualisierte und erw. Aufl.] |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | 495 S. graph. Darst. 24 cm |
ISBN: | 9783486779110 |
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adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
VORWORTE 9
EINLEITUNG 11
1 MEDIEN ALS OBJEKT OEKONOMISCHER ANALYSE? 15
1.1 ZUM BEGRIFF DES MEDIUMS 15
1.2 WARUM EINE WIRTSCHAFTLICHE BETRACHTUNG VON MEDIEN? 17
1.3 KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE STICHWORTE ZUM WANDEL VON MEDIEN 22
1.3.1 OEKONOMISIERUNG 22
1.3.2 DEREGULIERUNG UND PRIVATISIERUNG 25
1.3.3 KOMMERZIALISIERUNG 26
1.3.4 INTERNATIONALISIERUNG UND GLOBALISIERUNG 27
1.4 DER TOPOS VON DER .INFORMATIONSGESELLSCHAFT 29
1.4.1 TECHNISCHE INNOVATIONEN UND ,NEUE MEDIEN 30
1.4.2 WIRTSCHAFTLICHER STRUKTURWANDEL 35
1.4.3 GESELLSCHAFTLICH-SOZIALER STRUKTURWANDEL 39
2 GRUNDLAGEN EINER MEDIENOEKONOMIK 41
2.1 MEDIENOEKONOMIE ALS TEILDISZIPLIN DER PKW 41
2.1.1 BESTANDSAUFNAHME - DIVERSE ANSAETZE, KEIN KONZEPT 41
2.1.2 KONTUREN EINER MEDIENOEKONOMIK ALS TEILDISZIPLIN DER PKW 46
2.2 BASISKONZEPTE DER OEKONOMIK 52
2.2.1 ZUM SELBSTVERSTAENDNIS DER WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN 52
2.2.2 GRUNDPRINZIPIEN MARKTWIRTSCHAFTLICHER ORDNUNG *: 55
2.2.3 BASISKONZEPTE UND DAS OEKONOMISCHE VERHALTENSMODELL 57
2.3 POLITISCHE OEKONOMIE ALS THEORETISCHER FUNDUS EINER MEDIENOEKONOMIE 61
2.3.1 ANSAETZE DER NEUEN POLITISCHEN OEKONOMIE BZW. DER NEUEN
INSTITUTIONENOEKONOMIK 62
2.3.2 ZIELE UND BEWERTUNGSMASSSTAEBE 68
2.4 NORMATIVE GRUNDLAGEN VON OEKONOMIE UND PUBLIZISTIK 70
2.4.1 FREIHEIT ALS GEMEINSAME FUNDAMENTALNORM 70
2.4.2 WIDERSPRUECHE ZWISCHEN DEN NORMATIVEN KONZEPTEN 72
3 OEKONOMISCHE INSTITUTIONEN 75
3.1 INSTITUTION UND ORGANISATION 75
3.1.1 ZUM BEGRIFF DER INSTITUTION 75
3.1.2 ZUM BEGRIFF DER ORGANISATION 79
3.2 DER MARKT - OEKONOMISCHE INSTITUTION UND PUBLIZISTISCHE METAPHER 81
3.2.1 DEFINITION UND FUNKTIONEN DES MARKTES 82
3.2.2 WANN MAERKTE VERSAGEN 85
3.2.3 DIE ABGRENZUNG VON MAERKTEN - DER RELEVANTE MARKT 87
3.2.3.1 HOMOGENE UND HETEROGENE GUETER 87
3.2.3.2 DAS KONZEPT DER FUNKTIONALEN AUSTAUSCHBARKEIT 88
3.2.3.3 ABGRENZUNG DES REZIPIENTEN- UND DES WERBEMARKTES 90
3.2.4 MORPHOLOGIE VON MAERKTEN 90
3.2.4.1 ZAHL DER VERKAEUFER UND KAEUFER - MARKTFORMEN 91
3.2.4.2 PRODUKTDIFTERENZIERUNG 94
3.2.4.3 MARKTZUTRITT UND MARKTZUTRITTSBARRIEREN 95
3.2.4.4 KOSTENSTRUKTUR 96
3.2.4.5 VERTIKALE INTEGRATION 97
3.2.4.6 DIVERSIFIKATION 97
3.2.5 DAS MARKTPHASENKONZEPT 98
3.3 WETTBEWERB 100
3.3.1 KOMPONENTEN EINER WETTBEWERBSDEFINITION UND WETTBEWERBSKRAEFTE 102
3.3.2 FUNKTIONEN DES WETTBEWERBS 104
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6 INHALTSVERZEICHNIS
3.3.3 WETTBEWERBSKONZEPTE 106
3.3.3.1 DAS NEOKLASSISCHE WETTBEWERBSFREIHEITS-KONZEPT 106
3.3.3.2 DAS KONZEPT DES FUNKTIONSFAEHIGEN WETTBEWERBS 107
3.3.3.3 RESSOURCENTHEORIE ALS ERGAENZENDER ANSATZ 108
3.3.4 WETTBEWERBSFORMEN 108
3.3.5 PRIVATE WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN UND KONZENTRATION 109
3.3.5.1 ZUR BEGRIFFLICHEN KLAERUNG DER PHAENOMENE 109
3.3.5.2 FORMEN DER KONZENTRATION UND KONZENTRATIONSMESSUNG 111
3.4 DIE UNTERNEHMUNG ALS INSTITUTION UND ORGANISATION 114
3.4.1 DAS OEKONOMISCHE KREISLAUFTNODELL 115
3.4.2 KOMPONENTEN EINER DEFINITION DER UNTERNEHMUNG 116
3.4.3 ENTSTEHUNGSGRUENDE UND OEKONOMISCHE VORTEILE DER UNTERNEHMUNG 119
3.4.4 ORGANISATIONSFORMEN ZWISCHEN MARKT UND HIERARCHIE 121
3.4.5 DAS KONZEPT DES DYNAMISCHEN ODER FINDIGEN UNTERNEHMERS 123
3.5 UNTEMEHMENSVERFASSUNGEN UND UNTERNEHMENSZIELE 124
4 MEDIEN ALS OEKONOMISCHE GUETER 129
4.1 DIE OEKONOMISCHE GUETERLEHRE 129
4.1.1 GUETER IM SINNE DER OEKONOMISCHEN THEORIE 129
4.1.2 SACHGUETER UND DIENSTLEISTUNGEN 131
4.1.3 VERBUNDENE UND UNVERBUNDENE GUETER 134
4.1.4 PRIVATE UND OEFFENTLICHE GUETER 134
4.1.5 GUETER MIT EXTERNEN EFFEKTEN 137
4.1.6 MERITORISCHE GUETER 138
4.1.7 INSPEKTIONS-, ERFAHRUNGS-, VERTRAUENSGUETER 141
4.1.8 GUETER MIT DIREKTEN UND INDIREKTEN NETZEFFEKTEN 143
4.1.9 ZUSAMMENFASSUNG DER GUETERSYSTEMATIK 146
4.2 MEDIEN ALS GUETER IM OEKONOMISCHEN SINN 147
4.2.1 MEDIEN: SACHGUETER ODER DIENSTLEISTUNG? 148
4.2.2 MEDIEN ALS VERBUNDENE UND UNVERBUNDENE GUETER 151
4.2.3 MARKTFAEHIGKEIT VON MEDIEN ALS OEKONOMISCHE GUETER 152
4.2.3.1 DIMENSIONEN DER MARKTFAEHIGKEIT VON MEDIEN 152
4.2.3.2 MEDIENINHALTE - OEFFENTLICHE GUETER UND SELEKTIVE ANREIZE 156
4.2.4 ERSCHWERNISSE DER NUTZENBEWERTUNG VON MEDIEN 158
4.2.5 MEDIEN ALS NETZEFFEKTGUETER 159
4.3 MEDIEN ALS KUPPELPRODUKT 162
4.3.1 MEDIEN - KUPPELPRODUKTE UND MODULARISIERTE LEISTUNGSBUENDEL 162
4.3.2 DAS OEKONOMISCHE GUT AUF DEM WERBEMARKT 163
4.3.3 DIE OEKONOMISCHE VORTEILHAFTIGKEIT DER VERBUNDPRODUKTION 164
4.4 ZUSAMMENFASSENDE BESCHREIBUNG VON MEDIEN AUS SICHT DER OEKONOMISCHEN
GUETER
UND DIENSTLEISTUNGSTHEORIE 165
5 MEDIENPRODUKTION 167
5.1 ZUR OEKONOMISCHEN BEGRIFFLICHKEIT 167
5.1.1 PRODUKTION UND PRODUKTIVITAET 167
5.1.2 INNOVATION 170
5.2 DAS *OEKONOMISCHE DILEMMA DER KULTURPRODUKTION 173
5.3 DIE KOSTENSTRUKTUR VON MEDIEN 177
5.3.1 KOSTENARTEN 177
5.3.2 KOSTENSTRUKTUR UND SKALENEFFEKTE 180
5.4 RISIKOFAKTOREN DER MEDIENPRODUKTION 185
5.4.1 EXTERNE PRODUKTIONSFAKTOREN ALS ZENTRALE KNAPPHEITEN 186
5.4.2 DIE UNSICHERHEIT DER NACHFRAGE 188
5.4.3 NEUHEIT, WERTVERFALL UND ZEITABHAENGIGKEIT ALS
ANGEBOTSCHARAKTERISTIKA 192
5.5 .LOGIKEN DER MEDIENPRODUKTION 195
5.6 ORGANISATIONSFORMEN DER INHALTE-PRODUKTION 198
5.6.1 IDEALTYPEN DER ORGANISATION WISSENSINTENSIVER
DIENSTLEISTUNGSPRODUKTION 199
INHALTSVERZEICHNIS 7
5.6.2 ORGANISATIONSFORMEN REDAKTIONELLER PRODUKTION 200
5.6.3 DIE PRODUKTION IN NETZWERKEN 204
5.7 TECHNISCHER WANDEL UND MEDIENPRODUKTION 209
5.7.1 TECHNISCHER WANDEL UND DIE PRODUKTION VON WERKEN 209
5.7.2 TECHNISCHER WANDEL UND DIE PRODUKTION/DISTRIBUTION VON KOPIEN 213
6 WIRTSCHAFTLICHE AKTEURE 217
6.1 AKTEURSROLLEN IN DER MEDIENINDUSTRIE 217
6.2 PRODUZENTEN/UNTERNEHMEN ALS WIRTSCHAFTLICHER AKTEUR 222
6.2.1 STRATEGIEN ZUR BEWAELTIGUNG VON RISIKOFAKTOREN DER MEDIENPRODUKTION
224
6.2.1.1 STRATEGIEN BEI DER PRODUKTION VON MEDIENUNTERHALTUNG 225
6.2.1.2 STRATEGIEN BEI DER PRODUKTION VON MEDIENINFORMATION 229
6.2.2 MARKTVERHALTEN UND MARKTSTRATEGIEN 232
6.2.2.1 STRATEGIETYPEN UND STRATEGIEDIMENSIONEN 233
6.2.2.2 STRATEGIEN DER PRODUKTDIFFERENZIERUNG 234
6.2.2.3 STRATEGIEN DER AUSSCHOEPFUENG VON SKALEN- UND VERBUNDVORTEILEN 236
6.2.2.4 STRATEGIEN DER KOSTENREDUKTION UND EINNAHMENMAXIMIERUNG 239
6.3 MEDIENKONSUMENTEN ALS OEKONOMISCHER AKTEUR 244
6.3.1 DER VERBRAUCHER IN DER OEKONOMISCHEN THEORIE 245
6.3.1.1 ANNAHMEN ZU FUNKTION UND VERHALTEN DES VERBRAUCHERS ALS
OEKONOMISCHER AKTEUR 245
6.3.1.2 HAUSHALTE ALS PRODUZENTEN NICHT MARKTFAEHIGER GUETER 248
6.3.1.3 DER VERBRAUCHER - EIN UNVOLLKOMMENER HOMO OECONOMICUS 250
6.3.1.4 MEDIENKONSUMENTEN ALS OEKONOMISCHER AKTEUR 256
6.3.1.5 DIE OEKONOMISCHE POSITION DES MEDIENKONSUMENTEN BEI VOLL UEBER
MARKTPREISE
FINANZIERTEN MEDIEN 256
6.3.1.6 DIE OEKONOMISCHE POSITION DES MEDIENKONSUMENTEN BEI TEILWEISE
UEBER
MARKTPREISE, TEILWEISE UEBER WERBUNG FINANZIERTEN MEDIEN 259
6.3.1.7 DIE OEKONOMISCHE POSITION DES MEDIENKONSUMENTEN BEI VOLL UEBER
WERBUNG
FINANZIERTEN MEDIEN 261
6.4 DIE WERBEWIRTSCHAFT ALS OEKONOMISCHER AKTEUR 265
6.4.1 EIN MAECHTIGER AKTEUR AUF DEM WERBEMARKT 266
6.4.2 DER EINFLUSS DER WERBUNG AUF DAS MEDIENANGEBOT 269
6.5 DER STAAT ALS - AUCH - OEKONOMISCHER AKTEUR 274
6.5.1 DER STAAT - WAS IST DAS EIGENTLICH? 275
6.5.2 FUNKTIONEN DES STAATES 277
6.5.3 DIE THESE VOM STAATSVERSAGEN 279
7 FINANZIERUNGSSYSTEME VON MEDIEN 283
7.1 FORMEN UND STRUKTUREN DER MEDIENFINANZIERUNG 284
7.2 DAS PREISSYSTEM ALS REFINANZIERUNGSMECHANISMUS AUF DEM
REZIPIENTENMARKT 290
7.2.1 PREISE IN DER OEKONOMISCHEN THEORIE 290
7.2.2 VORBEHALTE GEGENUEBER DER INFORMATIONSFUNKTION VON PREISEN BEI
MEDIEN 292
7.2.3 MAENGEL DER REFINANZIERUNGSFUNKTION VON PREISEN BEI MEDIEN 293
7.3 WERBUNG ALS REFINANZIERUNGSSYSTEM VON MEDIEN 299
7.3.1 WERBUNG AUS OEKONOMISCHER SICHT 299
7.3.2 WERBUNG ALS FINANZIERUNGSQUELLE VON MEDIEN 303
7.3.2.1 KURZE ZUSAMMENFASSUNG BEREITS BEHANDELTER ASPEKTE EINER
WERBEFINANZIERUNG
VON MEDIEN 303
7.3.2.2 EFFEKTE DER WERBEFINANZIERUNG 304
7.3.2.3 DAS PHAENOMEN DER AUFLAGEN-ANZEIGEN-SPIRALE 307
7.3.2.4 STRATEGIEN ZUR ERSCHLIESSUNG DER FINANZIERUNGSQUELLE WERBUNG 309
7.3.2.5 ONLINEWERBUNG 313
7.4 GEBUEHREN/BEITRAEGE ALS FINANZIERUNGSSYSTEM 314
8 INFORMATIONSSYSTEME IM BEREICH DER MEDIEN 319
8.1 INFORMATION UND INFORMATIONSMAENGEL IN DER OEKONOMISCHEN THEORIE 319
8.1.1 PREISE ALS INFORMATIONSSYSTEM FUER WIRTSCHAFTSSUBJEKTE 319
8 INHALTSVERZEICHNIS
8.1.2 INFORMATIONSMAENGEL UND MARKTVERSAGEN 321
8.1.2.1 QUALITAETSUNKENNTNIS UND ASYMMETRISCHE INFORMATION 321
8.1.2.2 NUTZENUNKENNTNIS 325
8.1.2.3 PREISUNKENNTNIS 326
8.2 FORSCHUNG ALS INFORMATIONSSYSTEM 327
8.2.1 KONZEPTE VOM PUBLIKUM 329
8.2.2 FUNKTIONEN DER PUBLIKUMSFORSCHUNG 331
8.2.3 FORSCHUNG ALS ORGANISIERTES SOZIALES SYSTEM 334
8.2.4 AUSSAGEFAHIGKEIT UND GRENZEN DER STANDARDISIERTEN MEDIENFORSCHUNG
335
9 WIRTSCHAFTLICHE ENTSCHEIDUNGS- UND STEUERUNGSSYSTEME AUS OEKONOMISCHER
SICHT 337
9.1 ZUM STAND DER DISKUSSION UEBER STEUERUNGSSYSTEME 337
9.2 EIGENNUTZ UND EIGENTUM 338
9.2.1 DAS EIGENINTERESSIERTE, RATIONALE INDIVIDUUM ALS SYSTEMFUNKTION
339
9.2.2 EIGENTUMSRECHTE ALS NOTWENDIGE VORAUSSETZUNG DES MARKTES 343
9.3 WETTBEWERB 347
9.3.1 WETTBEWERB ALS OBLIGATE SPIELREGEL 348
9.3.2 WETTBEWERB ALS GEFANGENENDILEMMA 350
9.4 HIERARCHIE/BUEROKRATIE 352
9.5 VERHANDLUNGSSYSTEME 354
9.6 MORAL/ETHIK : 355
9.7 NETZWERK 360
10 POLITISCHE ENTSCHEIDUNGS-UND STEUERUNGSSYSTEME 363
10.1 WIRTSCHAFT UND POLITIK ALS INTERDEPENDENTE SYSTEME 363
10.2 MOEGLICHKEITEN DER ORGANISATION OEFFENTLICHER LEISTUNGSERSTELLUNG 367
10.3 OEFFENTLICHE UNTERNEHMEN .370
10.3.1 MODELLE OEFFENTLICHER UND PRIVATER MEDIENINSTITUTIONALISIERUNG IM
VERGLEICH 370
10.3.2 FUNKTIONEN OEFFENTLICHER MEDIENORGANISATION 377
10.3.3 DAS PUBLIC VALUE-KONZEPT 380
10.3.3.1 DEFINITIONEN UND DIMENSIONEN VON PUBLIC VALUE 382
10.3.3.2 KOPRODUKTION UND PUBLIC VALUE 383
10.4 STAATLICHE REGULIERUNG 385
10.4.1 REGULIERUNG - EIN MEHRDEUTIGER BEGRIFF 385
10.4.2 MEDIENREGULIERUNG IN DEUTSCHLAND 389
10.5 KOOPERATIONSFORMEN ZWISCHEN STAAT UND PRIVATWIRTSCHAFT 399
10.5.1 VERHANDLUNG 399
10.5.2 REGULIERUNGSVERTRAG ODER REGULIERTE SELBSTREGULIERUNG 400
10.5.3 BETEILIGUNG (PUBLIC PRIVATE PARTNERSHIP) 401
10.5.4 ERFOLGSBEDINGUNGEN UND PROBLEME 402
11 FAZIT: WAS KANN MEDIENOEKONOMIK IM RAHMEN DER PKW LEISTEN 405
11.1 KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UND OEKONOMISCHE THEORIEKONZEPTE IM
VERGLEICH 405
11.2 MEDIENOEKONOMIE UND DIE EBENE GESELLSCHAFTLICHER WAHLHANDLUNGEN 407
11.3 MEDIENOEKONOMIE UND DIE EBENE DER LAUFENDEN INDIVIDUELLEN
WAHLHANDLUNGEN 410
11.4 MEDIENOEKONOMIE UND DIE EBENE INSTITUTIONELLER WAHLHANDLUNGEN 412
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 417
LITERATURVERZEICHNIS 421
PERSONENREGISTER 465
SACHREGISTER 475
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author | Kiefer, Marie Luise 1934- Steiniger, Christian |
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discipline | Allgemeines Kommunikationswesen Wirtschaftswissenschaften |
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